Spesso siamo indignati dal fatto che trascorrendo il nostro tempo in televisione, vediamo spesso la stessa pubblicità. È noioso, ma dobbiamo guardarlo. Perché, se questo o quell'annuncio è così irritante, continuano a mostrarlo?
Quando si cambia canale TV, non c'è quasi mai un momento in cui gli annunci siano completamente assenti sullo schermo. Inoltre, viene trasmesso nelle trasmissioni radiofoniche, appeso per le strade come poster e striscioni, stampato sul retro delle ricevute, gettato nella cassetta delle lettere sotto forma di volantini, pagine di giornale.
La società è inondata di pubblicità. La pubblicità è ovunque: nei film, su Internet, alla radio, nelle vetrine, nelle riviste e nei libri, ma soprattutto sugli schermi televisivi. Ed è la pubblicità televisiva quella più pericolosa per il nostro cervello. La pubblicità è la base del profitto e del commercio delle più grandi società del mondo moderno.
Non una persona stupida trarrà la solita conclusione logica: se questo annuncio viene mostrato, significa che ha un qualche tipo di effetto. In effetti, i produttori di beni non sprecheranno i loro soldi per mostrare insensate pubblicità con i loro prodotti.
Ad esempio, alcuni fatti dimostrano che, dopo numerose indagini sui pericoli delle bevande importate, continuano ancora a riempire gli scaffali dei nostri negozi e supermercati. Prodotti inutili o quasi inutili nella loro composizione: cacao in polvere, barrette di cioccolato, latte artificiale, maionese, cubetti di pollo e salse sono molto richiesti dal consumatore globale. I ripetuti tentativi di dimostrare i pericoli dell'uso di bevande come Coca-Cola, Sprite e Fanta non hanno portato a nulla di convincente. Il motore pubblicitario si è rivelato molte volte più potente del buon senso. E questo non è sorprendente, poiché ci sono grandi ricompense monetarie dietro la pubblicità di queste bevande. Sebbene non sia urgente acquistare questo piccolo prodotto utile.
Le agenzie pubblicitarie che promuovono le vendite all'ingrosso di un determinato prodotto hanno un reddito considerevole dalla vendita dei prodotti: circa il 15% delle loro vendite. E per una buona ragione. Sanno come possono convincere l'acquirente ad acquistare il prodotto pubblicizzato.
Il motivo più comune e noto per gli annunci ricorrenti è mostrarli al pubblico più vasto possibile. Ma se oggi la maggior parte delle agenzie pubblicitarie lo fa, la sua efficacia è trascurabile.
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Cosa spinge quindi a vendite multimilionarie?
L'atteggiamento principale della pubblicità ricorrente è: più è familiare, più è familiare. Tutti beneficiamo delle nostre cose che ci stanno a cuore: la casa, il pianoforte preferito, una strada familiare, una camicia calda. La stessa pubblicità dovrebbe avere lo stesso effetto su di noi. La dipendenza evoca simpatia, fiducia in un oggetto particolare. Diversi sondaggi hanno dimostrato che un aumento delle impressioni degli annunci aumenta la popolarità di un prodotto del 15-50% in un periodo da 2 settimane a tre mesi.
La mente umana nella maggior parte della società si presta a influenze esterne. Non mostriamo molta voglia di pensare, capire i dettagli, cercare la causa di situazioni o conseguenze avverse. Un consumatore, entrando in un negozio, alla vista di un vasto assortimento di merce, si ferma in quello che gli è più vicino, più familiare. Nel nostro cervello compare esattamente l'immagine che abbiamo ripetutamente memorizzato sullo schermo della TV. E risveglia i sentimenti familiari in noi.
Ma la pubblicità di oggi ha un problema: la sua innumerevole varietà. Nel corso di tale dispersione, l'uno sopprime l'altro. Ma alcune agenzie risolvono questo problema in modo diverso: legano il prodotto pubblicizzato ad un oggetto (soggetto) già conosciuto in tutto il mondo o lo fanno scorrere in determinate date, ad esempio nei giorni festivi. Ma provi emozioni piuttosto spiacevoli quando ascolti una canzone gentile e ben nota in una pubblicità di cibo per gatti; o quando una melodia di classici geniali viene inserita in un video sul caffè. I geni dell'arte musicale hanno creato questi capolavori per il bene della creatività mondiale e qualcuno li ha usati sconsideratamente nella pubblicità senza volto.
Ma come si è scoperto, la pubblicità ripetuta ha ancora uno svantaggio, e questo non è sorprendente di questi tempi. Questo svantaggio è "usura", che ha un effetto irritante e negativo sul cervello umano.
