Uno dei motivi della crisi economica globale, dicono gli esperti, è il completamento dell'espansione dei mercati di vendita: non c'è posto sul pianeta dove le società internazionali non raggiungano con l'offerta dei loro beni e servizi. Ma la crisi non può durare per sempre, e per uscirne bisognerà cambiare l'intera struttura economica.
Il mondo come lo conosciamo esiste da soli due decenni. Fino a poco tempo, Russia, Europa dell'Est, Cina e altre repubbliche socialiste erano isolate dal commercio mondiale, esistendo in un'economia pianificata che, a causa dei suoi limiti, non poteva soddisfare le crescenti esigenze dei cittadini. Dopo il crollo della cortina di ferro, un colossale mercato inutilizzato con oltre un miliardo di consumatori si è aperto al capitalismo, che ha immediatamente dato un forte impulso alle economie dei paesi occidentali.
Sulla scia dell'euforia provocata dall'inizio della globalizzazione totale, è nata l'idea di “fine della storia”, avanzata nel 1989 dal filosofo americano Francis Fukuyama. Credeva che la lotta ideologica fosse finita, che la democrazia liberale, la libera impresa e il sistema capitalista avessero vinto. Sulla base della sua idea, si è formata una convinzione nell'inevitabilità di una "distribuzione del lavoro" a livello mondiale: si dice che la produzione principale sarà trasferita nei paesi meno sviluppati, e quelli più sviluppati saranno impegnati nella gestione e distribuzione del reddito attraverso alti consumi. E così è stato fino a quando il plusvalore accumulato in Cina ha spinto quel paese, usando ancora l'autoritarismo manageriale e un'economia pianificata, a un leader mondiale. La crisi globale iniziata nel 2009 ha messo in luce la crescente debolezza dei paesi occidentali,ha abbandonato la propria produzione. Fukuyama, a proposito, ha anche rivisto le sue opinioni e oggi afferma che la sua idea della "fine della storia" non era una dichiarazione della fine del processo, ma solo il modo in cui l'umanità dovrebbe tendere. Comunque sia, il mondo sta ora sviluppando processi economici che nessuno avrebbe potuto prevedere.
LIBERTÀ DI SCELTA
Quando Francis Fukuyama avanzò l'idea della "fine della storia", non poteva immaginare quanto sarebbe stato significativo lo sviluppo delle tecnologie dell'informazione, dei personal computer e delle reti sulla struttura sociale. La prima "campana" è stata l'emergere dei negozi online, che consentono al consumatore di acquistare qualsiasi prodotto prodotto ovunque. Grazie a questo, le aziende che investono enormi risorse nella promozione dei loro prodotti e servizi si trovano improvvisamente su un piano quasi di parità con le piccole aziende che stanno appena entrando nel mercato.
Certo, l'influenza della pubblicità che promuove la brand awareness non è stata annullata, ma anche il consumatore sta diventando sempre più esigente, sempre più fiducioso nel passaparola, che ha ricevuto una nuova nascita nei social network. Le multinazionali più intelligenti hanno iniziato a investire nella promozione dei propri marchi attraverso i social network, ma in ogni caso il mercato non sarà più ridotto a due o tre proposte, la scelta è in crescita, e in alcuni ambiti (ad esempio, nel campo della cultura e del software) i prodotti commerciali rappresentano competere con freeware o shareware.
Al momento, le società, in generale, controllano completamente solo tre aree di attività: edilizia, trasporti ed energia. Le piccole aziende possono sostituirli qui? Si scopre che possono. Il fiore all'occhiello è il famoso Ilon Max, che, anche se occasionalmente ricorre all'assistenza del governo, dimostra con i suoi progetti come le moderne tecnologie possano essere utilizzate per creare un'alternativa alle più grandi multinazionali, dall'energia domestica ai voli spaziali. Prima di tutto, Musk è riuscito a ridurre il personale richiesto di un ordine di grandezza attraverso l'automazione della progettazione e la produzione pilota, lasciando solo il "meglio del meglio". Effettuare ordini e assumere appaltatori non più vincolati dai confini nazionali gli ha permesso di ridurre notevolmente il costo dei prodotti. Eppure - Musk dà ai suoi investitori e consumatori un senso di appartenenza alla grande causa della costruzione di un nuovo futuro.
