L'essenza di questo metodo è legare l'HB all'immagine di un eroe positivo. Se l'eroe è positivo, non può avere cattive o cattive abitudini. Al contrario, nel cinema moderno il carattere astemio è un'eccezione alla regola. L'uso di HB viene così imbrattato, livellato, cancellato dall'autorità dell'eroe del film. Nelle sue mani una bottiglia di whisky non sembra più qualcosa di pericoloso e una sigaretta fumata viene percepita come parte della sua immagine unica, del suo fascino.
Ora guarda il personaggio principale del film "Iron Man" (interpretato da R. Downey Jr.). Nella vita normale, è un uomo d'affari scioccante che può permettersi di divertirsi, ubriacarsi e fare casino. Certo, in molti modi lo fa per distogliere lo sguardo, in modo da non essere preso sul serio, cioè, come dice la nostra gente: "falcia come un pazzo". Tuttavia, usa ancora l'alcol e combina tranquillamente lo stupore con le attività di un supereroe. Questo vale, tra le altre cose, per la sua forma fisica, reazione, attenzione. Dopotutto, non tutto è fatto per lui da un abito, anche la persona stessa deve essere in grado di gestire con competenza questo abito. È così che una certa abitudine viene attaccata all'immagine dell'eroe, che ne è parte integrante, e, molto probabilmente, verrà sicuramente portata in circolazione dai suoi fan. Sebbene lo stesso R. Downey Jr.nella vita si prende cura della sua salute e fa anche yoga.
Il legame di NV può verificarsi non solo sull'immagine di un eroe, ma anche su un noto personaggio dei media: un attore, cantante, uomo d'affari, politico, ecc. E qui, come esempio, vorrei ricordare ancora Edward Bernays.
Il fatto è che negli anni Trenta del XX secolo, anche in una società americana così apparentemente libera, regnavano visioni completamente diverse da quelle odierne. Alle donne a quel tempo era vietato fumare nei luoghi pubblici. Tali buffonate hanno causato, almeno, la censura pubblica. Potrebbero anche essere citati in giudizio per aver indossato una minigonna. Le compagnie del tabacco si sono rivolte a Edward Bernays per chiedere aiuto, poiché le donne rappresentano il cinquanta per cento del mercato potenziale.
Per rompere il tabù sulle donne che fumano, E. Bernays ha fatto quanto segue. In America a quel tempo, ogni anno si tenevano processioni pasquali, che attiravano molte persone. Bernays ha invitato i giornalisti di tutti i media più noti con il pretesto che durante questo evento avrà luogo un evento molto interessante: la "torcia della libertà" sarà accesa. Ad un certo punto, quando tutti i giornalisti e reporter si erano radunati, al segnale di Bernays, una dozzina di attrici famose hanno tirato fuori una sigaretta e si sono accese IN PRIVATO, cioè in un luogo pubblico. Fumavano e sorridevano, i giornalisti li hanno filmati, intervistati e le attrici hanno risposto che hanno acceso la loro "torcia della libertà".
Pertanto, in questo esempio, Bernays ha utilizzato uno dei metodi per promuovere un'idea o un prodotto - attraverso l'autorità di una persona famosa. In questa situazione, non solo è stato utilizzato questo metodo, ma anche il metodo per dotare NV di proprietà che non possiedono, che saranno discusse di seguito nella sezione corrispondente.
A proposito, nell'uso di questo metodo, sono stati delineati i contorni di un'altra tendenza: la promozione degli ingegneri di potenza, e li promuoveranno, molto probabilmente, attraverso l'immagine di un ingegnere del software intelligente che trascorre molto tempo al computer, è impegnato nella robotica e presta poca attenzione ai suoi bisogni biologici in normale, alimentazione sana, sonno, attività fisica, comunicazione, ecc. È troppo presto per parlare di una tendenza, ma in due film l'energetica è direttamente correlata all'immagine di un tale eroe: Real Steel e un robot di nome Chappy.
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Un altro metodo è dotare NV di proprietà speciali che non possiedono.
