Impero commerciale da una cassa di arance
È possibile creare una lussuosa casa commerciale con un capitale di 8 milioni di rubli su 100 rubli e una scatola di arance? Pyotr Kasatkin, figlio di un contadino servo, il conte Sheremetyev, ha dimostrato che tutto ciò è molto possibile.
Nel XIX secolo. in Russia è emersa una nuova forma di imprenditorialità: il partenariato. Sono diventati la forma più diffusa di imprenditorialità tra la fine del XIX e l'inizio del XX secolo. Nel 1893, il 50 per cento di tutte le partnership nel paese erano concentrate a San Pietroburgo.
Commercianti, persone intraprendenti e intraprendenti, abilmente adattati alle nuove circostanze. Il vecchio principio, espresso nel proverbio: "Se non imbrogli, non venderai", è stato sostituito dal desiderio di accuratezza nei calcoli, correttezza e affidabilità e da una cultura del commercio.
Una di queste case commerciali era la casa dei fratelli Eliseev, che ha tuonato a lungo in tutta Europa, famosa per la qualità dei suoi vini e altri prodotti. Le cantine ei magazzini degli Eliseev sulla linea di scambio dell'isola Vasilievsky occupavano 4,3 mila metri quadrati. braccia.
Dopo l'invecchiamento, i loro vini sono stati venduti non solo a San Pietroburgo, ma anche inviati a Bordeaux, Londra, New York. Nel 1892 gli Eliseev ricevettero una medaglia d'oro in una mostra a Parigi per l'invecchiamento dei vini francesi.
Il primo degli Eliseev era Elisey Kasatkin. Era sotto questo cognome che il contadino servo del villaggio di Novoselki della Rodionovskaya volost del distretto di Yaroslavl, che apparteneva al conte Sheremetev, era elencato nel racconto di revisione. E suo figlio è stato registrato nel libro di casa come il giardiniere del conte Pyotr Kasatkin.
Lo stesso Pyotr Kasatkin, figlio di Eliseev, che la sera di Natale del 1812 sorprese gli ospiti del conte con vere fragoline di bosco fresche. Questa storia è così conosciuta che non ha senso raccontarla in dettaglio.
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Ebbene, il giardiniere allevava fragole nella sua serra, beh, le diede a coloro che venivano nella tenuta per celebrare il Natale del conte, sua moglie Praskovya Zhemchugova e la sua amica Varya Dolgoruky. Ebbene, il maestro disse scioccamente: “Piacere! Chiedi quello che vuoi!"
Come si è scoperto, Peter, 36 anni, desiderava da tempo una cosa: la libertà. Per te e la tua famiglia. E il maestro non osava infrangere la parola del nobile, data alla presenza di testimoni. Già all'inizio del 1813, Peter stesso e tutta la sua famiglia (moglie Maria Gavrilovna e tre figli - Seryozha di 12 anni, Grisha di 8 anni e Styopa di 6 anni) ricevettero gratuitamente e 100 rubli di sollevamento. Poi sono andati nella capitale, nel ricco Pietroburgo.
Dopo essersi stabilito per vivere con vecchie conoscenze, il mattino dopo Peter si comprò un vassoio, comprò un sacco di arance dai mercanti e, riempiendo il vassoio di frutti insoliti, andò alla Prospettiva Nevsky.
Le arance sulla Nevsky tra gli aristocratici che hanno fatto la passeggiata andarono con il botto. Entro l'autunno, sono riusciti a raccogliere la somma necessaria per affittare un negozio a casa di Katomin (Nevsky, 18) per commerciare "su base modesta … prodotti grezzi dalle zone calde della Terra". E nel 1814 Pietro divenne così ricco che riscattò suo fratello Gregorio.
Gli affari andavano bene, e alla fine degli anni '10. XIX secolo. i fratelli hanno accumulato capitale sufficiente per entrare a far parte della classe mercantile. Si sono iscritti, notando il buon ricordo del loro padre, Elisey Kasatkin, come gli Eliseev.
E all'inizio degli anni '20, Peter Eliseev, per non pagare commercianti in più, decise di andare lui stesso a quelle "cinture calde" per acquistare merci. Durante il tragitto, la sua nave attraccò sull'isola di Madeira. Caricato con acqua potabile, cibo, sequestrato l'ufficio postale e "dimenticato" sull'isola di Peter Eliseev.
A Tom piaceva così tanto il vino locale che decise di trasferire la responsabilità per l'acquisto della frutta spagnola sulle spalle dell'impiegato che lo accompagnava, e lui stesso rimase a Madeira, desideroso di conoscere meglio il processo di vinificazione.
