Riviste patinate - vengono lette da milioni di donne, fissano gli standard di comportamento, consumo e persino amore, danno il fantasma di una "bella vita". Nonostante l '"apatia politica" esterna e il distacco dall'economia, le pubblicazioni affascinanti sono saldamente radicate nella struttura della moderna "società dei consumi".
Arriva la pausa pranzo e la mia collega Katya apre la questione di Cosmopolitan. Dalla scorsa settimana si è messa a dieta, perdendo i tre chili in più, quindi non viene con noi al bar, ma si tuffa nella sua rivista preferita.
Altri colleghi, ovviamente, non cambiano il cibo in tempo utile per le riviste, ma riprenderanno la lettura: alcuni la sera per "ELLE" al ronzio monotono delle serie TV in servizio, alcuni per "Glamour" nei fine settimana e qualcuno sull'autobus o dondolando un passeggino nel cortile, anche per gli ortodossi "Slavyanka". Questi ultimi, tuttavia, sono pochi nel mio dipartimento e nel paese nel suo insieme. Ma c'è un intero esercito di donne che leggono gloss.
Un'idea indiretta del nostro numero (sì, ho letto anche "Cosmopolitan" fino a poco tempo fa) si può ricavare valutando la tiratura delle pubblicazioni più apprezzate. Ad esempio, "Glamour" - fino a 700 mila, "Liza" - fino a 650 mila. Ci sono diverse dozzine di riviste che vendono oltre 100.000 copie al mese. Di norma, più di una donna scorrerà ogni numero. Li condividiamo con amici, sorelle, ecc. Inoltre, molte delle riviste patinate hanno i propri portali Internet, che raccolgono anche un vasto pubblico. Ciò significa che possiamo concludere che il pubblico totale è di decine di milioni di donne.
Ogni pubblicazione femminile si concentra su un segmento di questo pubblico definito dall'età e dallo stato sociale. In generale, possono essere suddivisi nelle seguenti categorie: riviste per ragazze di età compresa tra 16 e 18 anni (esempio - "Sì"); per le lavoratrici di bassa classe di età compresa tra 18 e 30 anni (esempio - "Ciao!"); per lo strato superiore del personale di servizio (come stilisti, ecc.), ragazze "ufficio", ragazze della classe media e ragazze d'affari 18-30 anni (ad esempio, "Liza"); per le lavoratrici di bassa classe sopra i 30 anni (ad esempio - "Tutto per una donna", "Carovana di storie" e "Segreti delle stelle"); per lo strato superiore, donne "in ufficio", donne della classe media e donne d'affari oltre i 30 anni (esempio - "Glamour").
Ci sono, ovviamente, quelli che non rientrano nel quadro specificato. Ad esempio, "Cosmopolitan" cerca di raggiungere un pubblico che va dalle studentesse alle imprenditrici di successo, mentre ElleGirl è in realtà progettato per le età dai 14 ai 17 anni. In più, ci sono riviste come Vogue, pensate per l'elite, ma lette da normali impiegati che vogliono così avvicinarsi ai "celestiali". Tentano addirittura, togliendosi di dosso, di soddisfare i "più alti standard di classe", comprando a credito una borsetta per 50mila rubli o una giacca per 150mila.
Inoltre, ogni rivista ha una base di fan che va oltre la fascia di età principale. Anche a 45 anni, mia madre legge "Liza", e mia nipote studentessa con le sue amiche legge "Glamour".
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È generalmente accettato che le edizioni glamour soddisfino i gusti dei lettori e non perseguano una certa linea ideologica nei loro materiali. In effetti, quale linea potrebbe esserci in articoli superficiali su stracci e rossetti? Questo punto di vista è solo parzialmente corretto. La lettura leggera per le donne in realtà porta un pesante carico di ideologia.
Sulle pagine di "Cosmopolitan" si può spesso trovare l'affermazione che dall'arrivo della rivista in Russia (nel 1994), la redazione si è posta l'obiettivo di instillare tra le donne uno stile di vita "nuovo" (cioè "occidentale") e civilizzato (cioè,. "Occidentali") standard di consumo. Tutto questo è servito sotto la salsa dell'emancipazione sociale e della liberazione sessuale delle donne. Nella famosa formula "bambini, cucina, chiesa" il posto della cucina è preso dal ristorante e dalle chiese - dalla boutique alla moda. I bambini rimangono nella formula, ma allo stesso tempo si trasformano nella stessa merce del caffè o nello stesso attributo di una bella vita di un costoso costume da bagno.
