Un abile manipolatore dei media, un talentuoso marketer e un capace PR - tutte queste qualità sono combinate con successo in se stesso da Ryan Holiday, l'autore del libro di oggi. Vieni con un'altra fake news? Nessun problema! Organizzare una campagna di pubbliche relazioni "nera" per il film? Facile: metti un paio di adesivi offensivi sui poster dei film e guarda le reazioni dei blogger e del pubblico! Il mondo dei mass media e delle risorse dei media è vario, ma per niente pulito, cosa che l'autore ricorda ripetutamente. Nonostante la sua occupazione, Ryan Holiday è ancora un bravo ragazzo, perché non attira il lettore ad adottare i metodi viziosi del sistema mediatico, ma esorta ad essere pronto a resistere, conoscendone i punti di forza e di debolezza. Analizziamo le idee chiave del libro.
Idea 1. Il sistema dei media è imperfetto e ci sono persone che sfruttano i suoi punti deboli
Queste persone sono manipolatori dei media. I blogger vivono di feed di notizie, il traffico per loro è denaro. I manipolatori dei media sono gli stessi blogger senza scrupoli oi loro sponsor che sono in grado di creare voci e speculazioni, letteralmente, da zero. Vale la pena ricordare che nel 21 ° secolo molti grandi mezzi di stampa, giornalisti radiofonici e, o tutta la stessa televisione, traggono informazioni dai blog.
I blogger sono gli stessi giornalisti, solo iterativi. Il giornalismo iterativo, a differenza del giornalismo tradizionale, non implica affatto la verificabilità dei fatti immediatamente prima della pubblicazione, ma implica apportare modifiche ai "post" tenendo conto delle informazioni rilevanti. Qualcuno presenta il giornalismo iterativo come giornalismo in tempo reale, dicono, ti permette di aggiornare le informazioni quasi ogni secondo. Tuttavia, l'autore ha un'opinione diversa. Pubblicare voci, supposizioni, mezze verità e, a volte, vere e proprie bugie non significa tenere informato il pubblico sugli eventi, è un processo di pura menzogna. Un tale sistema è vantaggioso per tutti tranne che per gli stessi lettori del blog: è vantaggioso per i blogger che ricevono denaro quasi per nulla; vantaggioso per gli editori di grandi media, risparmiando i propri sforzi,che in uno scenario diverso sarebbero sicuramente andati a verificare i fatti e condurre un'indagine … Sì, e non dimentichiamo che i blogger amano esagerare instancabilmente lo stesso argomento, integrandolo costantemente con dettagli “piccanti” e dettagli “intriganti”.
Ovviamente, inizialmente, il giornalismo iterativo doveva essere un sistema flessibile in cui sarebbe stato possibile apportare costantemente modifiche, ma in seguito, in pratica, si è scoperto che i blogger non erano desiderosi di essere responsabili della qualità delle informazioni presentate e, ancora di più, non avevano fretta di apportare modifiche al loro gli stessi messaggi e di certo non si considerano obbligati a chiedere scusa per i propri errori.
Idea 2. Il giornalismo iterativo fa male al lettore
Video promozionale:
Come abbiamo potuto scoprire in precedenza, le virtù del giornalismo iterativo, come la velocità di trasmissione o la corsa per eliminare errori o imprecisioni, non sono altro che miti comuni dietro i quali si celano informazioni inesatte e interessi materiali tangibili degli "pseudo-giornalisti". I blogger, come i rappresentanti di molte professioni, non amano assolutamente le critiche o le accuse di presentazione irresponsabile delle informazioni. Vuoi che il blogger modifichi le notizie? Non importa, chiama il suo errore non "errore", ma "imprecisione", "dati non verificati"!
Le modifiche non contano davvero nel giornalismo iterativo e la colpa è della psicologia umana. Quindi, un gruppo di politologi dell'Università del Michigan ha scoperto una caratteristica interessante del pensiero umano: le persone non credono nelle modifiche, inoltre, dopo aver apportato le modifiche, le persone iniziano a credere ancora di più nelle informazioni originali. Risulta che apportare correzioni non solo non aiuta a eliminare le inesattezze, ma rafforza anche la fede delle persone nella veridicità delle conclusioni dalle informazioni iniziali inesatte.
Questa caratteristica della psiche umana si è rivelata particolarmente conveniente per i blogger. Lo schema è semplice: hanno trovato un feed di notizie "vuoto", hanno entusiasmato il pubblico e poi hanno fatto le loro presunte "confutazioni". Lo schema è sorprendentemente semplice. E se aggiungi un altro titolo clickbaiting, che sicuramente attirerà l'attenzione dispersa del lettore con la sua insopportabile delusione, allora lo spudorato blogger avrà sicuramente la sua pila di quelli "di legno". Il "trucco" è che una persona dedica molto tempo a comprendere l'impensabile da molti titoli e quindi crede più fortemente nelle storie dagli articoli.