La conoscenza è durata diversi mesi. Durante questo periodo, Pyotr Eliseevich fece amicizia con tutti i caricatori del porto, imparò a distinguere la "prima Madeira" dalla "prima Madeira", girò per quasi tutte le cantine dell'isola, spremette più di un secchio di succo d'uva con i piedi e fu allevato a bordo della nave che tornava a casa in uno stato semicosciente. Ma il mercante rimase un commerciante: insieme a lui furono caricate a bordo 20 barili del miglior vino di Madeira.
Poiché il magazzino del negozio dei fratelli era piccolo, è stato necessario rimuovere uno speciale magazzino all'ingrosso presso l'ufficio doganale di San Pietroburgo per il nuovo prodotto. Eliseevskaya "Madeira" è arrivata al gusto del pubblico della capitale, e sull'insegna dei fratelli "e vini" sono stati aggiunti alla parola "prodotti".
A proposito, sono stati i fratelli a chiamare "porto" i vini consegnati dalla penisola iberica. vino dal Portogallo. Per la rapida consegna delle merci a San Pietroburgo, gli Eliseev acquistarono tre navi dall'Olanda. L'azienda commerciava in contanti e aveva un'ottima reputazione all'estero.
Gregory stabilì rapidamente relazioni dirette con le migliori case commerciali d'Europa e sviluppò il commercio all'interno del paese nelle città "principali di provincia". Acquistati lotti di vini rossi e bianchi, dopo l'invecchiamento nelle proprie cantine di San Pietroburgo e l'imbottigliamento (fino a 15.000 unità al giorno sono state imbottigliate), gli Eliseev sono stati inviati all'estero - a Londra, Parigi e New York.
Nei due anni successivi, Petr Eliseevich fece altre tre spedizioni: al porto francese di Bordeaux, Porto portoghese e Jerez spagnolo. Ben presto la bottega dei fratelli si trasformò nel principale centro commerciale del vino di San Pietroburgo.
Le dimensioni dei locali non permettevano di soddisfare appieno le crescenti esigenze della clientela e nel 1824 i fratelli acquistarono la loro prima casa (Linea Birzhevaya, 10), nella quale aprirono il loro primo negozio di "merci coloniali".
Nel 1825, dopo la morte di Pyotr Eliseevich, secondo la sua volontà spirituale, la direzione dell'azienda passò alla vedova Maria Gavrilovna e al primogenito Sergei, che introdussero nella sua bottega la tradizione del consumo serale di frutta da parte dei commessi.
Secondo lui, in un'azienda "fraterna", tutti i prodotti dovevano essere freschissimi, e quindi, prima di mettere i frutti in vetrina, venivano attentamente esaminati e, ad ogni accenno di matrimonio (uno speck, una buccia rotta, una botte verde), venivano messi da parte.
Tali prodotti non erano più in vendita sotto nessuna forma. Ma era anche impossibile buttarli via (Dio non voglia, chi vedrà che gli Eliseev hanno “rovinato”). E non lo hanno dato a casa ai dipendenti per lo stesso motivo. E quindi, dopo la chiusura del negozio, impiegati, impiegati e caricatori si sono riuniti e hanno mangiato arance, pesche, marakuya, papaia e così via …
Nel 1841 morì Maria Gavrilovna e tre fratelli presero le redini dell'azienda: Sergei, Grigory e Stepan Eliseevs. Tuttavia, l'uguaglianza era solo sulla carta: tutto in azienda era guidato dal senior Sergei, che ha condotto il caso secondo il "metodo del padre" e non aveva intenzione di ampliarlo.
Solo dopo la sua morte nel 1858, Stepan e Gregory riuscirono a voltarsi con forza e forza. Già un paio di mesi dopo che Sergei Petrovich lasciò questo mondo mortale, i fratelli fondarono la Eliseev Brothers Trading House con un capitale fisso di quasi 8 milioni di rubli, quindi acquistarono giganteschi magazzini a San Pietroburgo, Mosca e Kiev, così come nelle regioni vinicole d'Europa, ha avviato la propria flotta.
Tutto questo ha permesso ai fratelli dall'inizio degli anni '60. acquistare vino non solo in grandi lotti, ma in raccolti interi. Per quasi vent'anni consecutivi, i fratelli hanno acquistato le migliori vendemmie di tutte le migliori regioni vinicole europee.
Di conseguenza, medaglie d'oro ricevute dai vini Eliseev alle mostre di Vienna e Londra. I pietroburghesi ei moscoviti erano attratti da bottiglie d'oltremare di forme complesse con nomi strani.
Nel 1874 la compagnia “per molti anni di lavoro utile per il bene della Patria” ottenne la massima grazia per essere chiamata “fornitrice della corte di Sua Maestà Imperiale” e per apporre sui suoi cartelli ed etichette segni dei simboli di stato dell'Impero russo.
