Questo articolo è un tentativo, utilizzando esempi specifici, di trasmettere al lettore una comprensione di quanto sia significativo l'impatto dei media su un individuo e sulla società nel suo complesso, e di dimostrare che i metodi di influenza nascosta sono usati attivamente oggi. Il fatto è che molte persone ancora non realizzano nemmeno la banale pubblicità nascosta, per non parlare delle manipolazioni più sottili, considerandole finzioni o esagerazioni. Nel frattempo, l'intero sistema moderno dei mass media e della cinematografia è più uno strumento di propaganda che uno strumento per informare o intrattenere i cittadini.
Per cominciare, ciò che è pubblicità nascosta, è anche l'inserimento di prodotti. Questo è un fenomeno quando la pubblicità di un prodotto viene aggiunta a un'opera d'arte (più spesso nei film) in modo tale da essere intessuta nella trama, il che dà allo spettatore un'impressione della naturalezza del messaggio trasmesso. Questo porta al fatto che l'attenzione dello spettatore non fissa il fatto della pubblicità, che ne aumenta l'efficacia, perché passa aggirando i filtri della percezione critica. A causa del fatto che l'attenzione e la coscienza sono distratte dalla trama, le informazioni sull'oggetto pubblicizzato cadono direttamente nei livelli inconsci della psiche, di conseguenza, risulta non solo un promemoria in più per lo spettatore sul prodotto, ma nella sua visione del mondo, viene creata esattamente un'immagine del prodotto di cui l'inserzionista ha bisogno.
Prova di pubblicità nascosta
Innanzitutto, vale la pena notare che né gli inserzionisti né i registi che utilizzano questa tecnologia amano parlarne. La spiegazione è semplice: qualsiasi azienda si sforza di mantenere l'aspetto che il proprio prodotto stesso sia così buono e popolare da lampeggiare naturalmente al cinema, e non perché viene "spinto" artificialmente. Il riconoscimento nella pubblicità nascosta non darà alcun vantaggio al prodotto, danneggerà solo l'immagine, quindi questi fatti non vengono pubblicizzati. Anche i registi o gli autori di libri sono riluttanti a parlare di tali "segnalibri" nelle loro opere, perché il consumatore sarà spiacevole rendersi conto di essere manipolato e imposto ai suoi desideri.
In secondo luogo, è sufficiente che esista il termine "pubblicità nascosta", inserirlo in un motore di ricerca e leggere almeno un articolo su Wikipedia. Spiega come funziona, ci sono diversi esempi. Inoltre, ci sono libri sulla pubblicità nascosta, che sono scritti dalle persone coinvolte, mostrano esempi di marchi famosi nei film e dati su quanto costa. Le informazioni sulla pubblicità nascosta appaiono periodicamente su vari siti ufficiali su Internet.
In terzo luogo, la pubblicità nascosta è vietata in Russia dalla legge sulla pubblicità, ma è impossibile dimostrare oggettivamente che un prodotto specifico nel film è stato aggiunto a scopo pubblicitario e non per intento artistico, che viene utilizzato attivamente da registi e inserzionisti. Questo è un altro motivo per cui i dati ufficiali sono difficili da trovare. In Occidente, la situazione è simile: non pubblicizzano il fatto della pubblicità nascosta per non pagare le tasse su di essa.
Ci sono persino agenzie che si occupano di inserire pubblicità nascosta in libri e film, più precisamente, tali agenzie erano, ad esempio, "Fabula". Ora il sito fabula-adv.ru non funziona più, così come il sito ctc-tv.biz, che offriva il posizionamento di pubblicità nascosta in famose serie TV sul canale CTC.
Video promozionale:
Screenshot dal sito ctc-tv.biz:
Un esempio di una pagina in cui era possibile ordinare pubblicità nascosta sul canale TV STS in serie TV popolari.
Un esempio di un modulo per ordinare pubblicità nascosta sul sito
Negli ultimi anni, i siti su questo argomento sono scomparsi e se utilizzi un motore di ricerca desideri acquistare pubblicità nascosta in un film, non troverai nessuno da contattare. Questo nonostante il fatto che il mercato della pubblicità nascosta, secondo gli esperti, continui a crescere rapidamente. Perché, allora, su Internet non compaiono, come funghi dopo la pioggia, proposte per l'inserimento di pubblicità nascoste in film e serie tv popolari?
