Oggi, la rivista Forbes è una delle pubblicazioni economiche più rispettate al mondo. Qui sanno contare correttamente i soldi degli altri e raccontare le storie di successo delle persone più ricche e influenti del mondo. E c'è stato un tempo in cui Bertie Charles Forbes, il fondatore della rivista, pagava le spese editoriali con i propri canoni giornalistici. Il figlio del creatore, a capo dell'azienda di famiglia, è riuscito in breve tempo a trasformare una modesta casa editrice in un marchio di fama mondiale.
Le prime lezioni di imprenditorialità
Bertie Forbes, la sesta di dieci figli di un sarto scozzese, ha iniziato a sognare il giornalismo all'età di 14 anni.
Bertie C. Forbes con sua moglie e i suoi figli.
Per questo, lasciò la scuola e trovò lavoro come tipografo in una tipografia, credendo erroneamente che fossero loro a scrivere gli articoli. Nel corso del tempo, ha imparato a essere uno stenografo, e nel 1904 è arrivato negli Stati Uniti ed è riuscito a diventare uno dei giornalisti finanziari di maggior successo, per poi fondare la sua rivista nel 1917.
Bertie C. Forbes con sua moglie e i suoi figli. Dipinto di John Koch, 1956.
Sapeva come contare i soldi, e quindi i figli di Bertie Forbes ricevevano solo 10 centesimi di paghetta, e sua moglie riceveva invariabilmente un rimprovero per non voler risparmiare. Malcolm era un bravo studente, degno di suo padre. Ma quando le obbligazioni da $ 1.000 che Bertie ha dato a suo figlio in onore del suo 50 ° compleanno hanno perso valore, Malcolm ha imparato la prima lezione: i soldi dovrebbero funzionare e non mentire morti. Il figlio ha poi sognato una bicicletta, ma suo padre non gli ha permesso di vendere titoli.
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Questa storia ha determinato l'intera vita futura di Malcolm Forbes. Il sogno irrealizzato di una bicicletta si è trasformato in un appassionato amore per le moto, e i titoli svalutati gli hanno fatto ricordare: devi imparare a spendere per avere di più.
Da soldato a politico
Malcolm Forbes aveva problemi di vista e potrebbe essere stato fuori servizio. Ma nel 1942 si ordinò le lenti a contatto e andò a servire, trovandosi nel 1944 nel pieno della seconda guerra mondiale. Da lì è tornato con due premi significativi: la Bronze Star e il Purple Heart. Con il suo 334 reggimento, ha marciato attraverso la Francia, il Belgio e l'Olanda, ha preso parte a battaglie in cui le truppe delle SS d'élite erano il nemico ed è stato gravemente ferito. Dopo Malcolm Forbes ha trascorso 10 mesi negli ospedali, prima in Germania, poi in America, e non era affatto sicuro che i medici sarebbero stati in grado di salvargli la gamba.
Malcolm Forbes.
Dopo aver completato il servizio militare, l'ex militare ha deciso di cimentarsi in politica, dove è stato in grado di ottenere un certo successo vincendo due volte le elezioni locali. Ha lavorato prima nel Consiglio comunale di Bernardsville, poi nel Senato del New Jersey.
Malcolm Forbes.
Tuttavia, dopo che la fortuna gli ha voltato le spalle, e Malcolm, avendo perso due volte di seguito alle elezioni governative, ha deciso di dirigere i suoi sforzi nell'azienda di famiglia. Bertie Forbes era morto a quel tempo e la pubblicazione era diretta dal figlio maggiore Bruce.
Ma Malcolm era determinato a diventare presidente dell'azienda di famiglia, per la quale acquistò azioni Forbes dalla maggior parte dei suoi parenti e divenne un azionista chiave. Dopo che Brother morì di cancro, Malcolm Forbes divenne il capo di Forbes.
Greatest Showman
Quando Malcolm ha assunto la presidenza, nessuno sapeva della rivista Forbes. L'uomo d'affari ha fissato un obiettivo: raggiungere la fama mondiale. Ha ripetutamente detto che devi fare solo ciò che ami veramente. Amava Forbes e vi si dedicava con piena dedizione, inoltre credeva che solo un prodotto di alta qualità avesse diritto alla vita e al successo, e quindi cercava di rendere la pubblicazione la migliore nel suo segmento.