Oltre all'alto prestigio, tale privilegio forniva anche una buona protezione contro la contraffazione. Il fatto è che se un commerciante disonesto veniva punito con una multa per la falsificazione di prodotti altrui, secondo le leggi dell'epoca, era molto reale andare ai lavori forzati per il sigillo illegale dell'emblema di stato, avendo perso tutti i mezzi e diritti.
Nel 1879, Stepan Eliseev morì e il suo unico figlio, Peter, prese il suo posto nell'azienda. Tuttavia, non gestì a lungo l'attività di famiglia: l'energico e sfacciato zio Grigory Petrovich lo spinse rapidamente fuori dagli affari e già nel 1881 Pyotr Stepanovich lasciò ufficialmente l'azienda.
Già suo figlio - Grigory Grigorievich - nel 1900 all'Esposizione Mondiale di Parigi presenterà una collezione fuori concorso - "Retour Russie", per la quale sarà insignito dell'Ordine della Legion d'Onore, il massimo riconoscimento della Francia.
A quel tempo, l'espressione "l'impero di Eliseev" esisteva già: possedevano non solo negozi e merci, ma anche i loro mezzi di trasporto: navi, automobili, carri trainati da cavalli; avevano i loro laboratori di caramelle e pesce, vigneti in Crimea, una scuderia nella provincia di Oryol, 117 condomini a San Pietroburgo, partecipazioni in banche.
Era, infatti, un sindacato commerciale e industriale ben consolidato e consolidato di importanza mondiale sul suolo russo.
Ma, ovviamente, l'evento principale di G. G. Eliseeva è stata l'apertura di un ipermercato a Mosca sulla Tverskaya. Grigory Eliseev acquistò il palazzo della principessa Beloselskaya-Belozerskaya all'incrocio tra Tverskaya Street e Kozitsky Lane il 5 agosto 1898.
La grande apertura del "Negozio di Eliseev e della cantina di vini russi e stranieri" a Tverskaya ebbe luogo nell'estate del 1901. Successivamente furono aperti negozi di lusso a San Pietroburgo e Kiev.
Nel 1910 G. G. Eliseev ha ricevuto la nobiltà ereditaria. I suoi figli si sono allontanati dagli affari commerciali: contro la volontà del padre, uno di loro è diventato un chirurgo, un altro - un avvocato, il terzo - un orientalista. Per questo furono privati del suo sostegno materiale.
L'apoteosi della casa commerciale fu la celebrazione del suo centenario il 22 ottobre 1913, che coincise coraggiosamente con il 300 ° anniversario della dinastia dei Romanov. La celebrazione si è svolta nell'ufficio della partnership, a casa di Eliseev sulla Exchange Line. Vi hanno partecipato 3,5mila persone.
Ma la brillante storia della casa commerciale Eliseev è finita tragicamente. Grigory Grigorievich era un uomo dal carattere burrascoso, appassionato, portato via. Tra i suoi hobby, ad esempio, la vela: fonda nel porto di Galernaya, nei locali di uno yacht club, una scuola di vela per adolescenti, dove insegnavano ufficiali di marina.
Nel 1914, Grigory Grigorievich si innamorò seriamente della moglie di un famoso gioielliere di San Pietroburgo. Lo annunciò a sua moglie, Maria Andreevna, le offrì il divorzio e un risarcimento - un sacco di soldi, ma lei dichiarò fermamente: "Non venderò il mio amore per soldi".
Presto si impiccò, come si suol dire, sulla sua stessa falce; i figli lasciarono il padre e abbandonarono i milioni di loro padre. Grigory Grigorievich si è sposato con la sua amata e ha lasciato per sempre all'estero.
I suoi due figli emigrarono nel 1917 e si stabilirono a Parigi, ma non fecero mai pace con il padre. Nikolai Grigorievich è diventato un giornalista di scambio. Adesso giacciono tutti nello stesso cimitero: Saint-Genevieve de Bois …
Gli Eliseev rimasti nella Russia sovietica nel dicembre 1937 furono accusati di attività controrivoluzionarie e furono fucilati. Oggi i discendenti degli Eliseev vivono in Russia, Francia, Svizzera e Stati Uniti.
E il negozio di Tverskaya a Mosca è rimasto Eliseevsky. Anche nei giornali ufficiali dell'era sovietica era chiamato "Gastronome No. 1 Eliseevsky". Questa era la forza del marchio creato da diverse generazioni di commercianti di San Pietroburgo.
Basato su materiali dai siti factabout.ru, fenomenonsofhistory.com e masterok.livejournal.com
