Posizionamento del prodotto: questo è il nome della tecnologia della pubblicità nascosta di vari prodotti e marchi incorporandoli nella trama del film. James Bond beve birra Heineken e guida un'auto Aston Martin, Neo di Matrix usa un telefono Nokia, il rapper Timati mangia un hamburger Black Star nel suo video e Yegor Creed pubblicizza contraccettivi "In Tempo ".
Esistono innumerevoli esempi di questo tipo e tutti testimoniano una cosa: la pubblicità nascosta non solo funziona, ma ha anche un'elevata efficienza. Basta uno scatto, in cui il personaggio principale di un blockbuster o di un popolare attore giovanile appare con un oggetto caro tra le mani, poiché il livello delle vendite di questo prodotto aumenta notevolmente. Questo è il motivo per cui le aziende sono pronte a pagare ingenti somme di denaro ai creatori per l'aspetto del loro logo nelle loro opere.
Inoltre, tali commissioni e flussi finanziari non sono ufficialmente registrati da nessuna parte e sono classificati come "reddito grigio". Ad esempio, un regista può ricevere denaro dallo Stato o da qualche canale televisivo per girare un film e dovrà rendere conto di questi fondi. E il budget che gli è stato pagato per inserire pubblicità nascosta nell'opera non è fissato da nessuna parte e può spenderlo a sua discrezione. Pertanto, sia il creatore mercantile che il cliente sono entrambi interessati ad "aiutarsi a vicenda". Chi rimarrà l '"estremo" in tutta questa storia? Ovviamente lo spettatore!
È destinato al ruolo di vittima di manipolazione! Quando un visitatore del cinema è affascinato dallo sviluppo di una storia affascinante, o un adolescente guarda con interesse un clip del suo idolo su YouTube, non ha tempo per valutare ogni fotogramma lampeggiante. E non sanno nemmeno che questo deve essere fatto per proteggere la psiche dalle influenze esterne. Di conseguenza, dopo la visione, la maggior parte degli spettatori non ricorderà nemmeno che da qualche parte nel 5 ° minuto, il personaggio principale stava bevendo una fresca Coca-Cola con piacere. Ma come dimostrerà l'analisi delle statistiche di vendita della bevanda, una parte enorme di tutti coloro “inosservati” e fiduciosi che le tecnologie del 25 ° frame o della pubblicità nascosta non funzioneranno, entrerà sicuramente nelle fila degli acquirenti del brand. Credimi, qualcuno che e le grandi aziende tengono traccia delle spese con molta attenzione e non spenderanno soldi in pubblicità inefficace,Inoltre, i budget nel campo dell'inserimento di prodotti sono molto solidi.
Com'è possibile che i fattori a cui non avremmo nemmeno prestato attenzione durante la visione di un film o l'ascolto di un video influenzano ulteriormente il nostro comportamento? In effetti, tutto è molto semplice. Una persona non ha solo coscienza, ma anche livelli inconsci della psiche. E tutte le informazioni che rientrano nel nostro campo visivo vengono conservate per sempre nella memoria, occupando un posto specifico nella visione del mondo. Non hai nemmeno pensato a come l'attore del tuo film preferito abbia "dolcemente" inalato una sigaretta, ma questa immagine di "piacere" e "relax" è rimasta impressa nella tua psiche. E in futuro, apparirà nel tuo subconscio quando vuoi rilassarti o essere distratto. E più tali immagini - maggiore è la probabilità che nel tempo fumerai - forse proprio le stesse Marlboro, un branco delle quali balenò nelle mani di un brutale cowboy,oppure puoi scegliere qualsiasi altro marchio che si rivela semplicemente più conveniente.
Se valutiamo in base al risultato e non in base alle assicurazioni di creatori o produttori di tabacco interessati finanziariamente, la risposta è ovvia: una tale azienda è impegnata sia nella pubblicità del marchio che nella promozione del fumo in generale. E la crescita delle vendite di sigarette di questo particolare marchio (e di sigarette in generale) ne è una garanzia. Anche Timati, che promuove hamburger o il bookmaker Fonbet, allo stesso tempo promuove cibo malsano e gioco d'azzardo. Inoltre, Yegor Creed, che nei suoi video spesso va a letto con più ragazze contemporaneamente, facendo roteare un pacchetto di preservativi tra le mani, promuove contemporaneamente una relazione aperta. E la pubblicità di un mezzo per aumentare la potenza in televisione è allo stesso tempo un comando “pensa al sesso!” Trasmesso dallo schermo, perché rimanda lo spettatore a reazioni di tipo sessuale, anche se è ancora minorenne.
Pertanto, la pubblicità, compresa la pubblicità nascosta, e la propaganda sono essenzialmente lo stesso processo di diffusione delle informazioni al fine di influenzare il pubblico. E in termini di contenuto, non c'è differenza tra loro. La differenza sta solo negli obiettivi, nei metodi e nelle conseguenze di questa influenza.
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Naturalmente, non tutti gli inserimenti di prodotti portano simultaneamente elementi di influenza distruttiva. Ad esempio, una pubblicità per gli stessi orologi o automobili, a prima vista, è abbastanza innocua. O cosa c'è di sbagliato nel fatto che le eroine della serie "Sex and the City" usano solo laptop Apple? Anche se, d'altra parte, a che serve che Apple abbia sponsorizzato per così tanti anni le riprese di un film su donne con visioni molto libere, il cui comportamento promiscuo è diventato un modello per molti spettatori? Vale anche la pena pensarci.
