"Signore, quanto puoi ?!" - chi di noi non ha esclamato in questo modo, quando nel luogo più interessante il nostro film preferito o programma interessante è stato interrotto da un'unità pubblicitaria. "Una volta andava bene - nessuna pubblicità per te!" - pensiamo e … ci sbagliamo. Vale la pena esaminare i giornali della fine del XIX - inizi del XX secolo e vedremo che il "motore del commercio" si sentiva abbastanza a suo agio sulle pagine di giornali e riviste.
Giornale per un commerciante
La diffusione e il formato dei giornali ottocenteschi, soprattutto provinciali, non possono che far sorridere i giornalisti di oggi. Sebbene a quel tempo la maggior parte delle regioni pubblicasse già le proprie "Gubernskie vedomosti" (ad esempio, Samara, Tambov o Yaroslavl), ma nei primi anni della loro esistenza, uscirono tutte come un quarto del moderno formato A-1 (594 × 841 mm) e molto spesso solo una volta a settimana. La circolazione una tantum di questi giornali negli anni '50 e '60 del XIX secolo variava solitamente da 100 a 200 copie, vendute tramite commercianti privati.
E anche allora, in entrambe le capitali e anche nelle province, apparvero testate quasi completamente specializzate in pubblicità. Ad esempio, sebbene il "Foglio di consultazione di Samara" fosse pubblicato nella metà del volume rispetto a "Samarskie gubernskiye vedomosti", già nel 1875 era in grado di ottenere fino a 400 abbonati con una tiratura totale di 800 copie. Si scopre che a causa degli annunci e delle pubblicità, questo giornale è diventato rapidamente popolare tra i commercianti e, in generale, tra la parte ricca della popolazione. In effetti, con l'aiuto di un simile giornale, è stato possibile acquistare o vendere in modo rapido e redditizio il prodotto desiderato.
Ecco alcuni esempi di annunci che sono stati stampati sui giornali provinciali della fine del XIX - inizio XX secolo.
“La vendita della tenuta Elizarov verrà effettuata senza dividerla in parti. La contrattazione inizierà con arretrati alla banca su un prestito di 2000 rubli, in tasse 69 rubli. 11 copechi, con l'aggiunta delle spese della banca per la vendita della proprietà … Coloro che desiderano contrattare oralmente o mediante annunci sigillati devono presentare in anticipo il 10% dell'importo da cui inizierà la contrattazione ":" Spostamento urgente di 1897 navi passeggeri leggere della Compagnia di navi a vapore "Sul Volga" fondata nel 1843. Partenza da Samara alle 9 del mattino. Tutti i piroscafi sono illuminati con l'elettricità. La velocità e la tariffa sono le stesse dei piroscafi post-passeggeri delle società "Caucaso e Mercurio" e "Aereo". Le merci per la spedizione lungo il Volga e il Mar Caspio sono accettate al molo previo accordo. L'azienda concede prestiti per merce previo accordo con i mittenti,e accetta anche la consegna dei bagagli in contrassegno. Un orario dettagliato per la circolazione dei battelli a vapore è disponibile gratuitamente presso l'agenzia della compagnia Tel. No. 43 "; “Lo studente acquisterà le opere del signor Alfred Brehm“La vita degli animali”in tedesco e russo in buone condizioni, così come altre opere di naturalisti tedeschi e inglesi. Il pagamento è possibile con lezioni impartite dal signor studente a casa. Per chiedere a uno studente Vogel, che lavora qui dalle 14 alle 17, nel negozio del signor Grau in Dvoryanskaya ". Per chiedere a uno studente Vogel, che lavora qui dalle 14 alle 17, nel negozio del signor Grau in Dvoryanskaya ". Per chiedere a uno studente Vogel, che lavora qui dalle 14 alle 17, nel negozio del signor Grau in Dvoryanskaya ".
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Un robot da cucina di 100 anni
Certo, i giornali allora erano pieni della pubblicità più modesta di vari prodotti alimentari, ad esempio, il seguente: “Gustoso, economico, è utile bere il vero cacao di Ginevra”; “Aragoste fresche di Amburgo nel negozio di I. A. Zhuravleva e K ° "; "Il vino" Saint-Raphael "è il migliore amico dello stomaco!" E così via e così via.
È curioso che in quegli anni non venissero pubblicizzati solo prodotti, ma anche vari accorgimenti tecnici per la cottura più veloce e gustosa. Eccone uno: “Un elettrodomestico di nuova invenzione molto originale e pratico contenente i seguenti articoli: 1. Un elettrodomestico da cucina con una massa secca, eternamente non deperibile, grazie alla quale l'elettrodomestico da cucina si accende e brucia istantaneamente con una forte fiamma senza fuliggine e cattivo odore, assolutamente sicuro. 2. Una casseruola elegante. 3. La stessa padella. 4. Cucchiaio, teiera d'argento in testa. "Kitchen-Miracle", grazie al suo dispositivo pieghevole, funge da vera e propria pratica cucina da viaggio. Il prezzo per l'intero dispositivo con il dispositivo è di 3 rubli. 25 copechi. " Si scopre che i robot da cucina esistevano cento anni fa!
Tuttavia, la pubblicità offriva alle donne non solo la vita di tutti i giorni, ma anche, ad esempio, il proprio aspetto: "Io, Anna Chillag, mi sono fatta crescere i miei capelli insolitamente lunghi (185 centimetri), che ricordano quelli di Lorelei, grazie al consumo di 14 mesi di uno speciale, inventato da me stesso rossetto. Il prezzo della lattina è di 3 e 5 rubli ". Ciò che non è la pubblicità moderna: prodotti per capelli belli e sani!
