Nessun altro capo del guardaroba ha una storia così avvincente. È strano da immaginare, ma i jeans, che ci sembrano così moderni, sono apparsi a metà del XIX secolo. Devono la loro nascita a Leiba Strauss, che emigrò in America dalla Germania nel 1847. Arrivato negli Stati Uniti, il diciottenne cambiò il suo nome in Levi Straus - e sotto di lui passò per sempre alla storia. …
Tela per tenda
Lo struzzo si stabilì a New York, era impegnato in piccoli commerci, ma riuscì a malapena a sbarcare il lunario. Nel frattempo, in California è scoppiata una corsa all'oro. Levy decise di tentare la fortuna e andò a San Francisco. No, non aveva intenzione di diventare un cercatore d'oro e di lavare l'oro. Il giovane voleva solo vendere tele per tende e vivere modestamente con un piccolo profitto.
Nel frattempo, i suoi affari non si sviluppavano affatto: per qualche motivo i cercatori non avevano fretta di afferrare la merce.
Levy era sull'orlo della completa rovina, ma una fortuna gli ha cambiato tutta la vita. Uno dei minatori si è lamentato con lui che in questo lavoro duro e sporco, i normali pantaloni si strappano all'istante - quasi ogni settimana devi comprarne di nuovi, ed è semplicemente impossibile lavorare con quelli in pelle resistente - sono troppo caldi e scomodi in loro. E poi è nato lo struzzo - e in effetti i pantaloni fatti di tela resistente saranno più resistenti! Andò subito dal sarto e ordinò i primi pantaloni di tela da tenda, e poi iniziò a venderli nel suo negozio …
Presto i cercatori sentirono parlare dei pantaloni miracolosi che non si piegano, non si strappano, sono facili da lavare e sono molto comodi da lavorare. Le folle di acquirenti furono attirate da Levi e il denaro scorreva come un fiume.
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Lo struzzo ha tenuto conto di tutti i desideri dei clienti: i cercatori chiedevano che per una maggiore durata i pantaloni avessero una doppia cucitura, ci sarebbero state molte tasche resistenti per la sabbia dorata, passanti per cinture di cuoio. Di conseguenza, i pantaloni risultanti erano adatti agli acquirenti più esigenti.
Nimes e Genova
È interessante notare che i nuovi pantaloni resistenti non hanno acquisito immediatamente il loro nome. Levy ha deciso di ordinare la tela a Genova, famosa per la produzione dei tessuti più resistenti. Le balle in arrivo dall'Italia portavano il bollino "Genes" - "Genova". Ma gli americani lo hanno letto a modo loro e gradualmente hanno iniziato a chiamarlo il tessuto stesso, e in seguito i pantaloni miracolosi.
Un altro nome per il denim è denim, che ha anche un'origine "geografica". Quando l'attività di Ostrich iniziò ad espandersi, iniziò ad acquistare twill denso in Francia, nella città di Nîmes. Il prodotto era marchiato "De Nim", cioè - "da Nimes".
C'è una leggenda su come i jeans abbiano acquisito il loro famoso colore blu. Nel 1867, una nave in partenza da Genova con un carico di stoffa ordinato da Levi Straus fu colta da una violenta tempesta. Nella stiva erano conservati barili di vernice indaco. Quando gli elementi infuriavano, i barili si ruppero e allagarono diverse balle di tessuto.
L'intraprendente Levi non ha buttato via la merce avariata, ma ha cucito un lotto di pantaloni dalla tela difettosa.
Stranamente, sono stati questi pantaloni blu che i cercatori hanno afferrato in primo luogo e poi hanno iniziato a chiedere esattamente blue jeans!
Due cavalli
I jeans erano in costante cambiamento: Levi ha migliorato la sua idea. Ma i famosi rivetti di metallo sono apparsi sui pantaloni grazie a un'altra persona. Il sarto Jacob Davis, nativo di Riga, ha ideato questo pezzo di finimenti per cavalli per rafforzare le tasche, che spesso non supportano ancora il peso della sabbia dorata.
Secondo la leggenda, avrebbe brevettato in modo indipendente la sua invenzione, ma non aveva abbastanza soldi e Davis lo progettò insieme a Levi Straus. E il 20 maggio 1873 nacque il leggendario modello di jeans: cintura bassa, cinque tasche, rivetti in rame e la famosa toppa con il marchio Levis.