La mia versione è questa: la pubblicità nei film è molto costosa, ad esempio una serie di spot pubblicitari in una normale serie TV costa da $ 100.000, che solo le grandi aziende possono permettersi. I rappresentanti di tali società hanno già contatti con le persone giuste: amministratori delegati di canali, produttori e registi cinematografici, non cercheranno connessioni tramite ricerche su Internet. Inoltre, la comunità dei creatori delle principali produzioni cinematografiche e televisive è abbastanza vicina, tutti si conoscono lì. Pertanto, non ha senso creare un sito su Internet "acquista pubblicità nascosta da noi". È stato lo sviluppo del mercato della pubblicità nascosta che ha portato al fatto che non c'era bisogno di tali siti e della pubblicità dell'offerta, per quanto paradossale possa sembrare.
Ora direttamente alle prove. Possono essere trovati, iniziando con le informazioni pubblicate su Wikipedia, e finendo con libri come "Tecnologie di pubblicità nascosta" o "Posizionamento di prodotti in russo", che è stato scritto dal direttore dell'agenzia di comunicazione di marketing Polina Kiseleva. Queste edizioni indicano quanto è stato pagato per il posizionamento del prodotto, in quale film, quanti soldi ha portato e così via.
Confessioni di personalità dei media
Ma per una maggiore persuasività, citeremo anche diverse storie in cui gli stessi personaggi famosi ammettono la pubblicità nascosta. Il primo video mostra come Timati sia stato colto di sorpresa dalla questione della presenza di alcol nei suoi video (Timati stesso è astemio e non si avvelena con l'alcol). Dalla sorpresa, il cantante è rimasto così sorpreso che ha deciso di dire la verità per chiudere rapidamente questo problema.
Basta guardare come Timati ha cercato di allontanarsi dalla domanda: all'inizio ha fatto finta di non sentire, poi ha detto il termine "product placement" che non diceva nulla a una persona comune e lo ha inviato a Google per una definizione, invece di dire di cosa si tratta. Evitata la domanda "Questo non è un momento stilistico, stai solo vendendo?" e ha cominciato a dire che questo è normale (perché lui stesso non usa, visto che è così “normale”), per creare l'impressione che l'alcol compaia nei suoi video proprio così, e non come pubblicità. Poi ho provato a tradurre l'argomento in una bottiglia in piedi.
Nel secondo video, Sergei Dorenko racconta come è stato avvicinato dalla lobby del tabacco, offrendo enormi somme di denaro per influenzare il suo pubblico e promuovere il fumo.
E qui una donna nota negli Stati Uniti racconta di come voleva pubblicare un libro per bambini che promuovesse uno stile di vita sano, e le è stato offerto di pagare per intero il costo di stampa dell'intera tiratura per aver inserito pubblicità nascosta.
Non ci sono così tante ammissioni su Internet (per ovvie ragioni, non sono affatto in TV), perché ai media non piace parlare di pubblicità nascosta nei loro prodotti, e se una persona poco conosciuta ne parla, anche le informazioni non guadagnano popolarità.
È chiaro perché i partecipanti a tali "accordi" non vogliono pubblicizzare il fatto della pubblicità nascosta, ma perché chi ha rifiutato non ne parla? Dopotutto, aprirà gli occhi delle persone su come vengono manipolate.
È probabile che personaggi famosi ritengano che la divulgazione di tali informazioni possa danneggiare le loro future carriere. Se l'attore parla di pubblicità nascosta, i registi non lo inviteranno alle riprese in futuro. È improbabile che anche il regista del canale televisivo sia felice se qualcuno della squadra dei suoi ospiti informa lo spettatore sull'influenza mentale latente nei programmi di questo canale.
Soft strike power
Per capire quanto sia significativa l'influenza dei media sulla società, si possono utilizzare esempi specifici.
