Di recente ho appreso dalla TV che Colgate è la raccomandazione dei dentisti numero 1 in Russia. E questa affermazione si basa anche su una sorta di sondaggio. Ho preso due spot pubblicitari: il quattordicesimo e il quindicesimo anno. Entrambe le volte, i sondaggi sono stati effettuati da società di marketing, ma in nessuno dei due casi non ho trovato le fonti della ricerca. Ma poi mi sono imbattuto in un articolo da cui ho scoperto che le autorità britanniche avevano proibito a Colgate di fare pubblicità con questo slogan. Il fatto è che il sondaggio su cui si basava questa affermazione era interessante per usare un eufemismo: ai dentisti veniva chiesto di scegliere tra lavarsi i denti con o senza pasta. Naturalmente, la maggior parte dei dentisti consiglia di utilizzare una pasta. E poiché Colgate è una pasta, la maggior parte degli esperti consiglia Colgate!
Sì, è tutto così brutto.
Oppure ecco un altro annuncio per un sapone che uccide il 99,9% dei batteri nocivi. In effetti, un tale risultato è stato ottenuto solo in condizioni di laboratorio, in una provetta e nella vita reale solo il 46% viene distrutto, ma, ovviamente, non ti verrà detto di questo.
Questi sono, ovviamente, i casi più innocenti di statistiche fuorvianti, la maggior parte delle persone che guardano tali annunci capisce che questo non è vero, ma spesso non lo sappiamo come si verifica esattamente l'inganno.
Una persona che non è esperta in metodi di raccolta dati e statistiche può fare affidamento solo sull'intuizione. Quando ci viene detto che lo stipendio medio in Russia è di 41mila rubli, si insinua un vago dubbio sul fatto che qui qualcosa non va, ma se la bugia non è così ovvia ed è fatta con saggezza, ci cadrai. Cento per cento.
Ad esempio, ecco uno studio scientifico su larga scala, che ha scoperto che il burro, nonostante tutti gli avvertimenti dei medici, si scopre non è dannoso. Il Times ha persino pubblicato una rivista che diffondeva la buona notizia dei benefici per la salute del prodotto, con una copertina che diceva allettante "Mangia burro!"
Tuttavia, nello studio stesso, gli scienziati hanno confrontato il burro con una tipica dieta americana: panini, soda e cibo spazzatura. Anche in questo confronto, il tasso di mortalità per il consumo di olio era superiore dell'1%. Quindi cosa hanno scoperto esattamente gli scienziati, i benefici del petrolio? Non. Il massimo è che è leggermente peggiore di caramelle e torte. D'accordo, questo è un po 'diverso dai titoli ad alto volume. Ed è impossibile difendersi da loro se non affronti la questione da solo, studiando ricerche, leggendo comunicati stampa e rapporti scientifici. L'uomo comune semplicemente non ha gli strumenti per riconoscere le bugie nelle statistiche.
E questa debolezza è sfruttata da tutti.
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Ad esempio, di recente sul canale ho parlato dei benefici dei frutti di bosco, e questo fa bene. Ma per quanto riguarda i grandi produttori? Le bacche non durano a lungo sugli scaffali ed è molto difficile fare soldi con loro. Pertanto, l'industria alimentare cerca di elaborarli il più possibile e di stiparli in una sorta di bar che non si deteriorerà per 20 anni. Naturalmente, tutti i vantaggi delle bacche di scommessa evaporeranno e nella pubblicità non sarà possibile dire che la barra è utile. Ma se paghi i ricercatori, puoi dipingere un bel quadro. Ecco uno di questi studi. Guarda quali effetti miracolosi hanno le pillole di bacche sulla salute del cervello rispetto a un placebo! Puoi persino inserire questo grafico sul tuo sito web e scrivere qualcosa sul potere dei mirtilli.
Notare ora che l'asse Y inizia da 20, non da zero. Se costruisci un grafico secondo tutte le regole, l'effetto cesserà di sembrare così eccezionale. Questo è un classico esempio di disinformazione, non sei ingannato, ma i dati sono presentati in modo tale da pensare correttamente. Sia nella pubblicità che nell'agitazione politica, molto spesso ti verrà detta la verità, ma non conoscerai mai la verità completa.
Questo è particolarmente vero con l'alcol. Prendi, ad esempio, questo studio tratto da un video di un blogger. Ha rivelato che le persone che bevono un po 'vivono più a lungo di tutti gli altri. Tuttavia, come sempre, le cose non sono così semplici. Le persone sono state suddivise condizionatamente in tre gruppi. Bere molto, bere poco e non bere. Dei tre gruppi, quelli che consumano alcol con moderazione, da 1 a 4 bicchieri al giorno, statisticamente sono sopravvissuti più a lungo.
Ma l'indizio è che una parte significativa del gruppo di non bevitori è costituita da coloro che hanno smesso di bere di recente. E smettono di bere solo per problemi di salute. Tecnicamente sono astemi, sì, ma non sappiamo per quanto tempo o perché non lo fanno. In questo caso, non sorprende che i bevitori vivessero gradualmente più a lungo dei non bevitori.
Se controlli questo parametro o trovi studi su persone che si astengono dal bere per tutta la vita, si scopre che LORO vivono più a lungo degli altri. Tuttavia, se non conosci queste sfumature, sarà molto difficile capire dove si trova la cattura. Potresti persino iniziare a bere. Non consiglio, a proposito, danneggia direttamente i testicoli.
Mark Twain una volta disse: "C'è una bugia, c'è una palese bugia, e ci sono le statistiche". E questa frase dovrebbe essere il tuo motto quando consumi le informazioni. Sfortunatamente, anche se sei molto intelligente, non sarai in grado di dire subito la verità dal falso. Pertanto, l'atteggiamento corretto nei confronti dei dati di cui non si tratta personalmente, compreso il mio, è un sano scetticismo.
