L'Istituto per lo sviluppo di Internet può ricevere lo status di operatore di sussidi per la produzione di contenuti per i giovani e la sua collocazione sul web. Viene promesso sostegno a contenuti socialmente significativi, non politici.
L'Agenzia federale per gli affari giovanili (Rosmolodezh) ha proposto di dotare l'Internet Development Institute (IRI) dello status di punto focale responsabile dell'organizzazione della produzione di contenuti socialmente significativi per i giovani, segue una lettera dell'apparato governativo in risposta alla proposta dell'agenzia. L'esistenza di una simile iniziativa a RBC è stata confermata da una fonte in Iran e da un interlocutore vicino all'amministrazione presidenziale. RBC ha inviato una richiesta al servizio stampa di Rosmolodezh. L'agenzia ha nominato l'istituto per il ruolo di coordinatore, ha confermato a RBC il direttore generale dell'IRI Anton Klyuchkin, ma la decisione, ha detto, sarà presa dal governo.
L'istruzione per determinare un'organizzazione senza scopo di lucro, sulla base della quale verrà creato un centro di coordinamento per la creazione di contenuti finalizzati all'educazione spirituale e morale dei giovani, e la sua distribuzione su Internet, è stata data al governo dal presidente Vladimir Putin il 14 ottobre a seguito di una riunione del Consiglio presidenziale sull'attuazione della politica statale nel campo della protezione della famiglia e bambini. Il governo deve prendere ufficialmente una decisione prima del 1 ° dicembre.
Quanti soldi verranno spesi per i contenuti per i giovani
Si presume che, in caso di concessione all'IRI dello status di punto focale responsabile della produzione di contenuti Internet, Rosmolodezh fornirà all'organizzazione un sussidio mirato, dice a RBC un interlocutore vicino all'amministrazione presidenziale. A sua volta, l'IRI dovrà sviluppare una metodologia e garantire su base competitiva l'assegnazione di sussidi ai produttori di contenuti, precisa.
Per la creazione e la distribuzione di contenuti su Internet volti a rafforzare l'identità civica e i valori spirituali e morali dei giovani, lo Stato prevede di stanziare 2,4 miliardi di rubli in tre anni. Questo importo è incluso nel progetto di bilancio federale per il 2020 e nel periodo di programmazione del 2021 e 2022. Il destinatario di 800 milioni di rubli. Rosmolodezh è ogni anno.
Come notato da una fonte RBC vicina al Cremlino, il sistema di distribuzione dei fondi sarà simile a quello che esiste, ad esempio, nel Presidential Grants Fund o nel Cinema Fund - si prevede di creare un consiglio di sorveglianza, un consiglio di esperti responsabile dell'accettazione delle domande, delle considerazioni e dell'assegnazione dei fondi. In linea di principio, il sistema dovrebbe essere trasparente e i rappresentanti dell'industria di Internet hanno preso parte alla selezione dei progetti, afferma l'interlocutore di RBC.
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Le sovvenzioni saranno distribuite sulla base di una gara d'appalto aperta, le condizioni saranno pubbliche, ha detto Anton Klyuchkin a RBC. “La procedura per la selezione dei progetti sarà il più trasparente possibile, non è esclusa la presentazione pubblica dei progetti. Allo stesso tempo, sarà possibile parlare della configurazione finale del sistema di selezione solo dopo che l'IRI sarà ufficialmente nominato esecutore”, ha affermato.
Le persone giuridiche registrate in Russia, compresi i singoli imprenditori, potranno richiedere i sussidi, ha specificato il direttore generale dell'IRI.
Tradizionalmente, il contenuto viene misurato utilizzando la copertura, il coinvolgimento e altre misure della reazione del pubblico, afferma Klyuchkin. "Ma è possibile che vengano sviluppati requisiti aggiuntivi per l'efficacia dei progetti", ha aggiunto.
Quali contenuti sono necessari per i giovani
I giovani consumano principalmente contenuti su Internet, mentre lo Stato ha lavorato a malapena in questa zona. Dobbiamo iniziare da qualche parte”, spiega una fonte vicina all'amministrazione presidenziale.
Il contenuto sarà rivolto a persone di età inferiore ai 35 anni.
Vladimir Putin ha più volte parlato di contenuti per i giovani su Internet. Nell'agosto dello scorso anno, in un incontro con i partecipanti al forum educativo Mashuk a Pyatigorsk, il presidente ha affermato che mancano contenuti positivi sui social network. In risposta alla storia del coautore del progetto studentesco “Cartoon Studio intitolato Alexander Shiryaev "Israil Tamaev che i progetti dello studio sono distribuiti principalmente su Internet, il capo dello stato ha detto:" È particolarmente bello che lavori in rete. Perché, a quanto ho capito, hai l'atteggiamento più positivo. E il positivo nelle reti ha bisogno del 100%, che così spesso manca”.
Ai primi di ottobre, si è saputo che Putin ha approvato il lancio di un progetto per diffondere buone notizie su Internet "Happiness".
