I social network sono mutati: ora sono organizzati in modo completamente diverso e non l'hai notato. No, non ti è successo niente di specifico. Ma gli adolescenti, entrando in qualsiasi popolare "social network", cadono nella trappola: le grandi aziende IT li manipolano. I bambini vengono trasformati in topi da laboratorio.
Come funzionavano i social media anche dieci anni fa? Vanity fair, mostra di successo: uno ha trascorso le vacanze in Thailandia, un altro è andato a un concerto, il terzo ha letto un libro. È fantastico: guardi gli altri e ti mostri. L'utente, impantanato nella routine e nella grigia routine, invidia i suoi amici, non rendendosi conto che gli viene mostrata solo una facciata - e dietro di lui c'è la stessa noia.
Questo fenomeno è stato chiamato "invidia di Facebook", porta alla "depressione di Facebook" - quando sembra che tutti intorno a te stiano bene, tranne te stesso. Tali emozioni sono rilevanti adesso, ma non possono essere paragonate al mucchio di problemi che sono caduti sugli adolescenti di tutto il mondo.
Parliamo principalmente di giovani: sono più interessati al successo virtuale e sono più facili da coinvolgere in ogni sorta di provocazione. Come i social network governano la vita di milioni di bambini.
Ratti da laboratorio
Nel 2017 sono stati rilasciati documenti interni di Facebook. L'australiano, a sua volta, ha pubblicato un report interno dell'azienda. Dal testo di 23 pagine, è emerso che il social network invita gli inserzionisti a concentrarsi sul comportamento degli adolescenti in modo che possano entrare nel pubblico nel modo più accurato possibile. In particolare, Facebook si è offerto di mostrare annunci a utenti che "non sono sicuri di sé" o che in questo momento si sentono "inutili", "inutili", "perdenti". Compresi gli adolescenti, ad esempio i tredicenni che hanno scoperto a malapena i social network.
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Come ha definito Facebook lo stato emotivo? Secondo un rapporto di The Australian, il motore ha monitorato messaggi, foto, interazioni e attività Internet in tempo reale. Così è stato possibile capire meglio i bambini in modo da far scivolare loro pubblicità mirata.
Allo stesso tempo, Sean Parker, il primo presidente di Facebook, ha ammesso che il social network dovrebbe consumare più tempo e attenzione umana. Nutri gli utenti con micro-dosi di dopamina, che viene prodotta quando a qualcuno piace o commenta un post.
Sembra cinico, non è vero? Non solo guadagnano sullo stato emotivo dei bambini, ma ne fanno anche animali da esperimento. Li nutrono con Mi piace in modo che non lascino il social network e producano un profitto per l'azienda. Ma c'è un problema: Facebook è ben lungi dall'essere il miglior esempio di meccanismo manipolativo. Inoltre, i giovani lasciano l'idea di Zuckerberg. Secondo il centro di ricerca Pew, il 44% degli utenti di età compresa tra i 18 ei 29 anni ha disinstallato l'app dopo uno scandalo sulla privacy dei dati.
Da "mi piace" a "periscopio"
Dove sono i bambini di oggi "in giro" adesso? Innanzitutto, ci sono tre app quasi identiche: Like, Kwai e TikTok, precedentemente Musical.ly. Abbiamo scritto di questi social network e delle usanze che vi prevalgono. In breve, si tratta di servizi per l'editing e il caricamento di video ad alta velocità. Gli adolescenti di solito ballano, cantano e fanno smorfie per ascoltare musica; i più popolari sono guardati da centinaia di migliaia di persone. C'è anche Periscope, che è più o meno lo stesso, ma sotto forma di trasmissioni. E noto anche nel mondo occidentale Snapchat: lì puoi scambiare video e immagini che scompaiono dopo la visione.
Grande enfasi sul video. Nastro "casuale" che mostra video inclusi i principianti. E un sistema di ricompensa molto, molto, molto appiccicoso. Per la comunicazione, tutte queste piattaforme sono poco adatte, ma sembra che gli utenti non ne abbiano bisogno: la cosa principale è ottenere un sacco di Mi piace e visualizzazioni.
