La funzione nelle impostazioni Attività Off Facebook mostrerà tutte le applicazioni e i siti web che inviano informazioni su di te a Facebook, viene utilizzata come pubblicità. Ma va bene essere tracciato?
Come veniamo seguiti?
Puoi cancellare la cronologia e impedire che il tuo movimento venga tracciato, ma un esperto ha detto che è improbabile che la mossa abbia un grande impatto sui profitti dell'azienda.
Mentre il programma di monitoraggio si sta sviluppando molto lentamente, solo l'Irlanda, la Corea del Sud e la Spagna vi hanno accesso, ma l'obiettivo è finalmente offrirlo al mondo.
L'iniziativa è nata in un momento in cui Apple e Mozilla avevano già adottato misure per impedire a Facebook e ad altri servizi di tracciare gli utenti attraverso i loro browser da una piattaforma online all'altra.
Inoltre, l'azienda che monitora la concorrenza in Germania ha affermato di dover limitare in modo significativo la raccolta e l'aggregazione dei dati sui propri utenti, se non ha ricevuto il loro consenso in anticipo.
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Interessi comuni
Facebook raccoglie dati al di fuori della sua piattaforma, o perché scegli di utilizzare un sito di social network per accedere all'app, o, più probabilmente, perché il sito web utilizza il Pixel di Facebook per tracciare le tue azioni.
Ecco perché quando navighi sul sito con scarpe nuove, mezz'ora dopo trovi un annuncio che appare nel tuo feed di Facebook, che ti parla di quel paio di scarpe che hai appena guardato. Questi sono i risultati del monitoraggio.
A cosa serve l'attività Facebook offline?
Il parametro "Attività Facebook offline" ti consentirà di determinare esattamente quali dati su di te, varie applicazioni o siti Facebook condivide.
È quindi possibile scollegarli dal proprio profilo di social network. Se ne approfitti, dovrebbe significare che queste pubblicità di scarpe smettono di seguirti su Internet in modo abbastanza persistente.
È importante sottolineare che Facebook raccoglierà ancora dati, ma sarà anonimo: potrebbero sapere che molte persone stanno guardando queste scarpe, ma non sapranno che sono di tuo interesse.
L'attività Off-Facebook è in fase di sviluppo da oltre un anno e mantiene la promessa fatta da Mark Zuckerberg alla conferenza degli sviluppatori dello scorso anno per dare agli utenti un maggiore controllo sull'utilizzo dei propri dati.
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Il nuovo strumento consentirà agli utenti di vedere quali siti e applicazioni di terze parti stanno trasmettendo dati su di loro a Facebook.
Ma come reagiranno gli utenti a questa funzione e cosa significherà per l'attività pubblicitaria dell'azienda? Sospetto che quelle persone che lo usano ne saranno terrorizzate. Una cosa è sapere di essere rintracciati in linea di principio, un'altra è vederlo in bianco e nero.
"Questo è il modo in cui funziona Internet", dice Facebook con cautela sul suo blog riguardo al nuovo strumento.
E in un briefing, Stephanie Max, una manager dell'azienda, ha affermato l'improbabile che il motivo per cui stava raccogliendo dati fosse per aiutare gli utenti a "scoprire le attività che li interessano".
In che modo queste impostazioni influenzano i profitti?
Se milioni di utenti studiano questa nuova impostazione e poi decidono di disattivare i dati, in teoria potrebbe essere dannoso sia per gli inserzionisti che per i profitti di Facebook. Che impatto avrà, abbiamo chiesto a Stephanie Max. Cosa succede se, ad esempio, il 20% degli utenti ha chiuso il collegamento tra questo flusso di dati e il proprio profilo Facebook?
"Non abbiamo fatto questa simulazione", ha risposto, aggiungendo che ci sono molte prove che gli utenti apprezzano un'esperienza personalizzata, e questo era strettamente correlato al modo in cui Facebook opera oggi.
Potrebbe sembrare strano che l'azienda non sia stata in grado di prevedere in anticipo quale impatto questa nuova trasparenza potrebbe avere sui loro guadagni, ma potrebbe essere giusto se monitorasse questa attività in modo piuttosto debole.
Innanzitutto, sembra che trovare e quindi utilizzare lo strumento Off-Facebook non sia molto economico. D'altra parte, un esperto di business pubblicitario di Facebook ha detto che le cose stavano cambiando. E in questo modo, rende meno importante il targeting preciso degli utenti.
Mat Morrison, chief marketing officer presso l'agenzia di marketing Digital Whiskey, afferma che gli inserzionisti si stanno lentamente rendendo conto che prendere di mira uomini di 23 anni a High Wycombe che amano andare in mountain bike e mangiare sushi non è poi così vantaggioso.
"Le agenzie stanno cercando di convincere i clienti a calmarsi sul nano targeting", ha spiegato. "Quando abbiamo iniziato a utilizzare i dati di Facebook, abbiamo potuto facilmente creare un pubblico di nano targeting di sole 20 persone. Naturalmente, si rivela essere uno spreco di tempo e denaro per tutti ".
La storia di diversi anni conferma che la pausa pubblicitaria estremamente costosa su Coronation Street di ITV, che ha prodotto un pubblico ampio, anche se mal definito, è stata sostituita dal targeting preciso offerto dagli annunci sui social media.
"Ora", dice Morrison, "il pendolo sta oscillando di nuovo e gli annunci di Facebook sono apprezzati per raggiungere una vasta gamma di persone. Costruire un ampio consenso del pubblico è ciò che la pubblicità ha sempre fatto ".
Quindi, anche se parte della popolazione di Facebook si ribella al monitoraggio costante della propria più ampia attività online, ricorda comunque che il sito di social networking conterrà ancora molti dati su di loro ed è improbabile che gli inserzionisti lascino quella che è diventata la destinazione principale dei loro post. …
Vale la pena notare che i due paesi in cui debutterà il nuovo sviluppo sono nell'Unione europea. Il gigante della tecnologia può dimostrare alle autorità di regolamentazione dell'UE che offre agli utenti un maggiore controllo sui propri dati senza danneggiare le entrate pubblicitarie. Il lavoro è fatto.