E accanto all'annuncio di cui sopra, si può leggere qualcos'altro: "Sandarema" - utili prodotti igienici di manifattura americana ". Come puoi vedere dalla foto allegata, questo è qualcosa di simile agli assorbenti femminili così fastidiosi per tutti i moderni telespettatori.
Anche i lavoratori comunali non si sono rifiutati di pubblicare annunci sui giornali. Ad esempio: “Il sistema di approvvigionamento idrico della città ha iniziato a fornire acqua da pozzi con una durezza del 19% invece della precedente fornitura d'acqua - una durezza del 36%. Per più di quattro mesi di fornitura di acqua alla città di Chumakov, la commissione è riuscita a organizzare un collegamento con nuovi pozzi. L'acqua del pozzo Koshelev ha una durezza del 21,1%. L'apertura ufficiale dei pozzi seguirà a gennaio dopo la loro rifinitura finale.
Signora di gomma di Bruxelles
Durante la prima rivoluzione russa del 1905-1907, iniziò in Russia la storia di una stampa veramente indipendente. Già dal contenuto stesso delle pubblicità e degli annunci di quegli anni, si può chiaramente vedere quanto la stampa russa sia diventata allora libera dalla censura. Se anche negli anni '80 del XIX secolo anche la menzione della biancheria intima femminile nel giornale era considerata il culmine dell'oscenità, allora sulle pagine dei media usciti dopo il 1905, si poteva vedere non solo una pubblicità per questo tipo di intimità ", ma anche molto sessualmente medico - annunci. In particolare, qui venivano pubblicizzate in massa merci che, come si pensava, fino a tempi recenti, furono inventate molto più tardi. Dai un'occhiata: “Rimedi anti-gravidanza - preservativi da Parigi. Con il permesso del Comune e con l'approvazione del Dr. med. M. Ginzburg. Chiedi al negozio di Surovin su Moskachnaya "; "Unguenti e creme idratanti,salvare dalle malattie amorose Utile per i signori che lasciano le mogli per molto tempo. Approvato dal Dr. Pasteur Possibile ordinare in anticipo. Conosci Panskaya durante il periodo del negozio di Bagrov. Prezzo da 1 a 3 rubli a bottiglia "; “Baciare signora di gomma dalle forme mozzafiato. Non è necessario nutrirsi o vestirsi. Utile per gli scapoli. Puoi sfogliare e ordinare dal catalogo di Bruxelles nel negozio di beni privati Zimmel. Su Dvoryanskaya, trasformandosi in un arco. "Puoi sfogliare e ordinare dal catalogo di Bruxelles nel negozio di beni privati Zimmel. Su Dvoryanskaya, trasformandosi in un arco. "Puoi sfogliare e ordinare dal catalogo di Bruxelles nel negozio di beni privati Zimmel. Su Dvoryanskaya, trasformandosi in un arco."
Anche gli appuntamenti attraverso gli annunci sui giornali in quegli anni non scioccavano più la società illuminata: “Desidero trovare un marito. L'abito da sposa è pronto e mi sta molto bene. Varvara J. "; “Un anziano vedovo ha bisogno di un giovane bonna. Necessariamente bionda. Non ci sono bambini, ma potrebbero esserci. Ufficio postale. Al portatore della ricevuta numero 125463 "; “Uno studente esausto dallo studio di Ippocrate e Harvey vuole rallegrare le sue serate comunicando con una giovane donna esaltata che inevitabilmente capisce la medicina. Plato K ° ".
A proposito, tra gli annunci di conoscenti un secolo fa, come adesso, sono apparsi testi a volte molto divertenti: “Kolya, torna, ho venduto il grammofono”; “La giovane donna che si è identificata come Ofelia alla proiezione della cinematografia, ti aspetto di nuovo giovedì alle 18:00. Mi sento molto male senza di te. Cornelius A. "; "Antonina Pavlovna Kondratyev annuncia con sincero dolore che suo marito, Semyon Ivanovich Kondratyev, è tornato da un viaggio a Berlino".
Marchese de Sade e altri
A proposito, anche la letteratura sessuale ed erotica, contro la libera vendita di cui si battono i paladini della moralità, veniva regolarmente pubblicizzata sui giornali di quegli anni.
“Donne demoniache. L. F. Sacher-Masoch. 3a correzione. edizione. Capitoli: "Theodora", "Capelli rossi". Donna sirena, Asma. "Second Youth", "Girlfriends", "Live Bench", "Vlasta". Prezzo 1 rub., Con illustrazioni "; “Amore gioie del marchese de Sade. Bellezze e bestie alla corte del marchese. Con dipinti alla corte del Marchese. Non in vendita alle ragazze. Pubblicato a Parigi per la quinta volta. Prezzo 1, 5 rubli. "; “Il mondo delle passioni sessuali. Immagini della vita sessuale di donne e uomini. Piaceri coniugali e celibi con tutte le loro conseguenze. Dr. med. A. Guildenbrandt. Il prezzo è di 1 sfregamento."
Come sapete, la stragrande maggioranza dei giornali non comunisti in tutta la Russia furono chiusi nel 1917 poco dopo la Rivoluzione d'Ottobre. Allo stesso tempo, il motivo della cessazione del loro rilascio non era affatto la pubblicità di prodotti per l'igiene femminile e la pubblicazione di annunci di matrimonio frivoli. È risaputo che si trattava di ideologia: proprio in quel momento, il grado di influenza della parola di giornale sull'umore delle masse divenne più che ovvio per tutti, ei bolscevichi ritennero necessario appropriarsi di questo diritto esclusivamente a se stessi.
Rivista: Segreti del XX secolo №34. Rubrica: Shadows of the Past. Autore: Valery Erofeev