Per motivi di ricompensa virtuale, i bambini vanno a cose stupide e pericolose. Ad esempio, a Kwai, le ragazze si spogliano per la telecamera e ballano in mutande al ritmo di canzoni su alcol e droghe illegali. Le associazioni con lo spogliarello non infastidiscono gli artisti - dopotutto, ci saranno più spettatori, il che significa - iscritti e Mi piace. In "Periscope" i confini di ciò che è permesso sono ancora più ampi: in cerca di vedute, le ragazze si spogliano completamente e lo spettacolo può già essere qualificato ai sensi dell'articolo 242.1. "2.000 spettatori e io faremo tutto", hanno detto dal vivo due amici di 11 anni, e non hanno mentito: quando un migliaio di spettatori sono arrivati allo streaming, i "blogger" hanno iniziato a togliersi i vestiti.
E cosa c'entra il sistema di ricompensa?
Un punto importante è che i bambini stessi non sono da biasimare per nulla. Anche quelli che "faranno tutto". Sono caduti nella trappola delle grandi società. Dopotutto, nei social network, gli utenti non solo comunicano, ma raggiungono anche determinati obiettivi. Inseguono Mi piace, "amici", punti di gioco e livelli, perché li stimola, li rende felici e di successo - molto più facile che studi noiosi.
Perché gli adolescenti hanno bisogno di tutti questi risultati? In una conferenza alla British School of Design, il filosofo dei media Dmitry Solovyov fornisce una semplice spiegazione.
Like equivale a un sorriso, un complimento, un ascolto attivo, un paio di parole gentili. Per gli adolescenti insicuri che hanno bisogno dell'approvazione sociale come nessun altro, questi colpi sono particolarmente importanti.
In generale, è sempre stato così, molto prima dell'invenzione di Internet. Tuttavia, i "nuovi social network" hanno imparato a dirigere la corsa per l'approvazione sociale - per assicurarsi che il suo partecipante non si ferma mai, non abbandona la gara. Come? Usando l'esempio dei giochi, compresi quelli mobili.
"I giocatori non sono ratti di laboratorio, ovviamente, ma ci sono regole di apprendimento che si applicano sia agli esseri umani che ai topi", e questa è già la dichiarazione del game designer John Hopson, PhD in scienze comportamentali e ricercatore del cervello. 17 anni fa, ha detto a Gamasutra come convincere gli utenti a giocare costantemente. Non sorprende che Hopson abbia lavorato anche su Xbox Live, un servizio che ha introdotto in circolazione il concetto stesso di "realizzazione".
Ad un certo punto, i dipendenti di grandi aziende si sono resi conto che questa esperienza può essere applicata alla promozione dei servizi convenzionali. Nel 2009, i dipendenti di Nokia Research hanno implementato elementi di gioco nel programma di condivisione di foto Nokia Image Space. Il caso si è trasformato in una tendenza separata: la ludicizzazione: quando sono stati promessi determinati bonus per determinate azioni.
Vai a Periscope. Aspetta che qualcuno ti piaccia. Cosa vedrai? Esatto, un'esplosione colorata nell'angolo in basso a sinistra. Il servizio sembra dirci - "guarda, guarda, A QUALCUNO PIACIUTO, SEI COOL!" Con circa la stessa fanfara, passi al livello successivo in alcuni Clash of Clans. Il social network mostra il tuo successo con tutte le sue forze, inondando di effetti speciali. Ma - fino a un certo punto.
Non per niente abbiamo accennato al fatto che in tutti i "nuovi social network" l'algoritmo visualizza casualmente i nuovi arrivati nella pagina principale. Questo viene fatto per garantire che tutti ricevano una manciata di attenzione e una dose iniziale di Mi piace ambiti. Tuttavia, poi il flusso di visualizzazioni "libere" si prosciuga e per il bene di una nuova porzione di attenzione devi lavorare. I bambini si impegnano di più, ma non raggiungono i loro obiettivi. Insieme ad altri problemi, questo porta a depressione, scarso rendimento scolastico e persino tentativi di farsi del male, scrive Republic.
E cosa fare?
Hanno iniziato a parlare del problema, ad esempio l'azionista Apple. La lettera aperta solleva la questione della necessità di smartphone nella vita degli adolescenti: c'è una ragione per la depressione? Ha parlato anche Mark Benioff, CEO di Salesfroce, una società impegnata nella fornitura di servizi cloud.
Ma cosa fare ora mentre la macchina manipolatrice è in funzione? Strappale la maschera di dosso, dice lo psicologo infantile Richard Fried, autore di Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age, nel suo articolo su Medium.
Ed è tempo che i genitori capiscano che il bambino è attratto dal successo virtuale per un motivo. Se gli manca qualcosa nella vita reale, lo compenserà con Mi piace, visualizzazioni e il numero di spettatori dello streaming su Periscope.
Autore: Kasya Krasavina
