Le "Forze Speciali del Dipartimento di Stato" sulla nostra televisione ora, come una bandiera rossa, sventolano i risultati di uno studio di una delle più grandi e influenti società di marketing del mondo, Nielsen, per la quale i russi hanno tagliato drasticamente i costi e hanno iniziato a risparmiare su tutto, cibo compreso.
Dirò subito: io, al contrario dei "deputati di Stato", ero soddisfatto di questi dati. Quando ero giovane, ho notato come i russi e gli europei spendono soldi in modi diversi. Con redditi comparabili, gli europei contavano ogni pfenning, ogni riempitivo. I russi, d'altra parte, erano spericolati, spargendo soldi in un fan con o senza motivo. Un tavolo russo in qualsiasi ristorante si distingueva per il fatto che il cameriere non aveva un posto dove mettere qualcosa. E gli ordini stavano arrivando. E gli europei erano seduti con un'intera compagnia davanti a due bottiglie di acqua minerale, con una tazza di caffè e un bicchierino davanti a ciascun naso, e sono riusciti a tirare queste gocce per un'ora e mezza.
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E allo stesso tempo, il tenore di vita degli europei, anche degli orientali, era notevolmente più alto del nostro. Sebbene esternamente vivessero in modo molto più modesto e non potessero permettersi le "spese russe", dietro la loro avarizia quotidiana si nascondevano case lussuose nelle zone di villeggiatura e macchine costose. E il nostro, che sorprende il mondo con "ampiezza di campo", si è tenuto a ripagare la pasta con grasso misto (eh … un lettore moderno, probabilmente, non conosce nemmeno la parola "grasso misto" …), e maledetti calzini per la terza volta. Era la capacità di risparmiare, la capacità di calcolare i nostri costi che ci è sempre mancato.
Dirò di più: ho persino invidiato gli ucraini quando, dopo il disastro di Maidan, sono crollati nell'austerità e hanno iniziato a pubblicare video su come risparmiare in modo indolore elettricità, gas, calore e cibo. Cosa fare per questo, come cambiare le tue abitudini. C'era molto più "movimento verso l'Europa" in questa economia che nelle urla di Maidan. Noi, che viviamo in abbondanza di benefici materiali, che non notiamo nemmeno (e fino ad oggi, tra l'altro, non notiamo), che abbiamo ridotto il concetto di "benessere" a denaro reale, eravamo ancora molto lontani dalla corretta comprensione del significato delle parole "famiglia". Ci siamo solo dimenticati che il denaro non è un obiettivo. Ma solo un mezzo per un fine.
Ecco perché nutro un profondo rispetto per quelle persone che sanno salvare in modo europeo, cioè senza negarsi nulla. Esatto, sì! "Senza negarti nulla", questo è il punto! Questa è una vera arte - e non negarti nulla e coccolati, il tuo amato, gustoso e alla moda, caro e desiderabile, perché viviamo una volta. E allo stesso tempo non spendere un centesimo in più e persino metterlo su un conto bancario.
Trovare il confine tra "economia ragionevole" e "stronzo" - questa è la cultura, la corretta spesa dei fondi e la garanzia del benessere. Senza pregiudizio per te stesso, ma solo per il bene. Avendo imparato a vivere con 15 mila, vivrai con un milione. E lo manterrai e lo aumenterai. E se non impari, puoi rovinare un milione e cento milioni. E non ti accorgerai come. E ancora ti ritroverai in povertà, un milione non ti aiuterà.
Pertanto, i dati dell'azienda Nielsen mi sono piaciuti immediatamente. E quando sono entrato in Internet, ho conosciuto meglio la questione e letto specialisti di marketing e leader di vendita al dettaglio, e poi ho confrontato le voci di spesa dei russi, sono stato semplicemente felice, onestamente!
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Spendiamo meno in abbigliamento e intrattenimento. Ma - ha aumentato il costo dei negozi di abbigliamento online. Indossiamo stracci? Sì, mai, guardati intorno. Hanno semplicemente smesso di spendere soldi per etichette stupide, privilegiando il rapporto qualità-prezzo.