Malcolm Forbes.
Già nel 1945, quando iniziò a lavorare per l'azienda, introdusse diverse innovazioni: iniziò ad assumere giornalisti professionisti invece di scrittori freelance, iniziò a pubblicare rapporti su un'ampia varietà di industrie e aziende. Sono stati questi rapporti che alla fine hanno reso Forbes attraente per gli inserzionisti.
Malcolm Forbes.
Presto è stata pubblicata una newsletter settimanale con raccomandazioni di borsa e analisi di notizie economiche. Il costo di un abbonamento annuale a Forbes Investor era quasi nove volte il costo di un abbonamento alla rivista stessa. Tuttavia, era molto popolare e ha permesso un'ulteriore riorganizzazione.
Anche allora, Malcolm lo sapeva: la sua edizione doveva essere unica nel suo genere. Non ha lesinato sulla pubblicità, usando per lei un'incredibile collezione di uova di Pasqua Fabergé, tracciando un'analogia: come Carl Faberge conosceva i suoi affari, così Forbes conosce i suoi. La collezione di Malcolm Stephen Forbes è stata esposta nell'atrio del quartier generale di Forbes per metterlo in chiaro: questa azienda è unica, non ha analoghi e non può esserlo.
Malcolm Forbes con la sua collezione di uova di Pasqua Carl Faberge.
Tuttavia, tutte le collezioni raccolte da Malcolm Forbes sono apparse presto in questo fantastico museo a cielo aperto, appositamente attaccato alla hall per questo. Qui c'erano varie lettere e manoscritti associati a personaggi storici, una vasta collezione di barche giocattolo e soldati. Un altro oggetto da collezione di Malcolm Forbes era un immobile insolito, acquistato in tutto il mondo e progettato per aggiungere fascino a Forbes.
Malcolm Forbes nella sua cantina dei vini.
Il presidente della compagnia ha sfruttato ogni occasione per allacciare utili contatti di lavoro: colazioni informali, regali insoliti, eventi incredibili a bordo dello yacht, seguiti dalla presentazione dell'attestato di conferimento del titolo di capitano onorario. Inoltre, la nave è stata rinnovata ogni pochi anni.
Malcolm Forbes non si è mai avvicinato al marketing formalmente, ha sempre avuto un po 'di entusiasmo. Ha pubblicato un libro dei suoi aforismi per analogia con il libro di Mao Zedong, fornendogli solo riferimenti a più di cinquemila conoscenti, parenti e dirigenti dell'azienda che hanno collaborato con Forbes. Queste persone non solo hanno acquistato il libro da sole, ma lo hanno anche consigliato a tutti quelli che li circondano.
Malcolm Forbes ed Elizabeth Taylor.
Ogni evento che Forbes ha ospitato è stato incredibile. Anche Malcolm Forbes ha festeggiato il suo 70 ° compleanno su larga scala degna di un vero monarca. Tutto questo non è stato uno spreco di denaro, come potrebbe sembrare. Sfortunatamente, solo sei mesi dopo l'anniversario, Malcolm Forbes è morto, ma le sue idee e i suoi piani continuano ad essere implementati da suo figlio Stephen.
Malcolm Forbes.
Ogni evento ospitato da Malcolm Forbes aveva lo scopo di mostrare l'immagine principale di Forbes. Malcolm Forbes è riuscito pienamente nella sua idea di garantire che ogni uomo d'affari o attore di successo creda che la sua apparizione sulla copertina di questa pubblicazione significhi il più alto livello di riconoscimento professionale. Oggi Forbes è la pubblicazione più autorevole e influente nel mondo della finanza, e il suo percorso verso il successo è iniziato con la pubblicazione di rating che contavano i soldi di altre persone e storie di persone che sono riuscite a raggiungere i livelli più alti nel mondo degli affari.
Malcolm Forbes.
Tra le altre cose, Malcolm Stephen Forbes ha speso ingenti somme in beneficenza, aiutato e sostenuto chi era nel bisogno, preferendo fornire un'assistenza mirata. E ha sempre creduto: lo scopo degli affari non è accumulare denaro, ma portare felicità alle persone.
