Per la prima volta, l'idea della pubblicità nascosta nasce in uno dei cinema americani del New Jersey nell'estate del 1957. Durante il film vincitore dell'Oscar Picnic, il marketer James Wykeri pubblicava una pubblicità ogni 5 secondi sullo schermo del film proiettato. Le interruzioni dello spettacolo si sono verificate così rapidamente che non è stato possibile rilevarle consapevolmente. Eppure le fugaci pubblicità di Wykeri di soda e popcorn hanno aumentato le vendite di cola del 18,1% e di popcorn del 57,8%. La pubblicità nascosta ci colpisce davvero così tanto e, in tal caso, possiamo in qualche modo resistervi?
I metodi per influenzare la subcoscienza umana funzionano?
Quando Vykeri ha condiviso i risultati del suo esperimento con il pubblico, il presidente della società psicologica Psychological Corp. era molto interessato ai dati che ha pubblicato, che ha invitato il marketer a ripetere il suo esperimento, secondo il portale livescience.com. Tuttavia, dopo aver fallito nel ripristinare la crescita delle vendite dell'azienda, Vykeri ha ammesso di aver semplicemente fabbricato i risultati del suo famoso esperimento. I messaggi subliminali non influenzano quindi le decisioni umane?
Forse l'aspirante truffatore sarebbe molto sorpreso se scoprisse che i messaggi nascosti sono davvero una forma di influenza piuttosto potente. Ian Zemmermann, assistente professore di psicologia all'Università del Minnesota, crede che i messaggi subliminali possano avere una certa influenza sulle nostre decisioni, ma affinché la pubblicità nascosta funzioni, gli inserzionisti devono considerare diversi punti importanti: dall'atteggiamento personale del pubblico al prodotto che stanno mostrando. al loro umore banale.
In teoria, i messaggi subliminali trasmettono un'idea che la mente cosciente non è in grado di riconoscere. Quindi, il cervello può semplicemente ignorare le informazioni a causa della velocità della sua visualizzazione, che non è stata presa in considerazione, ad esempio, dagli oppositori di uno dei candidati alla presidenza degli Stati Uniti Al Gore nel 2000. È noto che poi durante la messa in onda del dibattito, la campagna di George W. Bush ha lanciato la parola nascosta "topo" per denigrare il candidato agli occhi degli elettori. Sebbene il risultato di un simile tentativo antiestetico sia ancora sconosciuto, come tutti sappiamo, fu George W. Bush che un tempo iniziò a governare gli Stati Uniti. Forse la pubblicità nascosta ha contribuito a questo in una certa misura?
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Un esperimento di laboratorio condotto da scienziati nel 2002 può essere la prova del lavoro efficace dei messaggi subliminali. Poi
i ricercatori hanno combinato il filmato di una lattina della Coca-Cola con la parola "sete" e con uno degli episodi del famoso programma televisivo "I Simpson". Lo studio ha rilevato che i partecipanti all'esperimento erano il 27% più assetati del gruppo di controllo, che guardava la serie animata senza pubblicità nascoste.
Anche i Simpson contenevano annunci nascosti.
In altre parole, la messaggistica subconscia funziona meglio quando si collega a un desiderio preesistente. Nel caso in cui la persona non stia attualmente sperimentando alcuna necessità o scopo a cui è collegato il messaggio subliminale, probabilmente non sarà più efficace.
Tuttavia, le influenze subconsce non possono durare a lungo. Secondo uno studio pubblicato sulla rivista Neuroscience of Consciousness nel 2016, questo effetto dura in media 25 minuti. Dopo un determinato periodo di tempo, la pubblicità subliminale scompare dalla memoria e cessa di essere efficace.
Daria Eletskaya
