Perché una cosa si rompe spesso non appena viene rimborsato il prestito? Perché un giorno la stampante smette di stampare e la batteria dell'iPod si scarica?
È trascorso quasi un secolo da quando le forze organizzate ombra hanno iniziato a controllare strettamente la produzione globale di beni di consumo, costringendo in vari modi il consumatore ad abbandonare acquisti di bassa qualità a favore di nuove acquisizioni.
Hai notato che la batteria di telefoni cellulari, laptop e altri gadget si esaurisce nel tempo? Che la stampante smetta di stampare anche se viene ricaricato il nuovo inchiostro? Che il software venga aggiornato di tanto in tanto, rifiutandosi di lavorare con documenti di versioni precedenti? Cosa c'è di più economico comprare una cosa nuova che ripararne una vecchia?
Che il periodo di garanzia per i grandi elettrodomestici non sia superiore a tre anni e che le onnipresenti pentole in teflon debbano essere smaltite in massimo due anni? Ma le vecchie macchine da scrivere funzionano ancora oggi, per non parlare degli utensili da cucina in ghisa delle nostre bisnonne …
Attualmente, tutti i produttori, indipendentemente dal paese e dal mercato libero, sono costretti a obbedire alla legge non scritta: "Se il prodotto è buono, presto smetteranno di produrlo". Non appena tutti coloro che vogliono acquistare qualcosa fatto "per secoli" - sarà la fine degli affari per il produttore.
Se le persone smettono di comprare, l'economia nel suo insieme si ferma, almeno un modello del genere, quando i ricchi diventano costantemente più ricchi ei poveri hanno sempre abbastanza soldi solo per il più necessario, e quindi nel migliore dei casi. Gli esperti la chiamano proprio così: "l'economia della crescita", e la sua essenza non sta nel soddisfare i bisogni dei consumatori (anche se molti preferiscono pensarlo), ma nella "crescita per amore della crescita". È buffo che l'intero mondo "civilizzato" oggi viva sotto il vero slogan di un tumore canceroso, non è vero? Ma la malattia stessa pensa mai che più velocemente progredisce, più si avvicina la sua fine?
In primo luogo, essere educati agli ideali del consumismo, e poi lavorare all'infinito - comprare all'infinito cose nuove per sostituire quelle che deliberatamente si deteriorano non appena il prestito viene pagato per loro. Per le persone più ricche, il quadro è un po 'diverso: viene detto loro che non saranno felici fino a quando non acquisiranno i servizi di stilisti e designer, gli ultimi modelli di telefoni, abbigliamento e accessori di marca, automobili e giocattoli costosi simili che cambiano quasi ogni metà. dell'anno.
In generale, i professionisti del marketing hanno scavato tre buchi nel percorso dell'acquirente: credito, pubblicità e obsolescenza pianificata direttamente. Quest'ultimo è stato a lungo un must nel curriculum delle scuole di ingegneria e design: i futuri professionisti devono tenere conto del piano aziendale di gestione nel loro lavoro al fine di sviluppare spazzatura squisita con una breve durata.
Video promozionale:
La prima vittima dell'obsolescenza programmata è stata, stranamente, il simbolo del progresso: la lampadina. Il giorno di Natale del 1924, diversi finanzieri senza nome si riunirono in segreto a Ginevra e crearono il primo cartello mondiale di Phoebus - mai ufficialmente esistente, ma saldamente in controllo della produzione di lampadine. Phoebus ha unito produttori da tutto il mondo: Europa, Stati Uniti, Brasile, Australia, colonie in Asia e Africa. Tra questi ci sono giganti famosi come, ad esempio, la società olandese Philips e la tedesca Osram.
La prima lampadina Edison, che fu messa in vendita nel 1881, fu progettata per 1,5 mila ore di funzionamento e nel 1924 la sua durata fu estesa a 2,5 mila ore. Tuttavia, Phoebus creò un comitato speciale e un intero apparato burocratico, che obbligava i produttori a produrre lampade che funzionassero non più di mille ore. Quelle aziende che non rispettavano questa norma sono state multate dal cartello - e così via fino a quando il mondo non ha ricevuto lampade di qualità persino peggiore del loro prototipo originale.
La nascita di una società dei consumi
Ma gli americani non hanno ancora avuto il tempo di acquistare tutto ciò che è stato prodotto. Già nel 1928 su una delle riviste apparve un avvertimento: "un prodotto che non si consuma è una tragedia per gli affari". Il mercato azionario crollerà l'anno prossimo e negli Stati Uniti inizierà una crisi senza precedenti. Nel 1933, un americano su quattro aveva perso il lavoro!
L'idea dell'obsolescenza programmata è venuta da un grande magnate immobiliare di New York, Bernard London. Ha suggerito di superare la situazione di stallo limitando la durata di conservazione dei beni di consumo, ma per l'uomo medio della strada, anche in tempi di crisi, questo suonava offensivo. Pertanto, non hanno ufficialmente ascoltato l'idea di Londra - mentre in pratica tutto - dagli sgabelli ai bigodini - si aspettava la stessa cosa di una lampadina. È così che gli Stati Uniti sono usciti gradualmente dalla crisi: c'era una domanda di nuovi beni, e quindi di lavoro.
Un esempio lampante di invecchiamento deliberato delle cose è la scoperta da parte del gigante chimico DuPont di un rivoluzionario tessuto sintetico: il nylon, da cui sono state create calze da donna resistenti. Così forti da essere utilizzati anche per il traino di automobili! Tornato in sé, DuPont cambiò urgentemente la formula del nylon in modo che le pronipoti degli allora clienti non potessero usare tali calze … Oggi, le donne devono indossare collant un paio di volte e le frecce appaiono su di loro. Per i chimici stessi, questo è diventato un vero test morale: perché fare qualcosa di peggio invece di migliorarlo? Ma gli affari sono affari.
Nel 1954, Brooks Stevens, designer industriale e ingegnere, ebbe un'idea complementare di "come convincere i clienti a tornare al negozio ancora e ancora". Lascia che la cosa tecnicamente rimanga più o meno riparabile, ma puoi cambiare costantemente il design dello stesso prodotto in modo che il modello di ieri sembri già "fuori moda" e non buono come la cosa nello spot! Da questo momento inizia il conto alla rovescia del marketing classico, costruito sul desiderio dell'acquirente di acquistare ciò di cui in fondo non ha bisogno.