Abbiamo speso meno in pub, caffè e ristoranti e abbiamo aumentato gli acquisti di birra alla spina e caffè in grani. Cosa significa questo? Solo che siamo diventati più esigenti nella ristorazione. Non abbiamo più bisogno di “andare in un bar”, abbiamo bisogno di qualità e comfort! Perché ho bisogno di un pub o di un bar dove non puoi fumare, non ci sono servizi igienici normali e persino caffè scadente? Non sarebbe più facile per me bere il caffè in macchina, con una sigaretta e la musica, o anche in generale, per prepararlo a casa, come dovrebbe essere, e non del tipo che sputa dalla macchina del caffè del ristoratore? E anche per 200 rubli? Voglio che sia migliore per ME e non per il proprietario del bar. E se il proprietario del caffè non si è preso cura del russo come avrebbe dovuto, allora siediti, proprietario, senza reddito, questo è già tuo e solo tuo problema. Di '"grazie" al Ministero della Salute e alla Duma, che ti hanno lasciato senza reddito. E non soffrirò, verrò sempre con mecome posso fare bene per me stesso.
Anche sulla nutrizione: gli acquisti di cibi grassi e cibi con abbondanza di zucchero sono diminuiti. Stiamo morendo di fame? Sì, nifiga! Hanno iniziato a comprare molta più verdura e frutta, pesce, prodotti a basso contenuto di grassi e senza zucchero. In altre parole, non mangiamo tutto ciò che è orribile, ma impariamo a prendere sul serio questo problema. Progresso? Che altro!
Film. L'anno scorso le presenze delle sale cinematografiche sono diminuite davvero in modo significativo rispetto al 2017: da 213,5 milioni di spettatori a 200,3 milioni. Ma c'è stato un aumento delle visualizzazioni nei cinema online e degli acquisti di film in programmi come iTunes. E ciò che è particolarmente gratificante - c'è stato un aumento degli acquisti di computer e gadget, e soprattutto di costosi televisori domestici con diagonale grande e altri dispositivi per le apparecchiature degli "home theater". Cioè, siamo diventati più guardando film, vogliamo solo farlo in modo che durante la visione, qualche primate non metta i popcorn sotto le nostre orecchie. E nessuno avrebbe lasciato andare commenti stupidi a tutto il pubblico. I cinema vogliono aumentare il traffico? Quindi lascia che pensino a farmi sentire bene nel loro cinema, meglio che a casa, e apprezzerò i loro sforzi. Se lo ritengo opportuno. Perché non ho bisogno di un distributore,e io - al distributore. Lo sostengo, sono il suo capofamiglia. E non viceversa. Se il distributore lo capisce, sopravviverà. Se non capisce, andrà in rovina all'inferno, ma questo sarà il suo problema, guarderò il mio film in un momento conveniente per me.
E il record assoluto per i prestiti ipotecari la dice lunga sul fatto che abbiamo iniziato a vivere peggio o meglio: l'anno scorso i russi hanno contratto quasi un milione e mezzo di mutui ipotecari. Per un importo totale di oltre 3 trilioni di rubli. Questo non è mai successo in Russia. Dimmi: andrai a chiedere un mutuo se non hai nulla da mangiare e non sei sicuro del tuo futuro? Non credo proprio.
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Sì! Ho quasi dimenticato! Meno vodka venduta l'anno scorso! Invece, il mercato per la vendita di autovetture è cresciuto e fino al 13,3 per cento. Il classico "Smettila di bere - ho comprato una macchina!", Non credi?
Sì, abbiamo iniziato a risparmiare. Calcolare. Pianifica e procrastina. Per vivere meglio. E anche meglio, e altro ancora. Non siamo più quei "focosi rasiyani" che "una volta che un tale alcol è andato - taglia l'ultimo cetriolo!". Non taglieremo l'ultimo cetriolo. Per prima cosa useremo la calcolatrice per capire come usarla al meglio.
Ora vedo davvero che stanno emergendo "nuovi russi". Non i primitivi gangster post-sovietici in giacche cremisi e con una catena al collo, ma intelligenti e calcolatori che non solo vogliono “vivere bene”, ma sanno anche come farlo. E questi "nuovi russi" non avranno barriere nel mondo. Perché potranno non solo preservare e aumentare le innumerevoli ricchezze della Russia, ma anche trarne il massimo beneficio per se stessi e per la Patria.
Calmati, mondo. Siediti. Pensa: cosa puoi opporti a questi "nuovi russi" e a questa "altra Russia"? Solo riconoscimenti e abbracci, pace. Solo. In realtà, non abbiamo mai avuto bisogno di un altro.