Il nome del metodo parla da solo. Abbiamo un qualche tipo di prodotto, ad esempio l'alcol. Ha proprietà fisiche assolutamente certe: il suo uso provoca avvelenamento da alcol (principalmente del cervello), a seguito del quale cambia la percezione del mondo. Ma non possiamo entrare nel mercato con un'offerta del genere. Se tutti intorno a loro capiscono che l'alcol uccide letteralmente le nostre cellule cerebrali, nessuno lo comprerà. Pertanto, per creare l'attrattiva del nostro prodotto, dobbiamo dotarlo di alcune proprietà positive.
Cosa vuole avere una persona? Bene, diciamo che sei un ragazzo giovane, e finora non tutto funziona per te nella comunicazione con il sesso opposto, e principalmente perché sei solo un giovane molto timido, hai paura di fare conoscenza, comunicare, inoltre, un introverso. Sembrerebbe che la risposta sia ovvia: prendi l'educazione del tuo personaggio, segui corsi di parlare in pubblico e così via. Ma invece di questo, la seguente trama appare costantemente nel cinema giovanile: un ragazzo timido si ubriaca piuttosto e non c'è traccia della sua timidezza. Si "arrotola" liberamente, anche sfacciato, alle ragazze, comunica facilmente con loro, scherza, "brucia al massimo", si trova al centro dell'attenzione, diventa il talismano di una festa, ecc. E anche se il giorno dopo, essendosi allontanato dall'intossicazione da alcol, riprende i sensi e si trasforma nello stesso ragazzo timido,le ragazze continuano a comunicare con lui. Vede le loro opinioni su se stesso, sente di essere interessante per loro. La sera precedente, quando era ubriaco da signore, gli ha portato un risultato positivo.
La ripetizione ripetuta di questo scenario forma l'atteggiamento dell'adolescente secondo cui l'alcol può aiutare a comunicare con il sesso opposto e prima o poi il giovane trasferisce questo modello di comportamento nella sua vita.
Questa è l'essenza di questo metodo. Tutta la sua diversità è solo nella scelta di queste proprietà inesistenti. È meglio se queste proprietà sono astratte, per così dire, effimere. HB dovrebbe dare coraggio, gioia, libertà, successo, felicità, carisma. Cioè qualcosa che non può essere realmente misurato o valutato più o meno oggettivamente. Quindi, avendo usato HB, non puoi dire con certezza quanto sei diventato più audace e se lo sei diventato. Molto probabilmente, ci sarà l'illusione che NV crei questi effetti, dal momento che la tua psiche è stata accuratamente preparata per una tale percezione di avvelenamento da droghe usando le trame di cui sopra.
E dopo un tale lavaggio del cervello ti programmerai per quello che dovrebbe essere divertente, felice di essere diventato più attraente. Ti convincerai: “Ho bevuto. Ora devo diventare più sciolto, più audace ". Quindi puoi incolpare l'alcol su tutta la tua stupidità, errori e fallimenti nel cercare di essere chi non sei veramente: "Sì, ero ubriaco, non ricordo niente", ecc.
Nell'esempio della promozione del tabacco in America negli anni '30 del secolo scorso, quando Bernays attirò attrici famose in questa campagna, fu proprio il metodo per dotare HB di una proprietà che il tabacco in realtà non ha. La sigaretta è stata chiamata la "fiaccola della libertà". Cioè, la sigaretta è diventata un oggetto con cui si poteva guadagnare la libertà. Se sei una donna e fumi IN LUOGHI PUBBLICI, cioè dimostri apertamente la tua dipendenza, significa che sei più libera delle altre donne che non se lo possono permettere. Fumi nei luoghi pubblici, il che significa che ora sei alla pari degli uomini, che possono anche fumare dove vogliono. Così, grazie agli sforzi di Bernays, la sigaretta si è trasformata in uno strumento di lotta per i diritti e le libertà delle donne nella società americana, per la loro uguaglianza.