A proposito, anche questa toppa, che è stata realizzata prima in linoleum e poi in pelle, ha una sua storia. È stato progettato per mostrare l'eccellente qualità dei prodotti Levi Straus: mostra due cavalli che tirano i jeans in direzioni diverse.
È interessante notare che tali competizioni esistevano nella realtà - Levy spesso organizzava lo strappo dimostrativo dei jeans da parte dei cavalli per scopi pubblicitari - e il tessuto superava la prova con dignità!
A proposito, la forza e la durata dei jeans a volte sono sorprendenti. Nel 1998, nello stato del Nevada, uno straccio sporco è stato dissotterrato in una delle miniere. A un esame più attento, si è scoperto che questi sono vecchi jeans. L'esame ha rilevato che sono state effettuate nel 1870! Dopo i lavori di restauro, questi pantaloni, una volta che costavano 75 centesimi, sono stati venduti all'asta per $ 46.000. I rappresentanti dell'azienda Levi Straus hanno acquistato i jeans cimelio e li hanno poi esposti come esposizione nel più grande negozio dell'azienda. In onore di questi jeans, è stato rilasciato un lotto che ripete completamente il leggendario originale. I jeans erano fatti di tessuto invecchiato artificialmente, avevano esattamente le stesse cuciture, bottoni e persino una tasca per gli attrezzi …
I jeans camminano per il pianeta
L'inventore dei jeans, Levi Strauss, morì nel 1902, lasciando una fortuna di 6 milioni di dollari e un'azienda conosciuta in tutto il mondo e operante con successo fino ad oggi. A quel tempo, molti produttori avevano già intrapreso questa attività redditizia, offrendo tutte le nuove opzioni per i jeans - per donne e bambini, con cerniere e tasche aggiuntive … Per molto tempo, i jeans erano conosciuti solo in America.
Entro la fine del XIX secolo, i meriti dei pantaloni robusti furono apprezzati da agricoltori, boscaioli e, naturalmente, cowboy. Per i pastori americani, i jeans sono diventati non solo una necessità, ma un marchio. Il cowboy in jeans divenne un simbolo dell'America, divenne l'eroe di numerosi western … Dopo la guerra, i jeans iniziarono la loro marcia trionfante attraverso l'Europa - arrivarono lì insieme all'esercito alleato, e gli europei apprezzarono la comodità e la qualità dei "pantaloni americani per i lavoratori".
Numerosi film di Hollywood hanno anche contribuito alla distribuzione di jeans: una figura in pantaloni alla moda era presente in quasi tutte le foto americane.
In URSS, la moda dei jeans iniziò dopo il Festival dei giovani e degli studenti del 1957. Per molti anni i jeans sono diventati una parte così importante della vita di un giovane sovietico che ora è persino strano immaginare. Un giovane uomo o ragazza che non aveva jeans nel guardaroba non era considerato proprio in certi ambienti e si sentiva come persone di seconda classe …
Di conseguenza, hanno pagato un sacco di soldi per questo, anche se abiti comodi, ma ordinari - il prezzo dei jeans reali raggiungeva i 200-250 rubli - con uno stipendio medio di 120 rubli … Allo stesso tempo, la vendita di jeans era di natura veramente criminale - potevano essere concessi a lungo termine per la boxe nera. E nel 1960, due speculatori ricevettero la pena capitale per le transazioni in valuta. Il commercio del denim era una delle accuse …
Mentre in URSS si trattava di commercianti di jeans, in Occidente la storia dei pantaloni cult entra in una nuova fase. Cercatori, cowboy, soldati americani …
Ben presto a questa serie si aggiunse un'altra categoria di persone, che fecero dei jeans il loro simbolo. Gli hippy, che apparivano negli anni '60, indossavano solo jeans: erano perfetti per lunghi viaggi, passare notti ovunque, seduti a lungo sui marciapiedi o per terra … Gli hippy adornavano i loro pantaloni con fiori, perline, strass, ricami, iscrizioni …
A proposito, a molti cittadini comuni sono piaciute queste innovazioni e di questi tempi non sono più qualcosa di unico. Gli stilisti moderni usano tutti i tipi di materiali e decorazioni per modernizzare una cosa così banale come i jeans. E le fashioniste di tutto il mondo attendono con impazienza le ultime collezioni per scoprire quali novità possono inventare con i jeans che un tempo erano il solito abbigliamento da lavoro dei cercatori …
Natalia Trubinovskaya