Ma oggi anche le agenzie pubblicitarie stanno risolvendo questo problema in modo nuovo e migliorato: la ripetibilità dello spot non diminuisce, ma cambiano layout, prospettiva, oggetti (soggetti). Cioè, lasciando l'essenza principale della clip pubblicitaria, ne cambiano la trama, mantenendo lo stesso interesse per l'oggetto principale. È come un nuovo episodio di una serie. La tecnica in cui un oggetto viene presentato in diverse forme o trame è nota come "ripetizione con variazioni".
Come proteggersi dalla pubblicità onnipresente?
Il modo più semplice utilizzato dalla maggior parte dei cittadini è semplicemente ignorarlo, ignorarlo. Ma è impossibile non notare l'annuncio. Alcune persone (spesso bambini) canticchiano una melodia, ripetono le frasi delle pubblicità. C'è chi ricorda a malincuore l'intera trama, parola per parola. Di solito sono individui con una buona memoria visiva e uditiva. Le persone il cui cervello si sviluppa in una continua ricerca, non dorme, si trova in uno stato di eccitazione. Cioè, il cervello di quelle persone che sono associate a un intenso lavoro creativo. Sono concentrati e attenti, la pubblicità per loro è un'erba, una sostanza estranea, un veleno per il pensiero immaginario. Ma l'impatto più negativo della pubblicità è la sua "stagnazione". Non importa quanto possa sembrare paradossale, ma la sua ripetizione è così grande che sembra di vedere la stessa cornice sullo schermo.
Per coloro che hanno costantemente la TV in casa, la pubblicità frequente è paragonabile a un poster che è sempre appeso al muro davanti ai loro occhi. Ma il poster già familiare diventa quasi impercettibile, ma se ripete i movimenti e fa gli stessi suoni, allora questa è una vera palude marcia. Questa palude non può aspirare, puoi lasciarla (spegni la TV), ma non puoi liberartene, opprime la coscienza con il suo fetore marcio.
Puoi proteggerti da fastidiose pubblicità semplicemente spegnendo il dispositivo che trasmette qualsiasi informazione. Ma guardiamo ancora la TV, quindi la sua visione deve essere limitata, soprattutto per un pubblico di bambini. I bambini di 4-5 anni sono l'anello più vulnerabile nella nostra società affollata. Per coloro che non vogliono vedere annunci pubblicitari su Internet, esistono efficaci programmi di protezione anti-banner, anti-pubblicità, ecc.
Ma se non vogliamo acquistare un prodotto a causa della pubblicità che ci viene imposta, dobbiamo avere un po 'di pazienza e studiare attentamente la composizione del prodotto acquistato. I produttori sono tenuti a fornire informazioni al consumatore. Se queste informazioni non sono disponibili, dovresti essere cauto.
Tutti i tipi di additivi non sono alimenti naturali nell'ambiente alimentare oggi: emulsionanti, OGM, ecc. Ma anche se il prodotto è sicuro, la pubblicità può comunque farci acquistare prodotti in eccedenza. Molto spesso viene pubblicizzata quella che è la prima necessità: cibo, medicinali, detersivi. L'acquisto di questi beni può essere ridotto o sostituito con un altro, economico, di qualità non inferiore. Ma la pubblicità chiama ad acquistare esattamente il prodotto che dimostra, perché si suppone sia migliore, ma nessuno lo spiega. Ad esempio, cosa è superiore al costoso sapone antibatterico: sapone da bucato, poco costoso? Niente, solo attrattiva.
La fretta e la disattenzione sono il più delle volte il principale problema dei consumatori. Andando in farmacia o in negozio, ci precipitiamo a comprare un prodotto e torniamo a casa il prima possibile. Il nostro modo di fare la spesa è frivolo, basato sulla fretta e sulla fiducia nel venditore. Ma il venditore non è chiamato a fare trading per spiegarci alcuna informazione sul prodotto, e ancor di più per farci dubitare della sua qualità. Il venditore è chiamato a vendere.
Tornando a casa, in alcuni casi, dubitiamo della qualità della merce acquistata e siamo interessati al suo contenuto. Ma anche se il prodotto contiene sostanze dannose per la salute, non abbiamo fretta di sbarazzarcene, dato che abbiamo pagato per questo. Ma la logica e il buon senso impongono che è meglio buttare via una piccola somma di denaro piuttosto che pagare più del dovuto per il trattamento o soffrire di complicazioni.
