Non sono uno psicologo o un filosofo. Ma ho passato molto tempo a pensare a quali obiettivi stiamo perseguendo quando acquistiamo qualcosa e perché acquistiamo questo particolare. Mi sembra che questo sia uno studio molto eccitante della psicologia umana.
Abbiamo sempre innumerevoli ragioni per cui acquistiamo più cose di quelle che ci servono. Alcuni motivi vengono dalla società, la società che ci circonda. Ma altre ragioni, mi sembra, sono dentro di noi. In ogni caso, arrivare a una sana comprensione del motivo per cui acquistiamo più del necessario è un obiettivo degno.
Mi sembra che uno dei motivi che ci spingono verso l'acquisizione costante sia un fenomeno così interessante come l '“effetto Diderot”. Questa è la motivazione di una persona a spendere troppo. Fu notato per la prima volta nel XVIII secolo da un filosofo francese di nome Denis Diderot, ed è ancora prevalente tra noi.
La spiegazione più semplice per l '"effetto Diderot" (o almeno per la parte di me che mi interessa di più) è che "l'acquisizione di un nuovo oggetto avviene come risultato dell'emergere di una spirale di acquisizione".
In altre parole, l'acquisizione di un nuovo articolo spesso porta all'acquisto di un altro. Questo problema è illustrato al meglio da un vecchio aneddoto:
- Rabinovich, perché non ti compri nuove galosce?
- E allora? Bene, mi sono comprato delle nuove galosce e cosa succederà? Hanno bisogno di nuovi stivali adesso! Pantaloni per stivali, giacca per pantaloni. E c'è un cappotto e un cappello!
L'acquisto di una nuova cosa (galosce) ha comportato la necessità di un'ulteriore acquisizione. Ma questo è solo un piccolo esempio. Ci sono molti altri esempi dell '"effetto Diderot" intorno a noi:
Video promozionale:
- Compriamo un nuovo vestito … e subito iniziamo a cercare nuovi accessori da abbinare tra loro. “Non posso indossare questo vestito! Non ho niente per lui, niente borsa, niente scarpe! Non sto parlando di gioielli! " Com'è familiare, non è vero!
- Abbiamo portato a casa un nuovo divano … e all'improvviso si scopre che tutti i mobili del nostro soggiorno devono essere sostituiti.
- Compriamo un'auto nuova, più costosa … e iniziamo subito a spendere soldi per autolavaggi più costosi, benzina più costosa o un parcheggio coperto.
- Ci siamo trasferiti in un nuovo appartamento … e cambiamo immediatamente la nostra camera da letto con uno nuovo.
In ogni situazione specifica, la realtà è che abbiamo già la quantità necessaria di scarpe e mobili per la camera da letto, il che è abbastanza per noi. Ma non appena abbiamo acquistato qualcosa di nuovo, siamo subito caduti nella "spirale dei consumi".
Denis Diderot ha notato questo fenomeno in un saggio intitolato "Rammarico per la mia vecchia vestaglia". In una trama immaginaria, riceve una nuova ed elegante veste dal suo amico. Tuttavia, dopo aver ricevuto la veste, Diderot nota che tutto il resto della sua proprietà sembra grigio e sbiadito rispetto a quello nuovo. Comincia a sostituire tutto ciò che lo circonda, compresi anche i quadri alle pareti. E verso la fine della storia, Denis Diderot osserva: "Ero il padrone assoluto della mia vecchia veste, ma sono diventato schiavo di quella nuova".
Diderot spiega quindi come l'acquisto di una cosa nuova molto spesso porti a un consumo ancora maggiore. Ma più di questo, afferma che iniziamo a identificarci con le nostre cose e cerchiamo cose nuove che si adattino alla nostra idea di "bello". Seguendo i capricci della moda, raramente pensiamo alla funzionalità delle cose che acquistiamo. Ma i vestiti sono solo tessuti che ricoprono il nostro corpo, che abbiamo trasformato in modo completamente ingiusto in un mezzo di espressione di sé.
Tutto quanto sopra suggerisce che una volta capito che ogni acquisto comporta il successivo, possiamo spezzare la catena di acquisizioni infinite. Perché una volta compreso il principio, puoi interrompere il tuo "ciclo di Diderot".
Come potremmo, allora, superare l'influenza dell '"effetto Diderot" sulle nostre vite e resistere a questa serie infinita di consumismo non necessario? Lasciatemi condividere alcuni pensieri:
1. È necessario rendersi conto che questo sta accadendo nella nostra vita. Guarda quando stanno cercando di farti entrare nella spirale del consumo. Sei costretto a comprare cose non perché ne hai bisogno, ma solo perché hai comprato qualcosa di nuovo. Ricorda le galosce di Rabinovich!
2. Analizza e prevedi le tue spese. I negozi possono essere attratti da saldi e sconti. Tieni però presente che l'acquisto di un nuovo capo in saldo può portare a un ulteriore aggiornamento del tuo guardaroba, che prima non faceva parte dei tuoi piani.
3. Evita nuovi acquisti non necessari. È molto difficile resistere all '“effetto Diderot”, richiede sforzi enormi. Cerca di acquistare solo quelle cose di cui hai veramente bisogno, evitando il desiderio di cambiare tutti i mobili del soggiorno con un nuovo divano.
4. Ricorda spesso a te stesso che sei tu il proprietario della proprietà, non tu. La pienezza della vita non è una cosa che possiedi. I tuoi beni non definiscono te o la tua felicità, indipendentemente da ciò che i professionisti del marketing cercano di imporvi.
5. Acquista le cose in base alla loro utilità, non al loro stato. Smetti di cercare di impressionare gli altri con le tue cose e inizia a impressionare con le tue azioni, la tua vita.
Ricorda l '"effetto Diderot" nella tua vita quotidiana. Molto presto, dopo aver iniziato a notarlo intorno a te, avrà sempre meno influenza sulla tua vita. Gli acquisti non necessari smetteranno di svuotare il tuo portafoglio. Ma solo a condizione che il portafoglio corrisponda alla tua borsa;)
