Troppe persone ora spendono soldi che non hanno guadagnato per cose di cui non hanno bisogno per impressionare le persone che non gli piacciono.
Il fenomeno stesso del cosiddetto "consumismo" è stato predetto da V. I. Lenin, che, analizzando dove sta andando il capitalismo, ha suggerito due possibili opzioni: o si “divorerà” per la crisi della sovrapproduzione, oppure imparerà a instillare tra gli abitanti la voglia di comprare spazzatura di cui non hanno bisogno.
Quale percorso ha preso il capitalismo, lo vediamo tutti perfettamente.
La pubblicità si insinua in modo aggressivo in tutte le aree della nostra vita: nei film, nei libri, in Internet, persino nei parchi giochi. Tutto è in vendita: dagli aerei ai braccialetti, con l'aiuto dei muscoli che oscillano da soli. Vendono persino aria - in lattine con le parole "Aria di San Pietroburgo" o "Aria dei monti Altai".
Allora cos'è il "consumismo"? Questa è l'identificazione del nucleo della tua autostima con la quantità o il valore delle cose che acquisisci. Più o più costoso compri, più sei cool.
Nei lavori scientifici e pseudo-scientifici c'è un termine - "consumo di status" o "consumo cospicuo", che descrive il comportamento quando una persona acquista qualcosa di prestigioso dal suo punto di vista e lo dimostra a tutti coloro che lo circondano. Tale comportamento agli occhi di un consumatore cospicuo dovrebbe servire a mantenere la sua immagine di "persona prospera", "uomo di successo" (o "donna di successo") e suscitare invidia tra gli altri.
Il benessere stesso non esiste oggettivamente. C'è solo un concetto, un'idea di benessere, che si forma in questa particolare società in questo particolare momento. In precedenza, era prestigioso avere un servizio ungherese (di cui tutti si stanno liberando ora), un videoregistratore e l'ultimo Zhiguli. Ora questo è stato sostituito da altri attributi di una "bella vita". Ma l'essenza rimane la stessa.
Le immagini di "lusso e rispetto" vengono coltivate nella società artificialmente con l'ausilio di strumenti pubblicitari e servono ad arricchire chi le ordina. Uno dei metodi di suggerimento più diffusi è la ripetizione costante. Come disse il ministro tedesco dell'Istruzione e della Propaganda del Reich, il dottor Goebbels: "Una bugia ripetuta mille volte diventa vera".
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Se una persona media molte volte al giorno dallo schermo della TV, alla radio, dal gloss e da Internet viene martellata in: "se non hai un telefono Apple, un'auto o vari articoli costosi, allora sei una nullità, non sarai rispettato e non troverai un partner" - lo farà presto o In ritardo andrà a comprare "show-off" per non sembrare noioso sullo sfondo degli altri.
In Madre Russia e nei paesi in via di sviluppo, il culto delle cose fiorisce in colori lussureggianti. E in questa ricerca di falsi valori, le persone si guadagnano le nevrosi.
Una persona inizia ad avere paura di "restare indietro rispetto alla vita" e "vivere peggio degli altri". Non hai contratto un mutuo, vivi con i tuoi genitori? - uno zimbello! Hai più di trent'anni e non hai Lexus? - un perdente! Non hai comprato una costosa pelliccia per la tua donna? - che uomo sei!
Di conseguenza, una persona prende un prestito e inizia a mangiare spaghetti cinesi ogni giorno, perché tutti i soldi vanno a pagare il prestito.
Se prima dell'inizio del secolo scorso i beni di lusso venivano acquistati da persone delle caste più alte della società, ora, con lo sviluppo della produzione, il "consumismo" si è diffuso tra i poveri e la classe media. Sono loro che acquistano alla rinfusa oggetti che sono inadeguati ai loro guadagni, prendono cose che sono inammissibilmente costose per se stessi a credito.
Inseguire le cose è come correre uno scoiattolo su una ruota. Non importa quanto una persona compra, vorrà sempre comprare di più o di più. Non importa quanto ha guadagnato, gli sembrerà di guadagnare poco.
La pubblicità cagherà costantemente nell'anima del profano, coltivando i suoi complessi, l'avidità, la vanità, spiegandogli che non è abbastanza bello e bello, che non sarà felice senza nuovi e nuovi acquisti.
Se prendiamo in considerazione che le merci sono prodotte appositamente in modo che servano a vita breve (perché è economicamente redditizia, esiste anche un fenomeno del genere - "obsolescenza pianificata"), e cambiare la moda svaluta le cose ancora più velocemente - il consumo di status si trasforma in una corsa senza destinazione. …
Il marchio "persona di successo" è solo una finzione imposta ai produttori di beni / servizi per scopi egoistici. Le "persone di successo" sono essenzialmente quelle che portano loro costantemente profitto.
E dopo molti anni trascorsi nel consumo di status, una persona capisce: non è diventato "di successo", si è semplicemente innamorato e ha speso soldi per cose inutili, la vita è passata nel tempo dietro una carota appesa.
Come proteggersi dal consumismo?
Nessuno ti esorta a rinunciare alla tua macchina, al tuo cellulare, a buttare via i vestiti, indossare invece le lenzuola sul tuo corpo e partire per studiare il buddismo. Semplicemente non dovresti mettere le cose in testa alla tua vita e vivere dall'acquisto all'acquisto di articoli considerati rispettabili.
Ripensa a come ti sei sentito quando hai comprato qualcosa di costoso. Quanto tempo sono durati? Dove sono andati allora? Renditi conto che niente può renderti felice; prima o poi andrà fuori uso o fuori moda.
Felicità personale e ricchezza non sempre convivono tra loro, per il semplice motivo che quest'ultima diventa noiosa nel tempo e diventa un luogo comune, o addirittura scompare completamente nell'abisso del fallimento a causa dei prestiti in essere.
Per uscire dall'influenza del consumismo, è necessario rifiutare il contatto con le sue "fonti di infezione": TV, radio, altre fonti di pubblicità.
Dobbiamo smettere di valutare le persone secondo il principio di "chi ha più piume" e smettere di essere assegnati noi stessi alla proprietà.
Una persona che vuole finire per alimentare l'auto del consumatore con uno spreco di denaro inefficace dovrebbe riorientare le sue spese finanziarie dallo shopping "ciò che è di moda" a "ciò che è necessario" e alle cose con la massima funzionalità. E smettila di essere dubbioso, simile a un tossicodipendente, piacere dallo shopping.
Il consumo di status porta benefici e successo solo ai produttori di beni pubblicizzati, alle società transnazionali e ai loro proprietari.
Rovina la gente comune e rende più ricchi coloro che sono già ricchi: è un meccanismo per pompare senza fine denaro dalle tasche di diversi miliardi di consumatori nelle tasche di diverse centinaia di proprietari delle più grandi società.
Il consumo di status è il fondamento su cui poggia il capitalismo moderno.
Autore: Stanislav Lenz