Prendiamo, ad esempio, il numero di agosto di Cosmopolitan
Gli argomenti principali sono elencati in copertina: "Perché il sesso al mattino è meglio che fare esercizio", "È ora di indossare abiti", "Cosa ti impedisce di trovare una corrispondenza", "Le stelle cambieranno la tua vita", ecc. 1 ", differiscono poco da quelli menzionati nei giornali gialli a 10 rubli ciascuno.
Ma per quanto riguarda l'emancipazione sociale delle donne?
È presente nella sezione "Carriera e denaro" e nei suoi argomenti "Crescita rapida della carriera", "Budget condiviso" e "Non dirlo al capo". Quindi, secondo Cosmopolitan, l'emancipazione sociale consiste nel compiacere le autorità per il bene della crescita professionale. I soldi guadagnati in questo modo dovrebbero essere spesi in beni e servizi pubblicizzati dalla stessa rivista.
Per ragioni di correttezza, va notato che "Cosmopolitan" e altri come esso promuovono il guadagno indipendente di denaro da parte di una donna e, come ideale, trasmettono nella coscienza l'immagine di una donna d'affari. L'emancipazione, secondo le loro linee guida, dovrebbe in ultima analisi significare l'integrazione indipendente delle donne nell'élite borghese (e non attraverso il letto di un ricco "papà"). Il fatto che la maggioranza delle donne, secondo le leggi dell'economia capitalista, rimarrà ancora nell'esercito del lavoro salariato indipendentemente dal seguire i consigli di tutte queste riviste è ignorato dalla lucentezza.
E l'emancipazione sessuale?
Nella sezione "Amore e sesso" incontriamo gli argomenti: "Di cosa non dirò mai il mio amato" e "Come restituire passione". In realtà, l'emancipazione sessuale è intesa lì principalmente come la libertà di fare qualsiasi cosa. Se vuoi - cambia partner una volta al mese o più spesso, se vuoi - costruisci una relazione onestamente e per molto tempo, ma se vuoi - cambia. Si parla però di sesso senza intaccare la base emotiva, o meglio, promuovendone una visione del tutto definita, dove le parole chiave sono “comfort” e “proprietà”. Le relazioni dovrebbero essere comode - questo è il leitmotiv del consiglio "amore" del gloss. E dovrebbero essere di alto livello, cioè apparire belli dall'esterno. L'amore lucido è amore per lo spettacolo, amore inscritto nella rigida struttura degli standard accettati. Sì, questi sono nuovi standard, ma questo non li rende meno rigorosi. In una di queste riviste mi sono imbattuto in qualche modo in un articoloin cui si diceva che l'apparizione a un evento sociale senza un gentiluomo per una ragazza moderna è inaccettabile. Hanno immediatamente dato consigli su come trovare un uomo per la sera, fino alla raccomandazione di assumere un ragazzo bello e pompato in un'agenzia speciale, dove gli avrebbero inoltre fornito un'auto prestigiosa, un vestito costoso e accessori appropriati. Ecco perché tutti saranno gelosi del tuo "successo nella vita"!
Un uomo in lucentezza è visto in tre modi
Nel primo caso, agisce come uno sponsor in grado di fornire una bella vita. Nel secondo - come mezzo per soddisfare i desideri sessuali. Nel terzo, diventa un metro per confrontare il successo nella vita.
Lo sponsor maschile è l'immagine diffusa dalle riviste per i più poveri. La storia di Cenerentola e il principe occupa un posto di rilievo nelle trame dei periodici domestici e le riviste la completano, gettando di tanto in tanto alla coscienza storie della "vera" Cenerentola. L'immagine più sorprendente di questo tipo era un tempo l'immagine della principessa britannica Diana, attorno alla quale si sviluppò un intero culto. Dopo aver letto delle Cenerentole e aver ammirato le immagini della bella vita di varie "star", milioni di donne russe vanno a lavorare la mattina per portare profitto agli affari russi. Centinaia di migliaia vanno alla ricerca del loro oligarca, ritrovandosi nella maggior parte dei casi sul pannello o - molto meno spesso - nei panni di un giocattolo in una lunga fila di "papà".
Un'altra immagine popolare era l'immagine di un amante sessuale per barare. L'adulterio è promosso indirettamente e in modo discreto in pubblicazioni con titoli come "Come diversificare il sesso". Spesso queste sezioni sono gestite da amanti del sesso senza impegno come l'indimenticabile Dasha di Cosmopolitan. Allo stesso tempo, la domanda viene facilmente evitata: perché vivere con un uomo nella menzogna? Non è più onesto andarsene e avere una vita sessuale libera se ti piace così tanto? La risposta è autoesplicativa: per ragioni economiche. Anche Friedrich Engels ha notato che l'adulterio è un compagno inevitabile di un matrimonio borghese basato su rapporti di proprietà. È significativo che le riviste patinate moderne, in linea di principio, siano d'accordo con lui.
