Secondo la ricerca, i nostri contemporanei, in media, hanno un potere d'acquisto più elevato rispetto ai loro predecessori, vissuti mezzo secolo fa e prima. Nonostante ciò, sempre meno persone possono definirsi abbastanza felici. Gli psicologi tedeschi chiamano questo fenomeno "la maledizione materiale dell'umanità". Qual è l'essenza di questo fenomeno?
Gli scienziati hanno scoperto che negli ultimi 50 anni le persone in Germania sono diventate in media più ricche del 400%, ma allo stesso tempo il numero di coloro che soffrono di depressione è aumentato del 38%.
Secondo gli esperti, ciò è dovuto alla costante stimolazione del consumo. Forse i pionieri in questo settore furono le case automobilistiche americane. All'inizio del secolo scorso, l'America è stata letteralmente inondata di Ford, Buick, Cadillac e Chevrolet. Ma nel tempo il mercato si è saturato e le persone hanno smesso di acquistare nuove auto. Le vendite sono diminuite.
Cercando di correggere la situazione, i marketer hanno escogitato una mossa ingegnosa: durante le campagne pubblicitarie, hanno iniziato a instillare nei proprietari di vecchie auto un senso di inferiorità. Il loro esempio è stato seguito dai produttori di altri beni: abbigliamento, calzature, cosmetici …
Questo espediente pubblicitario è ancora utilizzato attivamente. Se è necessario promuovere sul mercato un nuovo modello di auto, un iPhone o persino un nuovo tipo di caffè, ai potenziali consumatori viene insegnato che, iniziando a utilizzare il nuovo prodotto, saranno in grado di ottenere ciò che prima non potevano ottenere: vincere le competizioni, ottenere un lavoro prestigioso, indossare una bellezza scritta a mano …
I designer tradizionalmente rilasciano nuove collezioni di abbigliamento due volte l'anno. In linea di principio, non è così facile indossare i vestiti in sei mesi. Ma se indossi qualcosa che era di moda la scorsa stagione, non è comme il faut. E tu, per stare al passo con la moda, acquisirai cose senza le quali potresti benissimo fare.
Non è un segreto che ci siano cose di "status". Potrebbero non differire molto in termini di qualità dalle loro controparti di produttori meno noti, ma molti sono disposti a pagare più del dovuto per un marchio noto. Se non puoi permettertelo, il tuo status sarà valutato inferiore a quello di coloro che sono in grado di sborsare una certa somma per uno o un altro marchio costoso.
Prima di tutto, adolescenti e giovani giocano nelle mani degli inserzionisti. È importante per loro vestirsi alla moda e avere cose costose per guadagnarsi il rispetto dei loro coetanei. Se uno studente o uno studente non può comprare qualcosa che "tutti hanno", potrebbe sentirsi veramente infelice e inferiore.
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La gadgetomania è un argomento di conversazione separato. Forse il mercato delle innovazioni tecniche è più avanti di tutte le altre sfere di consumo, nonostante il fatto che computer e telefoni cellulari sembrano non essere elementi essenziali. Sì, oggi è difficile fare a meno di queste cose, ma per le chiamate e l'invio di SMS, ad esempio, è sufficiente il modello più semplice. E puoi scrivere testi e inviare e-mail non sul computer più sofisticato. Ma vogliamo avere tutto al massimo, diciamo, in modo che tu possa scattare fotografie di alta qualità, girare video, ascoltare la radio e così via. Stiamo quindi monitorando l'aspetto in vendita dei prossimi nuovi prodotti, ancora più migliorati rispetto ai modelli precedenti.
Purtroppo, la gioia di una nuova acquisizione passa molto rapidamente. Subito dopo aver acquistato una nuova auto, laptop o smartphone, si scopre che sul mercato esiste un modello ancora più interessante. E ancora una volta sperimentiamo un complesso di inferiorità. Insomma, la vita si trasforma in una corsa continua per un surrogato della felicità, che è merce numerosa. Se non possiamo permetterci un'auto o dei vestiti costosi, questo può diventare motivo di insoddisfazione per la vita o anche per scivolare nella depressione: poiché questo non è disponibile per noi, significa che la vita ha fallito …
I ricercatori tedeschi stimano che le multinazionali spendono 500 miliardi di dollari l'anno in pubblicità, mentre sono necessari solo 50 miliardi di dollari all'anno per affrontare la fame nel mondo. Ma, a differenza dei soldi spesi per la pubblicità, questi costi non saranno mai redditizi. Mentre stimolare la domanda di beni fornirà un flusso costante di dividendi, perché le persone pensano che acquistando questo o quell'articolo pubblicizzato si sentiranno meglio e più felici.
IRINA SHLIONSKAYA
