Nel 1989, in cambio di un concentrato per la produzione della bevanda gassata Pepsi-Cola, l'Unione Sovietica ha consegnato al proprietario del famoso marchio un'intera flotta di 17 sottomarini dismessi e diverse navi. Ciò ha portato il CEO di PepsiCo Donald McIntosh Kendall a dire scherzosamente che sta disarmando l'Unione Sovietica più velocemente del governo di George W. Bush.
Baratto
I legami economici tra gli Stati Uniti e l'Unione Sovietica iniziarono a rafforzarsi nel 1959, quando Krusciov ed Eisenhower decisero di tenere mostre sui risultati dei due paesi. La prima di queste è stata la mostra sovietica a New York nel giugno dello stesso anno. Quindi le aziende americane hanno avuto l'opportunità di presentare i loro prodotti in una mostra di ritorno a Mosca. Questa opportunità è stata colta da Donald M. Kendall - a quel tempo era responsabile del commercio internazionale di Pepsi. Lo stand nel parco Sokolniki di Mosca divenne il luogo in cui i cittadini sovietici assaggiarono per la prima volta la soda Pepsi-Cola. Il dipartimento di politica estera americano ha svolto un ruolo significativo in questo: il vice segretario di stato ha chiesto personalmente a Kendall di portare i suoi beni in URSS. In questo modo, la leadership americana, ovviamente, sperava di "aggiungere" i russi allo stile di vita occidentale.
Dopo che Kendall ha trattato Nikita Khrushchev, caldo durante il dibattito, con una bevanda dolce, ha avuto successo. Pepsi-Cola è stato il primo prodotto di consumo americano della storia ad essere lanciato sul mercato sovietico. Uno stabilimento di imbottigliamento di soda è stato aperto nel 1974 a Novorossiysk. Un anno prima, la rivista Ogonyok ha pubblicato un'intervista a Donald M. Kendall, in cui l'uomo d'affari americano ha elogiato i russi come "partner commerciali affidabili e interessanti" e ha anche affermato che in cambio del concentrato, PepsiCo riceve cognac, vodka e Champagne.
Il baratto era una necessità, poiché il rublo sovietico non era tra le valute convertibili. Pepsi è stata in grado di rendere popolare la vodka Stolichnaya tra gli americani, rendendo il marchio di bevande forti sovietiche il secondo sul mercato statunitense dopo la vodka svedese Absolut. Le vendite di Stolichnaya in America hanno raggiunto $ 150-200 milioni all'anno.
Affare del secolo o curiosità?
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Nel 1989, quando la compagnia Pepsi aveva già 21 stabilimenti in Unione Sovietica, Mosca donò 17 vecchi sottomarini, una fregata, un incrociatore e un aerosilurante per il successivo lotto di sciroppo.
In un articolo Soviets Buy American del 10 maggio 1989, la giornalista del New York Times Flora Lewis ha dettagliato l'accordo, che ha definito "un buon modo per aiutare a ricostruire". Come si è scoperto, ciascuno dei sottomarini è costato agli americani solo 150 mila dollari. È interessante notare che durante la seconda guerra mondiale, Donald M. Kendall non prestò servizio solo ovunque, ma nella Marina degli Stati Uniti ed era esperto in navi. Forse è per questo che ha accettato la proposta sovietica. Allo stesso tempo, Kendall ha acquistato petroliere sovietiche per una joint venture con partner norvegesi.
I sottomarini sono stati successivamente rivenduti da PepsiCo come rottami metallici. Come ha detto lo storico russo Gleb Baraev alla pubblicazione slovacca Hospodárske noviny, la discussione riguardava i sottomarini obsoleti del Progetto 613, costruiti nel 1951-57. Naturalmente, tutte le armi erano state precedentemente rimosse da loro, quindi non si parlava di alcun "disarmo".
La Pepsi continuò la pratica del baratto fino al crollo dell'URSS. Nella primavera del 1990, ad esempio, l'azienda ha ricevuto diverse navi da carico e un altro lotto di vodka. Tuttavia, Pepsi non è riuscita ad aprire altri 26 stabilimenti come previsto nelle precedenti condizioni di monopolio. Dal 1992, l'economia russa è diventata un'economia di mercato e il baratto è diventato un ricordo del passato. Anche l'era del dominio di PepsiCo nel mercato interno è passata: gli ex cittadini sovietici hanno assaggiato la Coca-Cola importata. Tuttavia, personalmente a Donald M. Kendall, che un tempo ha incontrato Breznev e Kosygin, Mosca è rimasta amichevole. Nel 2004, il presidente Vladimir Putin ha conferito all'ex dirigente della PepsiCo l'Ordine dell'amicizia.
Timur Sagdiev