Verranno stanziati sussidi statali per la produzione di contenuti esclusivamente socialmente significativi; il contenuto politico è fuori discussione, afferma una fonte vicina al Cremlino. “Può essere qualsiasi cosa: video, audio, serie web, podcast, progetti nei social network, giochi, programmi educativi.
L'argomento può anche essere diverso: dai progetti nazionali alla celebrazione del 75 ° anniversario della vittoria del prossimo anno. Ma la decisione sarà presa dal consiglio di sorveglianza, - elenca. "L'importante è che lo Stato sia in grado di parlare ai giovani su argomenti di attualità in una lingua che capiscono".
La priorità saranno i progetti creati per le risorse Internet russe, ma in generale è chiaro che il posizionamento dovrebbe essere possibile su tutti i siti in cui è presente un pubblico russo e che si trovano nel campo legale russo, afferma Klyuchkin.
Il contenuto verrà pubblicato dagli stessi produttori, stiamo parlando di tutti i social network: Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, hosting video di YouTube.
Perché le scommesse su Internet
Internet è un mezzo più popolare tra il pubblico giovane rispetto alla televisione, secondo i dati della società di ricerca Mediascope.
Il misuratore rivela solo informazioni generali sulle preferenze Internet di tutti i russi di età superiore ai 12 anni, senza specificare informazioni su gruppi di età specifici. Ma dai dati a disposizione dei clienti Mediascope, ne consegue che la piattaforma Internet più popolare tra i russi di età compresa tra 12 e 18 anni a settembre 2019 era il social network VKontakte: il suo pubblico giornaliero in questa fascia di età su dispositivi mobili e desktop ha superato i 6 milioni di persone. Un indicatore simile del servizio video YouTube - oltre 4,6 milioni di russi di età compresa tra 12 e 18 anni, Google - 4 milioni, Instagram - 3,7 milioni, WhatsApp - 3,3 milioni di persone.
A settembre 2019, secondo le misurazioni Mediascope, l'audience giornaliera del canale televisivo più popolare STS tra i 12-18 anni era di 624mila persone. Una cifra simile per TNT tra i 12-18 anni è di 444,5 mila, per Channel One - 367,3 mila. È vero, questo dato è limitato solo dai residenti di città con una popolazione di 100 mila persone, mentre nel pubblico di progetti Internet residenti di assolutamente tutti gli insediamenti.
Per parlare con il "pubblico di domani", è necessario iniziare oggi con coloro che hanno 12-14 anni, afferma Denis Terekhov, managing partner dell'agenzia Social Networks. “La generazione moderna non è solo digitale - percepisce le informazioni in modo diverso, che non è né buono né cattivo - questo è un dato di fatto. Per comunicare con loro, devi andare su piattaforme che capiscono - non solo Instagram, ma storie (il formato di brevi video che vengono cancellati dopo un giorno - RBC), TikTok e Likee ", ha detto la fonte. Allo stesso tempo, non esiste ancora un meccanismo di successo chiaro per accedere a queste piattaforme. Ha ricordato che lavorare con questi siti differisce dai formati di promozione tradizionali che utilizzano post pubblicitari, aumentando la popolarità con i "bot" o indirizzando artificialmente il traffico.
Se costruisci comunicazioni con un pubblico molto giovane, devi concentrarti sull'ambiente mobile, afferma Kirill Tanaev, direttore dell'Istituto di media contemporanei. Il telefono cellulare è il gadget principale per gli scolari, oggi praticamente non usano i desktop, spiega l'esperto. Secondo lui, se gli scolari oggi vanno online da un computer o laptop, di regola non dai propri, ma dai genitori.
Prima di tutto, i giovani sono richiesti per social network, messaggistica istantanea, giochi e risorse educative, continua Tanaev. Ma quando comunichi con un pubblico giovane, devi essere il più discreto e cauto possibile: un telefono cellulare è percepito come uno spazio personale e la propaganda in un ambiente mobile può portare all'effetto opposto, avverte l'esperto.
Ma per la comunicazione con i giovani, secondo Tanaev, sarebbe sbagliato abbandonare completamente la TV: “I grandi canali federali stanno perdendo un pubblico molto giovane, ma le reti televisive e le reti di nicchia ci lavorano in modo efficiente ed efficiente. Il loro contenuto è ora disponibile in tutti gli ambienti ed è richiesto da questo pubblico.
Secondo Gleb Sakhrai, CEO di PRT Edelman Affiliate, il panorama dei media sta cambiando drasticamente e rapidamente. "Letteralmente in dieci anni, le stesse piattaforme di blog sono cambiate radicalmente e i leader della crescita sono riusciti a cambiare più volte: c'era LiveJournal, poi è apparso YouTube, poi VKontakte e Facebook, sono apparsi gli instant messenger, Instagram è cresciuto rapidamente, ora TikTok sta crescendo rapidamente", elenca Sakhrai. "Allo stesso tempo, i giovani si concentrano sempre in prima linea nella crescita, ed è logico presumere che questa corsa con un cambio costante di leader non finirà". Secondo lui, i produttori di contenuti dovrebbero essere finanziati su base annuale, cioè in modo flessibile, a seconda dell'evoluzione delle tendenze e dei canali mediatici.
Autori: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Con partecipazione: Irina Parfentieva