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LIBERTÀ DI PROPRIETÀ
Molto probabilmente, Elon Musk non sarà in grado di adattarsi al prossimo ordine economico. Le sue aziende si stanno lentamente trasformando in una società che rivendica una parte del mercato globale, quindi prima o poi moriranno come dinosauri.
La sfida principale per le aziende nel prossimo futuro sarà l'emergente Sharing Economy, basata sulla partecipazione condivisa nel settore dei servizi. Supponiamo che tu abbia una macchina e del tempo libero da dedicare a un lavoro part-time come tassista. Per offrirti una clientela esiste già, ad esempio, il sistema Uber, utilizzato da sempre più conducenti e passeggeri. Ma diciamo che hai una macchina, ma non c'è tempo libero ed è inattiva nel garage. È possibile renderlo redditizio anche in questo caso? Questa è esattamente l'opportunità fornita dalla sharing economy: il proprietario di una cosa in qualsiasi momento opportuno attraverso la rete può metterla in uso temporaneo, e la scelta del cliente rimane con lui, e l'assicurazione, un contratto di locazione,il trasferimento del deposito e delle commissioni è fornito dal software corrispondente. Certo, prima di tutto, la sharing economy penetra nel campo del trasporto personale (dalle biciclette agli aerei privati) e dell'abitazione (dall'affitto di singole stanze a interi grattacieli), ma in futuro potrà interessare qualsiasi oggetto e ambito di attività.
Le peculiarità della sharing economy concorrono alla formazione del cosiddetto “consumo congiunto” (Consumo Collaborativo), che nel caso più semplice implica la locazione temporanea di qualcosa da parte di un privato da un privato, ma può assumere svariate forme. Ad esempio, nelle città sono apparsi rastrelliere con biciclette "pubbliche", che possono essere noleggiate in qualsiasi momento e quindi restituite allo scaffale: il pagamento del noleggio viene nuovamente effettuato attraverso la rete in modalità automatica. Il consumo condiviso non si limita ai servizi secondo lo schema familiare locatario-locatario: ci possono essere un'asta, uno scambio e un regalo.
LIBERTA 'DI STILE DI VITA
I futurologi ritengono che la sharing economy fiorirà negli alloggi condominiali, perché originariamente costruiti sul principio della comproprietà e gestione di una casa o di un complesso di edifici. Idealmente, i comproprietari del condominio si conoscono, quindi concordano facilmente lo scambio di beni personali, acquisti in comune nell'interesse della comunità e lavorano a suo vantaggio. Ma in teoria, nulla impedisce che questi principi vengano estesi alle relazioni economiche all'interno dei paesi sviluppati.
In effetti, la nuova generazione, che sta entrando in una vita indipendente, è molto meno legata alla proprietà personale rispetto ai suoi antenati, che vivevano sotto il capitalismo classico, dove la presenza di cose scarse determinava la posizione nella gerarchia. Si scopre che prendere in prestito per uso temporaneo è più conveniente e redditizio che acquistare, conservare, portare con sé. In un'economia della condivisione, la mobilità di ogni membro della società, la sua libertà personale aumenta incommensurabilmente e ha l'opportunità di cercare un luogo per massimizzare il suo potenziale.
Tuttavia, questa forma di relazioni sociali presenta anche uno svantaggio significativo: il rifiuto della privacy. Per non avere problemi nel consumo congiunto, è necessario disporre di una biografia impeccabile: qualsiasi trucco stupido, un atto da teppista, violazione delle regole scritte e non scritte possono rovinare permanentemente la tua reputazione e complicare l'affitto. Ahimè, il progresso non abolirà mai la vecchia, come il mondo, la verità: una grande libertà implica anche una grande responsabilità.
Anton Pervushin