Idea 3. Fonti affidabili su Internet sono solo un'illusione
I media su Internet sono strettamente interconnessi, si può persino dire che una bugia lanciata da una fonte Internet e "copiata" dai suoi colleghi ha tutte le possibilità di diventare realtà nella mente del pubblico. Tale intercopia è chiamata pratica della delega di fiducia, e ciò è avvenuto a causa del banale risparmio di risorse e della semplificazione del recupero delle informazioni. A causa della delega di fiducia, il cosiddetto. link economy. I suoi lati positivi sono il rapido scambio di informazioni e l'accesso semplificato alle informazioni, negativi: le informazioni sono, per usare un eufemismo, non verificate e le informazioni "disponibili" si rivelano essere solo disinformazione virale. Qualcuno è personalmente responsabile della disinformazione online? Nessuno. Alcune importanti pubblicazioni attribuiscono la colpa ad altre grandi pubblicazioni, dalle quali hanno "preso in prestito" materiale,ei blogger ignorano completamente la "papera" che hanno mancato alle masse. A nessuno piace ammettere e correggere gli errori, perché il riconoscimento, anche se unico, della propria incompetenza si riflette nel traffico - agli utenti non piacciono le fonti spesso "sbagliate". Il traffico Internet è denaro, più è, più denaro porta un blog o una pubblicazione online. Nel 21 ° secolo, chi saprà creare traffico e dirigerlo nella giusta direzione sarà il principale generatore di profitto dell'azienda. Maggiore è il numero di visitatori di un sito di media online, più grande e rispettato è considerato e, di conseguenza, sembra più costoso. Il problema è che sono necessari feed di notizie sensazionali per generare traffico, e non ce ne sono così tanti, se vogliamo essere imparziali. Pertanto, le sensazioni devono essere create da zero e non attorcigliate. È molto semplice: più sensazionale,- traffico più potente, traffico più potente, - la pubblicazione porta più soldi. I media Internet attirano i lettori con titoli accattivanti, sensazioni dubbie e altro arsenale di stracci "itterici" e pubblicazioni "scandalistiche". La curiosità del lettore primitivo ora regna sovrana, e c'è sempre una ragione per il suo aspetto.
Idea 4. Fasi di scambio di informazioni
L'autore ha notato che i media manipolano le informazioni lungo lo stesso ciclo, chiamato "up-chain trading". Il ciclo è molto semplice: piccolo blogger - piccolo outlet di notizie - grande outlet di notizie. Naturalmente, ci sono diverse varianti del ciclo, ma, in generale, la sua essenza è la seguente. Un tragico e rivelatore esempio del ciclo manipolativo è avvenuto nel 2011, quando il pastore Terry Jones ha deciso di bruciare con aria di sfida il Corano. Prima la notizia è stata pubblicata da un libero professionista, poi è stata ripresa dalle pubblicazioni locali e poi il pastore ha raggiunto i principali media. Il risultato è stato il seguente: rivolte di massa in Afghanistan con dozzine di vittime, nonché la crescita della xenofobia nella società. Il ciclo è perfetto solo se sei un abile manipolatore dell'opinione pubblica.
Idea 5. I blogger collaborano volentieri con i manipolatori dei media
La professione di giornalista nella maggior parte delle pubblicazioni è difficile da definire prestigiosa: molto lavoro e pochi soldi. Il blogging può generare buoni guadagni e non richiede molta dedizione. Presumibilmente "aiutare" un blogger è abbastanza facile: dagli un testo libero già pronto o fai un buon regalo in cambio di consigli agli abbonati al blog. I blogger eccezionali possono creare una sensazione dal nulla e questa capacità viene utilizzata con successo dai manipolatori dei media acquistando annunci dai blogger.
Idea 6. La rabbia e il risentimento ottengono la massima attenzione dal pubblico
Esistono notizie utili e di alta qualità, ma non sono richieste, poiché il traffico è molto meno sensazionale. È particolarmente positivo se la pseudo-sensazione provoca in una persona rabbia "giusta" o "grande" indignazione. Solo le notizie che mirano alla risposta emotiva dei lettori possono diventare virali. Le emozioni sono la risposta alla notizia e la risposta alla notizia è l'attività sul blog e un'opportunità aperta per manipolare le opinioni.
Idea 7. Sulla realtà distorta
I media Internet non cercano esattamente la verità, sono sempre alla ricerca di traffico. L'eterna ricerca dei media di modi per monetizzare il traffico porta solo al fatto che il materiale ordinato più disgustoso o ingannevole entra nelle notizie. L'autore ci porta alla conclusione che la vita è abbastanza ordinaria, prosaica e contiene pochissime sensazioni, ma le richieste delle persone portano al fatto che i media sfornano sensazioni in lotti e formano una sorta di loro realtà distorta. È più interessante per una persona vivere in una realtà distorta e, nel tempo, smette persino di capire dove la realtà è anonima e noiosa, ma genuina, e dove è luminosa, attraente e falsa fino in fondo. Il lettore può vivere solo nell'illusione di essere informato, ed è molto spaventoso per noi rendercene conto, ma è più spaventoso capirloche le persone con ovvio piacere accettano la realtà distorta dai mass media e passano il loro già prezioso tempo limitato a pensare a eventi minori.