Se, ad esempio, compriamo formaggio, panna acida, cibo in scatola, vitamine e poi scopriamo che contengono elementi pericolosi per l'uomo, allora è meglio andare a scambiare questo prodotto con un altro, più naturale. Il mercato offre una scelta. E se un prodotto non può essere acquistato senza additivi nocivi, almeno ci sono additivi che non sono pericolosi. Rifiutando merci di bassa qualità, non solo ridurremo la quantità di pubblicità, ma costringeremo anche il produttore ad applicare altre misure e mezzi per migliorare i propri prodotti.
La pubblicità, di regola, dovrebbe avere un aspetto attraente, quindi è resa luminosa, bella, impressionante. Non prenderlo per una virtù. Inoltre, non è consigliabile acquistare un prodotto solo perché ha una bella confezione. Di solito prendiamo carne, pesce, verdura, frutta senza imballaggio. Lo stesso vale per i libri. Il libro non appartiene al numero di oggetti ampiamente pubblicizzati, lo acquistiamo concentrandoci su un bisogno individuale. Tutti comprano cibo, medicinali, detersivi, ecco perché rientrano nella categoria della pubblicità di massa e dell'agitazione.
Se un prodotto guadagna popolarità in base al materiale promozionale, questo prodotto è tutt'altro che perfetto. Ci sono marchi che non usano la pubblicità (o la limitano notevolmente), hanno conquistato il mercato con la qualità dei loro prodotti, ma a volte sono anche difettosi. Pertanto, dovresti fare più affidamento su intuizione, ragione, attenzione, ma non sulla pubblicità popolare.
Alcune persone affermano che la pubblicità non ha alcun effetto su di loro, credono che siano indipendenti dalla sua influenza. Ma se così fosse, la pubblicità perderebbe la sua efficacia. L'affermazione che la pubblicità non ci riguarda è un'illusione. Siamo quelli che vanno in negozio per fare acquisti, siamo quelli che utilizzano il prodotto pubblicizzato. Inoltre, se un adulto è in grado di capire che la pubblicità è solo un'esca seducente, un bambino o un giovane non può vedere questo trucco.
Per resistere alla pubblicità, al contrario, è necessario accettare di essere vulnerabili e quindi regolare la propria attenzione, indirizzandola a trovare una ragionevole confutazione.
Ad esempio, possiamo essere certi che non ha senso fidarsi del soggetto che ci convince ad acquistare questo o quel prodotto. Il soggetto riproduce solo quel discorso o quella trama che gli è stata fornita e per la quale è stato pagato. Lui stesso non usa e forse non userà mai questo prodotto.
La pubblicità più dannosa è, di regola, quella difficile da ignorare, che non offre, ma impone. Questi sono spot radiofonici e televisivi. È diverso da banner pubblicitari, annunci Internet e annunci cartacei?
Percepiamo banner, pubblicità su Internet e su carta non come un appello, ma come informazioni offerte per familiarizzare o fare campagne. Questo tipo di pubblicità non viene trasmessa in forma invadente, può essere aggirata, rifiutata, ignorata; cioè, in questo caso, ci viene data una scelta. Gli spot radiofonici e televisivi vengono trasmessi in sequenza: in una trasmissione con il programma.
Percepiamo banner, pubblicità su Internet e su carta come un'immagine tra molte altre immagini, come una fotografia in una mostra. I servizi Internet sono forniti principalmente come informazioni costantemente aggiornate. La pubblicità radiofonica e televisiva ci arriva come anello integrato nella catena di trasporto o come carrozza di un treno in movimento. Non possiamo rifiutarli o aggirarli, perché siamo in piedi sul nastro trasportatore o aspettiamo il treno. Tali annunci pubblicitari possono essere rimossi (tagliare la trasmissione televisiva o radiofonica) solo tagliando i fotogrammi dal film. Tale pubblicità non offre - richiede attenzione.
Per quanto crudele possa sembrare, poche persone sanno che un modo così cinico di propagare la "verità" proviene dalla Germania nazista. Il ministro dell'Informazione e della Propaganda I. Goebbels ha basato le sue informazioni su una semplice osservazione: le masse chiamano la verità ciò che è loro più familiare. Allo stesso modo, la verità sulle teorie fittizie viene imposta ai cittadini moderni.
Sappiamo tutti cosa è successo alle fondamenta e alle "verità" del "Terzo Reich": hanno subito un crollo totale. Oggi possiamo sconfiggere tutte le bugie della pubblicità e della propaganda in un solo modo: rinunciando al consumo di informazioni non necessarie, da beni non necessari e servizi inutili.
Sergey Lisitsa