Ma qui la domanda dovrebbe essere posta: "Le sigarette danno davvero la libertà?" In un certo senso si può dire che la libertà è indipendenza, cioè assenza di dipendenze. Se una persona fuma e ha costantemente bisogno di sigarette, senza le quali inizia a provare una sorta di disagio, desiderio, bisogno di fumare, allora non può essere considerato libero, poiché è costretto a comprare sigarette per sentirsi a proprio agio. Pertanto, una donna che fuma, in questo senso, è molto meno libera di qualsiasi non fumatrice.
E in generale, il modo stesso di combattere gli uomini per l'uguaglianza sembra strano. Invece di competere per nuove opportunità di impegnarsi in politica, finanza o qualche tipo di attività scientifica, le donne hanno scelto l'opportunità di fumare dove vogliono. Più precisamente, non sono stati loro a scegliere, ma è stato loro offerto un tale metodo di lotta, sul quale, prima di tutto, le compagnie del tabacco hanno fatto buoni soldi.
Nell'ambito di questo metodo, va menzionato anche il movimento hippie, dove HB e dissolutezza andavano di pari passo con concetti come libertà, amore e pace senza guerra. Le tecnologie sociali, create con la partecipazione del Tavistock Institute, hanno risolto il problema delle tensioni sociali in America offrendo alle persone, invece di giustizia e uguaglianza, invece di un ordine economico finalizzato allo sviluppo umano, un concetto completamente diverso: una vacanza eterna dove il permissivismo è venerato come libertà assoluta. Alle persone è stato offerto che l'uso gratuito di HB è il più alto grado di libertà. Quindi, vediamo di nuovo l'applicazione di questo metodo in azione: NV sono dotati di una proprietà inesistente - presumibilmente danno libertà.
La proprietà successiva, che viene costantemente attribuita ad alcol e tabacco, è molto importante dal punto di vista della promozione di questi prodotti tra i giovani. L'alcol e il tabacco presumibilmente ti rendono più maturo. Non appena un ragazzo o una ragazza carini appare nella cornice con un bicchiere o un bicchiere di alcol in mano e con una sigaretta in bocca, si trasformano immediatamente in adulti con le abitudini e l'aspetto appropriati. Diventano subito più business, seri, status, e come se questo bicchiere nelle loro mani li trasformasse così.
Questa falsa proprietà è pericolosa perché forma obiettivi sbagliati nella mente degli adolescenti. Tutti gli adolescenti (ei bambini), in un modo o nell'altro, sognano di diventare adulti, anche se gli adulti li convincono a non affrettarsi e godersi appieno il momento più spensierato e gioioso della loro vita. E così, dagli schermi televisivi viene mostrato loro il modo in cui il loro sogno può diventare realtà, perché ancora non riescono a trovare un buon lavoro, comprare un appartamento, una macchina, mettere su famiglia. Bere alcol, fumare - questo è essere adulti, ecco come gli adulti differiscono dai bambini - lo schermo televisivo convince. In questo senso contribuisce anche il limite di età, che limita la vendita di alcolici a una certa età. La possibilità di utilizzare senza restrizioni è come un passaggio al mondo dell'età adulta.
In molte famiglie, introdurre un bambino all'alcol è come un rito di iniziazione all'età adulta. Da un certo momento, i genitori stessi iniziano a versare un bicchiere del loro bambino e bere con lui.
È positivo se il bambino alla fine capisce e si rende conto che bere, fumare non significa essere un adulto, e devi lottare per qualcos'altro: devi avere un posto nella vita, devi trovare la tua attività preferita, devi imparare, devi essere in grado di assumerti la responsabilità di te stesso e altri sulle tue spalle, devi essere in grado di guadagnarti il pane, ecc. Questo e molto altro è "essere un adulto". Ma lo spazio dei media moderni non cerca nemmeno di spiegare queste cose ai nostri figli e mette aspirazioni completamente diverse nelle loro teste. Da qui le conseguenze che tutti noi vediamo bene oggi.
Metodi per promuovere l'alcol attraverso la cinematografia:
