La moderna società dei consumi crea e utilizza un nuovo tipo di persone: i kidals.
La fine dell'umanità adulta
I bambini crescono, diventano adulti e sempre più responsabilità ricadono sulle loro spalle: hanno bisogno di lavorare, avere una famiglia, pagare le tasse e prendere parte alla vita sociale. Dopo aver raggiunto una certa soglia di età, è stato del tutto naturale assumere nuovi ruoli sociali e prendere determinati impegni.
Questo schema è in vigore da molti anni, ma tra la fine del XX e l'inizio del XXI secolo molto è cambiato. Ora puoi osservare quante persone apparentemente mature vivono effettivamente la vita dei bambini, forse su un piede più ampio: vanno al cinema per guardare cartoni animati, comprare giocattoli costosi, collezionare una collezione di smartphone e giocare su un computer.
Per la prima volta, lo psicologo Dan Kylie ha parlato del problema dell'infantilismo di massa quando ha pubblicato il libro ≪Peter Pan Syndrome nel 1983. Uomini che non sono mai diventati adulti≫. In questo lavoro, Kylie ha caratterizzato alcuni uomini come Peter Pans "cronicamente irresponsabile" che non vuole lavorare, sposarsi o avere figli. Tutti i desideri degli adulti infantili sono limitati a tutti i tipi di intrattenimento, dai giochi per computer alla raccolta di soldatini di piombo. Queste idee caddero su un terreno fertile e dopo alcuni anni gli esperti iniziarono a parlare della formazione di un nuovo tipo di personalità: il kidalt (dal bambino inglese - bambino e adulto - adulto).
Forse tali valutazioni, elevando l'immaturità morale quasi al livello di un esaurimento nervoso, sono in qualche modo errate, ma sarebbe inutile negare che negli ultimi decenni, i residenti dei paesi sviluppati hanno molte più probabilità di incontrare l'infantilismo sociale.
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Padri e figli adulti
Manifestazioni di immaturità morale possono essere osservate in una varietà di aree, ma gli psicologi si concentrano principalmente sulla riluttanza dei bambini a creare la propria famiglia. Alcuni giovani, in linea di principio, sono pronti a vivere un matrimonio civile non ufficiale, ma solo a condizione che possano lasciare il proprio partner in qualsiasi momento. I nuovi adulti non vogliono più condividere gioie e dolori tra loro, assumersi la responsabilità del benessere di un'altra persona. Come abbiamo già scritto nell'articolo “Society of Mutual Irresponsibility” (vedi “Tuttavia,” n. 18 (34), il sistema di valori classico che mette la famiglia al primo posto sta perdendo la sua rilevanza, e nei paesi sviluppati si può osservare un cambiamento radicale negli atteggiamenti verso l'istituzione del matrimonio. Le persone non vogliono più sacrificare la propria libertà personale e i propri interessi per il bene degli altri. Ciò è associato alla riluttanza degli adulti infantili ad avere figli, che si sta gradualmente trasformando in una catastrofe demografica nei paesi sviluppati.
Ma sarebbe prematuro credere che i rapimenti che vivono in un matrimonio civile siano l'apice dell'irresponsabilità. Alla fine dello scorso settembre, il feed dell'agenzia è stato ravvivato dalla notizia che anziani italiani si sono rivolti ad avvocati con la richiesta di sfrattare il figlio 41enne da casa. "Gli piace che le sue cose vengano lavate e stirate, e il cibo era in tavola", si lamentava il padre del Bambino fuori età. A prima vista questa situazione può sembrare unica, ma secondo le statistiche del 2010 quasi la metà degli italiani adulti (dai 18 ai 39 anni) preferisce vivere con i genitori. I tedeschi non hanno fretta di lasciare la casa del padre. Secondo l'ufficio statistico federale di Wiesbaden, il 63% dei giovani in Germania vive con i genitori. La situazione è simile in altri paesi europei, così come in Giappone e persino negli Stati Uniti. Tradizionalmente, negli Stati Uniti, i bambini lasciavano presto il nido familiare, ma oggi la frase "bambini boomerang" è sempre più sentita - questo è il nome dato a coloro che, dopo aver studiato al college o all'università, tornano alla casa dei genitori e non iniziano una vita adulta indipendente.
Allo stesso tempo, la necessità di convivere con genitori anziani è dettata non tanto dalla necessità di prendersi cura dei propri cari, quanto dal desiderio di rendere più facile la propria esistenza, e non solo dal lato domestico, ma anche dal lato finanziario. Alcuni minorenni, anche in età molto avanzata, continuano a esistere come dipendenti. I ricercatori di Scottish Widows notano che nel Regno Unito ci sono circa 10 milioni di cittadini (quasi il 17% della popolazione del paese) che richiedono un sostegno materiale dai loro genitori, mentre il "fondo totale" di tali "sussidi" ammonta a 55 miliardi di sterline all'anno.
Lavoro o "divertimento"?
Ovviamente non dovresti presumere che assolutamente tutti i truffatori non siano in grado di vivere una vita normale e provvedere completamente a se stessi. Nonostante l'incuria e la riluttanza ad assumersi responsabilità, gli adulti infantili spesso salgono con sicurezza la scala della carriera e occupano una posizione sociale elevata. I bambini che non sono ancora maturati sono molto più creativi e creativi nel risolvere i problemi di lavoro. Sono pronti a correre dei rischi e organizzare esperimenti audaci. Queste qualità possono infatti essere la chiave del successo in settori professionali come il design e la pubblicità. Di per sé, anche la crescita della carriera dei kidals può essere piuttosto peculiare. I nuovi adulti sono molto meno entusiasti delle promozioni lineari. A loro piace "saltare" da un luogo di lavoro a un altro,scalare le marce, alternare posizioni, iniziare una seconda carriera dopo i 35 anni e così via. Bambini adulti irrequieti si sforzano di provare di tutto e di andare ovunque, ma alla fine non conoscono bene qualcosa, non diventano veri maestri del loro mestiere. Nel post più popolare "We are children", rivendicando il diritto di essere chiamato il "manifesto kidalt", fi reba, utente di LiveJournal, ha risposto chiaramente alla domanda su cosa vogliono gli adulti infantili dal lavoro: "Per noi, il lavoro è solo un mezzo per ottenere fondi per trarre divertimento dalla vita".rivendicando il diritto di essere chiamato il "manifesto kidalt", l'utente di LiveJournal fi reba ha risposto chiaramente alla domanda su ciò che gli adulti infantili vogliono dal lavoro: "Per noi, il lavoro è solo un mezzo per ottenere fondi per trarre divertimento dalla vita".rivendicando il diritto di essere chiamato il "manifesto kidalt", l'utente di LiveJournal fi reba ha risposto chiaramente alla domanda su ciò che gli adulti infantili vogliono dal lavoro: "Per noi, il lavoro è solo un mezzo per ottenere fondi per trarre divertimento dalla vita".
In questo caso si pone una domanda naturale: è bene che un "amante rischiare e divertirsi" diventi progettista di ponti, poliziotto, vigile del fuoco o medico? La serie "House Doctor" batte i record di popolarità, ma è improbabile che pazienti reali desiderino essere trattati sotto la guida di un medico così stravagante, che è un esempio di un vero ragazzino. Molte professioni oggi richiedono ancora responsabilità, senso del dovere, obbligo e talvolta sacrificio di sé, ei nuovi adulti infantili non soddisfano i requisiti.
La cura per la paura di crescere
È ovvio che è ancora abbastanza difficile tracciare un ritratto chiaro di un ragazzino, elencare le sue priorità di vita, obiettivi e valori, ma è abbastanza fattibile caratterizzare il loro livello di consumo. Gli adulti infantili sono un pubblico di consumatori molto promettente, secondo Marketing Research, il loro potere d'acquisto raggiunge un trilione di dollari! Allo stesso tempo, i truffatori, come tutti i bambini, sono pronti a spendere gran parte dei loro fondi in divertimenti e giochi che portano piacere e su articoli che enfatizzano il fascino del loro stile di vita spensierato.
I giocattoli ordinari sono un buon esempio. Secondo uno studio della Public Opinion Foundation (FOM), il 6% degli intervistati adulti ha acquistato per sé giocattoli per bambini, mentre il 14% degli intervistati aveva un tale desiderio, ma non ha ancora seguito l'esempio delle emozioni e si è negato un acquisto prezioso. È indicativo che l'atteggiamento nei confronti degli adulti che amano tali acquisti sia abbastanza calmo nella società. Più della metà degli intervistati FOM (58%) è sicura che le persone non dovrebbero essere giudicate per tale comportamento.
Tuttavia, il discorso della città non era l'attaccamento dei kidals agli orsacchiotti, ma la loro ossessione per i gadget elettronici. I giocattoli high-tech, a volte non valgono affatto i soldi dei bambini, attirano l'attenzione degli adulti infantili come una calamita. Giocatori avanzati, telefoni cellulari e tablet, il cui prezzo a volte supera i mille dollari, diventano compagni costanti degli adulti infantili.
Secondo il ricercatore interno di "nuovi adulti" Linor Goralik, i kidalti sono costantemente accompagnati dalla paura di restare indietro e di crescere successivamente, mentre i gadget nuovi si rivelano essere una cura per questa fobia.
Nella terra dell'eterna infanzia
Il tema della crescita nella cultura popolare è quasi completamente superato dai motivi per cadere nell'infanzia. Hollywood produce ogni anno saghe fantasy e romanzi d'avventura non per puro amore per l'arte. È ingenuo presumere che i film "Il Signore degli Anelli", "Harry Potter" e "Le cronache di Narnia" abbiano ricevuto miliardi al botteghino (tavolo) esclusivamente per il pubblico dei bambini - molti spettatori di questi film hanno da tempo superato il traguardo dei 30 anni.
Lungometraggi d'animazione come "Shrek", "Kung Fu Panda", "Megamind", "Rango" e altri attirano un'attenzione particolare dei kidalt.
Il critico cinematografico Andrew O'Hare, nel suo articolo "Rango and the Rise of Kidalt-Oriented Animation", osserva che il pubblico di film che viene a vedere questi film è "l'85% degli adulti di 30-40 anni" che è disposto a piacevano le foto più e più volte. Mentre i bambini, sui quali, come potrebbe sembrare a prima vista, è progettato il film, raramente chiedono ai genitori di portarli due volte allo stesso film. Dopotutto, i cartoni animati di oggi contengono molte battute e battute su argomenti socio-politici ed economici, ironia del ridicolo di personaggi famosi e citazioni di opere d'arte serie, che è ancora poco familiare e per niente interessante per i bambini piccoli. Allo stesso tempo, O'Hare osserva anche che oggi, nonostante il numero esorbitante di immagini 3D animate di alta qualità,il cinema ha una grave carenza di cartoni animati per bambini veramente belli che non contengano sfumature da adulti. Ma fintanto che i produttori possono ottenere favolosi cartoni animati da incassi per bambini, probabilmente non dovremmo aspettarci una rinascita dei film per bambini.
Tuttavia, se l'animazione a figura intera cerca ancora in qualche modo di identificarsi con i film per famiglie, e non solo con "immagini per bambini", allora un gran numero di serie animate ("I Simpson", "Futurama", "South Park", ecc.) posizionato come cartoni animati per adulti. Queste serie sono sature di cinismo malsano e, insieme a battute su argomenti economici e socio-politici, spesso sollevano questioni legate a problemi familiari, sesso, violenza, alcolismo e stili di vita malsani.
Insieme alle saghe cinematografiche, i capolavori letterari contemporanei rivolti ai bambini stanno diventando bestseller tra i kidals e le “opere per tutte le età”. A questo proposito, i ricercatori di adulti infantili ricordano spesso un curioso esempio associato ai libri di J. K. Rowling sul ragazzo mago Harry Potter. Nel 2003, gli editori pubblicarono "Harry Potter" in una speciale copertina "seria" senza immagini in modo che gli adulti non esitassero a leggere questi libri in metropolitana. A quel tempo, questo evento divenne una vera sensazione e molti media furono sorpresi: è possibile che la letteratura per bambini abbia davvero così tanti lettori adulti. Oggi tutti possono leggere libri su Potter. La circolazione totale di tutti e sette i libri sul ragazzo mago è stata di oltre 450 milioni di copie, i ricavi delle vendite sono stati di $ 1,2 miliardi. Il romanzo di Rowling è riconosciuto come un prodotto crossoverattraversando le fasce di età e rivolgendosi sia agli adulti che ai bambini.
Alla fine del secolo scorso, quando l'umanità stava appena imparando a conoscere la realtà virtuale e i giochi per computer, molte persone hanno sviluppato un certo stereotipo secondo cui un giocatore è un giovane, presumibilmente uno scolaro o uno studente (sotto i 20 anni), che trascorre mediocremente il suo tempo al computer. Forse 10-15 anni fa questa descrizione era pertinente, ma negli anni tutto è cambiato. Gli studi dimostrano che l'età media di un amante dei giochi per computer nel 2010 era di 35 anni: i bambini che una volta erano dipendenti dai giochi sono cresciuti, ma non hanno smesso di giocare. Secondo la società Gartner, l'interesse per i giochi per computer è in crescita e nel 2015 il volume del mercato corrispondente raggiungerà i 112 miliardi di dollari. E non c'è dubbio che una discreta quantità di questi fondi sia fornita da truffatori.
Zona di pseudostabilità
Nel libro Why Do We Buy? Motivazione e strategia di vendita "Il professore di sociologia Jim Pooler individua un gruppo di" giovani acquirenti adulti "(che possono essere attribuiti ai kidals) e osserva come i produttori agiscano in modo irrazionale senza analizzare questo settore di consumo. (Il libro di Pooler è stato pubblicato nel 2003, quando le discussioni sui bambini e sui loro stili di vita non erano ancora così popolari e diffuse.) I marketer devono ripensare la loro posizione sui giovani acquirenti, ha detto. "I produttori di pubblicità dovrebbero sottolineare che questo gruppo demografico è cresciuto dai desideri e dalle fantasie degli adolescenti e può spendere soldi per cose solide", scrive Pooler. All'insaputa dell'autore dell'epoca, i desideri adolescenziali andavano di pari passo con i "giovani adulti"e poi sempre con acquirenti non giovanissimi.
Nell'ultimo decennio si osserva una progressiva erosione del concetto di "maturità" e l'emergere del fenomeno dei kidalti, che non può non destare preoccupazione. Una vita indipendente cessa di essere un valore, gli adulti si sforzano di creare un'atmosfera di un'infanzia allegra e spensierata, in modo che in seguito possano vivere appartati in un mondo di evasione.
È possibile che l'elevato ritmo di vita, lo stress sul lavoro e uno stato di cose frenetico stiano spingendo le persone ad adattarsi in qualche modo al ritmo del cambiamento. Il famoso futurista Alvin Toffler nel suo libro "Shock of the Future" ha osservato che è possibile "sopravvivere domani" semplicemente uscendo da "zone di stabilità personale". Cioè, creando "una certa relazione a lungo termine che viene mantenuta con cura, nonostante tutti i tipi di altri cambiamenti". Con il ritmo di vita fulmineo di oggi, le persone devono "scegliere rapidamente di cambiare in determinati settori della vita e creare consapevolmente zone di stabilità in altri luoghi". Una delle opzioni palliative è il rifiuto della maturazione morale e il prolungamento dell'infanzia e dell'adolescenza.
Allo stesso tempo, la fuga dal mondo degli adulti si rivela sempre più spesso non come una partenza per la magica terra dell'infanzia, ma una fuga in un “supermercato in stile”, dove a un prezzo abbastanza adulto un bambino grande può acquistare giocattoli per sé, facendogli dimenticare le difficoltà della vita reale. In un certo senso, l'emergere stesso di kidals e il verificarsi diffuso di un tale stile di vita può essere considerato una vera vittoria per i marketer. Sono riusciti a formare un certo tipo di personalità in grado di esprimere la loro attitudine alla vita proprio attraverso il consumo. Tuttavia, le sfide del nostro tempo richiedono acquirenti non anonimi, che, in linea di principio, non vogliono, e di fatto non sono in grado di prendere decisioni fatali, assumersi obblighi. La società ha bisogno di creatori e creatori pronti ad assumersi la responsabilità per il futuro.
Autore: Sofia Dokuka