Esempio 1. Si è verificato un caso illustrativo con i registi di Ritorno al futuro. Per molto tempo gli scrittori non sono riusciti a capire come interpretare la "macchina del tempo". Nella prima versione della sceneggiatura, questo dispositivo era una configurazione laser nel laboratorio del Dr. Brown. C'era anche un'opzione con un frigorifero, ma questa idea è stata rifiutata a causa del timore che i bambini piccoli iniziassero a controllare i loro frigoriferi per un dispositivo simile e chiudessero inavvertitamente la porta dietro di loro. Non è stato fino alla terza versione della sceneggiatura che la macchina del tempo è diventata un'auto DeLorean.
Considera cosa ci dice questo fatto dalla storia delle riprese di Ritorno al futuro: l'impatto dei film è tale che i bambini ripeteranno ciò che vedono. Gli sceneggiatori non hanno integrato qualcosa di pericoloso nella trama del film: gli allora frigoriferi americani si sono chiusi di scatto ed era impossibile aprirli dall'interno; se un bambino volesse giocare in una macchina del tempo, potrebbe finire molto tristemente. Chi vuole raccontare che ciò che viene mostrato nei film non influisce in alcun modo su una persona, e tutto questo non ha importanza, lasciali discutere con gli sceneggiatori di uno dei capolavori del cinema mondiale.
Esempio 2. Henry Ford era un frequente critico dell'ebraismo internazionale. Una volta ha affermato che gli ebrei corrompono i cristiani con l'aiuto della "sifilide, del gioco d'azzardo, del jazz e … di Hollywood", che è "progettato per distruggere la vera bellezza e cultura". A questo passaggio, le figure di Hollywood della suddetta nazionalità hanno minacciato Ford che se avesse continuato con lo stesso spirito, solo le auto Ford sarebbero andate in crash nei film di Hollywood, e in ogni cinegiornale ci sarebbero stati filmati di incidenti stradali che si verificano con auto della stessa marca. Henry Ford stava seriamente pensando …
Una storia ben nota dalla quale possiamo concludere che Henry Ford considerava piuttosto importante l'influenza del cinema sulle persone. Se nei film di Hollywood la maggior parte delle auto Ford si guasta, gli spettatori avranno un'opinione corrispondente sulla qualità di queste auto. Un altro dettaglio interessante segue dalla stessa storia: c'è una forza a Hollywood che può influenzare ciò che accadrà in ogni film. Poiché la maggior parte delle persone pensa che sia impossibile produrre collusione di questo livello, questo rende le loro teste vulnerabili alle idee a cui vengono agganciate. "Se questo viene mostrato in ogni film, allora è vero", penserà lo spettatore e si sbaglierà.
Esempio 3. Il personaggio principale del film "Rain Man" in uno degli episodi ha detto che avrebbe volato solo sugli aerei della compagnia australiana Qantas, dal momento che non si sono mai schiantati. Ciò è parzialmente vero: questo vettore ha avuto incidenti solo prima del 1951 e solo su biplani, e le navi passeggeri non sono state coinvolte in incidenti che avrebbero provocato la morte dei passeggeri. Tutte le compagnie aeree eccetto Qantas hanno tagliato questa scena dalla versione in volo del film.
Hanno tagliato questa scena perché è una pubblicità chiara e diretta di un concorrente (anche se nascosta allo spettatore) - quindi tutte le compagnie aeree hanno confermato l'influenza significativa dell'influenza nascosta sulla scelta umana.
Come puoi vedere anche nell'esempio di questi pochi casi, le grandi aziende comprendono sempre l'importanza delle immagini che una persona riceve dallo schermo. E quindi, queste stesse aziende sono disposte a pagare enormi somme di denaro per promuovere i loro prodotti. Ma dopotutto, il marketing moderno è andato da tempo oltre il tipico modello di "prodotti pubblicitari" e si è spostato verso un sistema di generazione artificiale della domanda, e persino modellando le visioni desiderate del pubblico. Ciò significa che i più grandi attori - le multinazionali - stanno già usando tutti questi mezzi non solo per rendere popolari i loro marchi, ma anche per formare la necessaria visione del mondo nelle persone - molto spesso questo sta instillando un atteggiamento sconsiderato e consumistico nei confronti della vita. E fino a quando un vasto pubblico non inizia a rendersi conto di cosa viene messo in testa attraverso i cosiddetti contenuti di intrattenimento,questo schema di manipolazione della folla continuerà ad essere utilizzato attivamente.
Autore: Konstantin Orlov
