Viviamo in un'epoca unica, un'epoca in cui i media hanno raggiunto un nuovo livello di sviluppo. I moderni sistemi di comunicazione hanno praticamente inondato la nostra vita: radio, televisione, computer e comunicazioni mobili. Tuttavia, la televisione è il leader ostinato tra tutte le tecnologie. Dopotutto, solo è in grado di influenzare due importanti canali di percezione umana: l'udito e la vista.
Il potere dell'influenza della televisione è davvero grande, perché una persona è incline a credere di più a ciò che vede rispetto a ciò che ha sentito o letto. Oggi ogni casa ha una TV, che è giustamente considerata lo strumento più efficace per influenzare la coscienza umana. Quindi, le immagini e i simboli che vediamo negli spot pubblicitari possono spingerci all'idea di acquistare determinate cose. In che modo la pubblicità influisce sul nostro subconscio e quali trucchi usano gli inserzionisti per attirare gli acquirenti?
Cos'è la pubblicità?
La pubblicità è una forma di comunicazione che può diventare uno strumento di influenza sociale e psicologica. Questo meccanismo di comunicazione ha il potere di influenzare e plasmare i valori nella società moderna.
Quasi 60 anni fa, un uomo d'affari americano, che è anche il fondatore e ricercatore della teoria del 25 ° frame, James Vykeri, suggerì che il subconscio di una persona è in grado di assorbire anche quelle informazioni che gli sembravano assolutamente inutili. È fissato nella sottocorteccia del cervello e può successivamente controllare il comportamento e il desiderio di una persona. L'inconscio "io" obbedisce al linguaggio dei simboli. Tuttavia, ci sono simboli che sono distruttivi. E se ripeti un'informazione molte volte, ciò che è nascosto nella sottocorteccia del cervello può diventare non solo i nostri sentimenti, ma anche le azioni. I simboli influenzano il biocampo di qualsiasi persona, stabiliscono un programma nel cervello che può attivarsi in un certo momento e indurre azioni.
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La pubblicità è un metodo per gestire le persone
Con l'aiuto della pubblicità, puoi controllare la coscienza e il comportamento di una persona e influenzarla in modo che inizi ad agire anche in contrasto con i suoi interessi. La realtà è in continua evoluzione e lo studio dei simboli dal punto di vista della psicologia è di grande importanza, poiché la pubblicità è diventata il principale indicatore dello sviluppo della società umana. Nel mondo moderno, la pubblicità influenza gli organi visivi e uditivi, influenza le sensazioni e la percezione e le parole e la musica scelte con abilità introducono il consumatore in uno stato di trance leggera.
Gli scienziati hanno scoperto che la pubblicità molto spesso forma l'opinione sociale, l'autostima e l'autoaffermazione di una persona nella società. I creatori di pubblicità esagerano sempre alcuni aspetti del loro campo, spacciare per verità varie informazioni false, formando così l'ideologia e le priorità sbagliate nel consumatore. Così, il marchio Nike è diventato un simbolo di successo, Apple - un simbolo di individualità e Harley Davidson - uno standard di indipendenza e libertà. Quindi, imponendo tali valori, la pubblicità li trasforma in bisogni. Così, la vita dei giovani ruota intorno al consumo e alla padronanza costante di questa o quella cosa, considerando la sua acquisizione come un segno di successo e di stile.
I bambini sono a rischio
Come sapete, i bambini piccoli assorbono perfettamente qualsiasi informazione, il che a sua volta li rende completamente privi di protezione dai pericoli della televisione. Dall'altro lato dello schermo, un intero gruppo di specialisti, psicologi esperti, registi di talento e manager di pubbliche relazioni stanno lavorando contro i bambini vulnerabili. Il loro obiettivo è uno: attirare il maggior numero possibile di consumatori. E oggi la posta in gioco è molto alta per i bambini piccoli.
In quasi tutte le famiglie, i bambini che passavano del tempo davanti alla TV citavano costantemente gli slogan pubblicitari di molti marchi noti. Per i genitori, questo è diventato oggetto di emozioni entusiaste. Tuttavia, nessuno avrebbe potuto pensare che la pubblicità potesse danneggiare un bambino, renderlo aggressivo ed eccitabile. E la cosa più importante è formare la visione del mondo sbagliata. Dopotutto, il fattore psicologico di qualsiasi pubblicità è il seguente: abbattere una persona da uno stabile equilibrio emotivo, ispirare un senso di pace e piacere, che sono associati all'acquisto di qualsiasi prodotto o cosa. E i bambini, come sai, sono molte volte più vulnerabili e cedono rapidamente ai desideri.
La pubblicità incontra lo spettatore inesperto con un ritmo e immagini rapidi. E se si tiene conto della vigorosa immaginazione dei bambini, l'effetto di guardare le pubblicità diventa molto più forte. Questo attrae il bambino e può guardare questi video all'infinito.
Si può anche ricordare il famoso "effetto sega", che reca l'annuncio: "Mamma! Compralo! " Queste parole possono essere ascoltate andando in qualsiasi negozio. Molti genitori non possono rifiutare il loro bambino e fare acquisti completamente inutili e privi di significato.
La ricerca nel campo dei dati statistici conferma solo queste informazioni. La stragrande maggioranza degli spettatori di spot pubblicitari sono bambini nella fascia di età dai 4 ai 6 anni. Inoltre, la ricerca ha dimostrato che solo a Mosca, i bambini di età compresa tra 8 e 14 anni effettuano acquisti per un valore di oltre 40 milioni di dollari all'anno. La pubblicità causa anche danni colossali ai futuri rappresentanti della forte metà dell'umanità. I ragazzi spesso si paragonano a eroi pubblicitari, adottando le loro abitudini, che non sempre sono utili. Spesso è grazie alla pubblicità che gli adolescenti in così giovane età iniziano a fumare e consumare alcolici.
Oggi gli psicologi di tutto il mondo lanciano l'allarme, perché una pubblicità mostrata a un bambino di 5 anni lascerà sicuramente un segno in futuro, influenzando la sua scelta. Una conclusione suggerisce se stessa: una generosa abbondanza di pubblicità e l'assenza di barriere naturali coltivano una vera macchina di consumo in una persona. Se un tale consumatore, che ha bisogno di acquistare ovunque e sempre, è in grado di vivere una vita adeguata, possiamo solo immaginare …