Infine, l'uomo funge da misura costante del successo delle donne, principalmente negli affari. Ha aperto un'azienda nel campo tradizionalmente maschile, evviva! Come battere gli uomini in una corsa alla carriera se lavori in una professione maschile? Argomenti simili vengono discussi regolarmente nelle pubblicazioni femminili. Paradossalmente, ma vero: gli autori fanno dipendere la vita professionale di una donna da una competizione senza fine con gli uomini.
Tuttavia, cosa siamo tutti degli uomini?
La lucentezza modella anche gli standard delle relazioni tra le donne
In realtà, nei lettori si coltiva il desiderio di “competere” con persone dello stesso sesso. Avere un aspetto migliore di un amico / conoscente / semplice passante, cucinare più gustoso di lei, fare sesso più sofisticato. E, naturalmente, per avere un uomo più di status (vedi sopra). Tutto questo è un riflesso delle realtà della moderna società capitalista, dove la cultura dei mass media molto imposta separa le persone.
Alla stampa glamour piace pubblicare lettere dei lettori su come è cambiata la loro vita grazie a questo o quell'articolo. Certo, migliaia di donne russe hanno cambiato la loro vita "in meglio" grazie ai consigli di riviste patinate. Una è riuscita a diventare più bella, l'altra ha migliorato la sua salute, la terza è riuscita nella sua carriera. È impossibile negare tali fatti. Tuttavia, questo "meglio" per la maggior parte si riduceva all'espansione delle opportunità di acquisto di spazzatura, al cambiamento dei resort in località più prestigiose, alla stipula di un matrimonio redditizio, ecc.
Allo stesso tempo, milioni di donne drogate non sono migliorate affatto, ma piuttosto hanno peggiorato il loro destino alla ricerca del fantasma sfuggente di una bella vita. Una ha ottenuto prestiti insostenibili per il bene di cose nuove, un'altra si è venduta, la terza ha rovinato la sua salute, cercando di adattare il suo corpo agli standard di un'altra star del cinema. E continuano tutti a vivere in case fatiscenti, pagano enormi somme di denaro per revisioni inesistenti, i loro figli sono privati del diritto all'istruzione ei loro genitori sono privati dei loro ultimi diritti e benefici pensionistici. La redazione di "gloss" tace su questo. La cottura del pollo, il trucco e le avventure amorose degli idoli pop sono temi scottanti oggi e 10 anni fa, 20 e 30.
Ma quale alternativa potrebbe esserci? Cosa si può opporre al "veleno patinato"?
Innanzitutto è necessario mostrare la nocività dell'immagine promossa dal "gloss". Esistono molte diete che non tengono conto delle caratteristiche individuali di ragazze e donne e sono consigliate per l'uso senza consultare un medico e una corretta diagnosi. Adattare tutti agli stessi standard di bellezza 90x60x90, imponendo stracci e altre cose, creando un culto delle cose. Provocando una competizione costante tra ragazze e donne, sollevando invidia e rabbia derivanti da tutto questo. Tutto questo è un tentativo di coprire il vuoto interiore con una patina esterna. Ma questo vuoto prende inevitabilmente il suo pedaggio e dopo l'attenzione dei consigli di tutto questo "gloss" ci sono milioni di persone infelici. Tutte queste pubblicazioni sono generalmente impegnate nella pubblicità piuttosto che nell'istruzione.
Inoltre, un altro percorso deve essere chiaramente segnato, consentendo a ciascuno di rivelarsi. Espandere prima internamente. Invece di una propaganda totale di uno stile di vita vuoto, mirato solo a creare un'immagine esteriormente attraente, c'è una propaganda di auto-sviluppo (l'attrattiva esteriore seguirà da sola). Invece dell'individualismo e della concorrenza bestiale con i loro simili - sano collettivismo e solidarietà. E la cosa più importante è trasmettere l'essenza stessa e le cause profonde della posizione sfavorevole sia della maggioranza delle donne che della maggioranza delle persone in generale, che giace nelle fondamenta della società capitalista. Ci sono problemi comuni: al lavoro, per strada, a casa. Discriminazione, violenza, umiliazione, ecc. Tutto questo deve essere contrastato da una lotta comune. Sia ideologico che pratico. E la lotta è unita agli uomini,perché non sono meno oppressi.
